报告:美国iPhone用户增长率再创新低 中国市场前

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iPhone X 和 iPhone 8 Plus 的大卖进一步推高了苹果在美国市场的地位。

CIRP数据显示,2018年12月底至2019年3月,美国iPhone用户量从1.89亿增长至1.93亿,环比增长2%、同比增长12%。然而,这个数据相比去年同期有所下降(环比增长4%、同比增长19%)。

Android 用户转换率方面对苹果非常重要,因为苹果掌门人库克总喜欢在被问及 iPhone 销量情况时,多次提及 Android 用户转换 iPhone 的比例数字,毕竟这能够说明苹果的新一代 iPhone 除了能够面向现有 iPhone 用户销售之外,还能够扩大用户基数,吸引更多 Android 阵营而来的用户。

据 CIRP 估计,在 2018 年第三季度,最新 iPhone 机型约占总销量的四分之一,CIRP 所指的最新机型是 iPhone 8 以来的所有机型,它们的销量达到 4500 万部。此外,iPhone 6s 及之前的机型占美国活跃 iPhone 数量的 41%。

1 月 16 日据国外媒体报道,根据来自 CIRP 最新的统计数据显示,去年第四季度苹果 iPhone 在美国的激活率提高了 10%,从 9 第三季度的 29% 上升到了 39%。与此同时,与 2016 年四季度相比,iPhone 的激活率同比增长了5%,由当时的 34% 上升到了 39%。

中国及全球市场不乐观

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该公司表示,活跃 iPhone 的数量在今年第三季度增长了 3%,同比增长了 14%。尽管这是一个显著的增长,但该公司表示,苹果智能手机的增长正在趋于平稳。相比之下,一年前 iPhone 在美国的用户数量相比前一季度增长了 4%,同比增长达到 17%。

不仅仅是在美国,苹果在中国市场的表现也相当不错。iPhone 7 Plus 成为了整个 2017 年中国市场销量排名第二的单一机型。而上个月摩根士丹利表示,iPhone X 不仅加快了苹果用户的升级速度,同时也吸引了相当一部分安卓用户投入到苹果的怀抱。

此前,瑞银发布的投资者报告称,虽然今年4月iPhone中国市场销量略有回暖,但对其5月之后的销量表示悲观。首先,iPhone XS/XS Max和iPhone XR即便降价吸引力也相对有限,是因为中国品牌手机不断推出新机,并且表现都非常出色。

  • iPhone X:占美国 iPhone 销量的 30%
  • iPhone 8 和 iPhone 8 Plus:占美国 iPhone 总销量的 39%

截至 2018 年 9 月 29 日,iPhone 在美国市场的用户数量达到 1.81 亿。

Flurry 分析公司在上个月发布报告称,苹果在圣诞节前一周的新设备激活量达到了新高。而 Kantar 上周也表示,在去年 11 月美国市场最受欢迎的智能手机排名中,共有三款 iPhone 上榜。

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根据市场研究公司 CIRP 的数据显示,截至 2018 年 9 月 29 日,iPhone 在美国市场的用户数量达到 1.81 亿,高于 2018 年 6 月底的 1.76 亿,而在 2017 年 9 月底,这一数字为 1.59 亿。

Lowitz 表示:“在三款新 iPhone 上市后的第一个完整季度中,苹果在美国的市场份额继续领先于安卓系统的竞争对手。如果比较苹果在去年第三季度和第四季度的股价,会发现有大约 10% 的上涨幅度。再加上去年第三季度苹果业绩好于 2016 年同期,致使整个第四季度苹果的业绩出现了强劲增长。”

近日,市场调研公司CIRP公布了最新的美国市场iPhone用户持有量数据,显示从去年假日季至今年三月,iPhone用户增长率再创新低,意味着美国用户对iPhone的需求在减弱。

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值得一提的是,对于延期上市的 iPhone XR,CIRP 表示了乐观的态度。该公司认为,iPhone XR 将带来一个类似 iPhone 6 系列的升级周期,将有一半以上的用户在一年内升级这款机型。

外界之前都在期待随着苹果 iPhone X 在去年四季度的全面上市,会让 iPhone 的销量有明显的增长。根据 CIRP 合作伙伴 Josh Lowitz 的一份报告显示, iPhone X 的确为苹果的销量增加作出了巨大的贡献。

美国本土市场需求降低

此外,CIRP 还提供了 2018 年 11 月份美国 iPhone 购买不同机型的比例数字。

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正如上面这组数字大家所看到的,iPhone XR 吸引老 iPhone 用户更新换代过来的用户占总销量的比例数字,与去年 iPhone X 上市第一个月的比例数字相当。不过,iPhone XR 的销量并没有超过 iPhone 8 系列的销量。

CIRP 联合创始人乔希·洛维茨(Josh Lowitz)表示:“美国 iPhone 用户数量正在趋于稳定,并以历史上缓慢的速度增长。这并不令人意外,因为苹果已经在一个成熟的智能手机市场占据了相当大的稳定份额。”

目前苹果以 39% 的市场份额领先于排名第二的三星,后者市场份额占比为 32%。然后 LG 以 13% 的市场份额占比排名第三,其它品牌的份额占比总和为 15%。

从今年2月开始,小米9、华为P30系列、OPPO Reno、一加7 Pro等明星机型上市,随后还有荣耀20、Redmi K20等次旗舰呼之欲出,这些手机从性能、拍照、设计上均不逊色甚至超出iPhone XS/XR系列,将进一步瓜分苹果在中国的市场份额。

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另外,由于华为被列入“实体名单”、iPhone或被美方加征关税等不确定因素,或将导致中国用户对iPhone产生抵触情绪,进一步降低其销量。再加上美国本土市场趋于饱和,iPhone或许也将逐渐丢掉美国市场的领先地位。

相比之下,2017 年 11 月美国 iPhone 购买者的占比数字如下。

据悉,2019Q1苹果全球仅售出4200万台iPhone,同比下降20%。作为对比,华为销售出5190万台智能手机,同比增长50%。

不只是苹果官方活动,不过来自世界各地运营商和合作伙伴针对 iPhone XR 降价销售的活动,也从侧面说明了这款机型的销量不如预期。

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  • iPhone XR:占美国 iPhone 销量的 32%
  • iPhone XS 和 iPhone XS Max:占美国 iPhone 销量的 35%

CIRP 合伙人兼联合创始人乔希•洛维茨(Josh Lowitz)表示,如果是基于初期的销售情况,iPhone XR 在上市第一个月时其销量占比与 iPhone XS 和 iPhone XS Max 的机型大概相同。当然,这比较起来很困难,因为苹果在过去两年安排新机型上市发货的时间不同。例如去年,苹果率先上市发货的是相比 iPhone X 便宜的 iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 机型。

CIRP 这份报告的取样用户数并不多,主要通过调查 165 位美国的消费者得出结果,同时其调查结果主要是 2018 年 10 月 iPhone XR 发布之后的 30 天时间里。根据 CIRP 的调查结果,主要有如下三组令人关注数据,所显示的是关于现有 iPhone 用户升级率与 Android 用户转换率。

最近,专注消费者消费情况调研的机构 CIRP 发布了一份新的报告。报告中的数据显示,在美国市场,苹果 749 美元起售多彩外观的 iPhone XR 机型,在 Android 用户转换率方面相比去年 11 月份的 iPhone 8 和 iPhone X 更高。

CIRP 还表示,当然了,苹果今年新一代 iPhone 机型发货时间不同的策略,并不能以此简单地判断苹果的真正目的。相反,基于价格、功能等多方面因素,看起来苹果对 iPhone XR 的定位,重点还是为了吸引更多从 Android 阵营跳槽而来的用户。

众所周知,苹果官方已经宣布将停止公布一切 iPhone、iPad 和 Mac 的销量数字,因此未来来自第三方调研机构所提供的数据,将会是分析 iPhone 销量情况的主要依据,而且来自不同第三方调研机构的数据越多,就越更能反应 iPhone 的销量情况如何。

  • 美国 iPhone XR 购买用户中,原 iPhone 用户升级的比例为 82%,而 Android 转换过来的比例为 16%。

  • 相比之下,2017 年 11 月 iPhone X 上市之后,原 iPhone 用户升级的比例为 86%,而 Android 转换过来的比例为 11%。

  • 同时,在 2017 年 9 月 iPhone 8 发布后(在 iPhone X 上市之前),原 iPhone 用户升级的比例为 87%,而 Android 转换过来的比例为 12%。

最后,在你看来,iPhone XR 机型针对 Android 阵营的转换率有那么高吗?如果你是 iPhone 用户,你会优先购买 iPhone XR 机型吗?

11月份看上iPhone XR的买家还是不少的。

在 iPhone XR 发布之前,大量分析报告预计,iPhone XR 可能会成为今年新一代 iPhone 最畅销的机型,不出意外会占据一半销量以上,并且中国市场将成为主要贡献者。不过,当前暂时没有更多分析报告以及相关销量数字,所以究竟 iPhone XR 能否达到分析师口中的预期还有dai kao 证。

CIRP 在其最新的报告中发表评论称,苹果今年更高贵的高端机型 iPhone XS 和 iPhone XS Max 更早上市,主要是为了抓住最忠实果粉的早期需求。而上市稍晚的 iPhone XR,则是为了吸引更多安卓用户而存在。

从 CIRP 的数据我们可以看到,报价 749 美元的 iPhone XR 相比去年的 iPhone X 能够吸引的 Android 买家更多了,并且这个数字也比去年的 iPhone 8 系列更高。

CIRP 对此解释称,这个比较还必须考虑到另一个因素,即 iPhone 8 系列到 2017 年 11 月时已经上市有两个月的时间了,因此将上市一个月与两个月的机型做正面对比并不客观。

就今天这份来自 CIRP 的报告来说,至少在美国市场 iPhone XR 并没面临失败。但至于其他国家或地区的情况,现在还无法确定,尤其是中国市场。不过,苹果的一些举措侧面似乎说明了 iPhone XR 销售情况不如预期,因为在苹果多个市场的官网上已经开始力推“折低换购”服务,声称把手上的手机升级换购成一个新的 iPhone XR 仅 RMB 4399 起。

而苹果方面对外的说法很明确,称 iPhone XR 从上市之日起,每一天都是最受买家欢迎的 iPhone 机型。苹果公司营销副总裁 GregJoswiak 在接受采访时表示,“自发售以来,iPhone XR 每天都是最畅销 iPhone 机型”。

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