让主流媒体牢牢占领传播制高点

4月23日,世界读书日到来之际,人民日报数字传播有限公司与龙源数字城市科技有限公司战略合作签约仪式在人民日报社新媒体大厦举行。双方将围绕新时代文明实践中心建设、数字文化城市建设、人民读书会等项目展开合作。同时发布了人民阅读APP、“人民读书会”发展规划及新一代农村融媒体智能解决方案。

中新经纬客户端5月25日电 5月25日,2019中国国际大数据产业博览会“大数据领航·打造媒体融合发展新业态”高端对话在贵阳举行。作为此次活动的重要环节之一,人民日报数字传播有限公司与京东数字科技控股有限公司在现场签订了战略合作协议。双方将以人民日报电子阅报栏和乡村社区政务信息服务为核心,积极投身新时代文明实践中心与县域融媒体中心建设,助力数字乡村建设,服务乡村振兴。

,《人民日报》江苏分社社长贺广华率领分社及人民日报数字传播有限公司的相关人员走进我校,拉开了双方战略合作的序幕。

让主流媒体牢牢占领传播制高点 ——中央政治局第十二次集体学习侧记 “我在新年贺词中专门提到了第一书记。我在这里,向全国所有的第一书记、广大基层干部和亿万群众,致以诚挚的问候,祝大家新春愉快,给大家拜个早年!” 1月25日上午,在人民日报社新媒体大厦10层,习近平总书记与在河北省承德市滦平县挂职的人民日报记者视频连线。 这是总书记时隔3年又一次来到人民日报社,又一次走进这幢新媒体大厦。 这一次,围绕全媒体时代和媒体融合发展,总书记主持中央政治局第十二次也是今年首次集体学习。 调研、讲解、讨论,两个多小时的学习内容丰富,气氛热烈,富有成效。 总书记强调,“要运用信息革命成果,推动媒体融合向纵深发展,做大做强主流舆论,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础,为实现‘两个一百年’奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。” 阅报栏老照片引起总书记回忆 上午9时15分许,习近平总书记带领中央政治局全体同志首先来到位于大厦9层的人民日报数字传播公司。 “总书记好!”公司员工热烈鼓掌,争相向总书记问好,总书记微笑着同大家一一握手。 “以前我经过那里,也会停一停,看看当天的报纸。”走廊上,张挂着不同时期人民日报阅报栏的照片。一张人民日报王府井旧址阅报栏的老照片引起总书记的回忆。 在一张两会代表委员通过驻地人民日报电子阅报栏浏览两会新闻的照片前,总书记停下脚步。 “每个驻地都有吗?”总书记问。“都有,去年两会实现了代表委员驻地全覆盖。”公司董事长徐涛回答。总书记点头表示肯定。 随后,总书记一行走进播控大厅,观看电子阅报栏的功能演示。 作为融合传播的载体,电子阅报栏不仅可阅读当天的人民日报版面,还集纳了求是杂志等主要报刊以及报社旗下媒体的内容,并与中宣部“学习强国”等平台打通,总书记对这一做法表示肯定。 报连着屏,屏连着端。今年1月1日,人民日报实行版面优化调整。图片、图表、提要等视觉元素明显增加,电子阅报栏功能也同步升级,点击一篇报道,就会弹出相关视频、图片、动画等多媒体内容,使报道更加立体,更加生动。总书记认真观看演示并不时询问有关情况。 “以前阅报栏是看报纸,现在还可以听音频、看视频。”人民日报社社长李宝善介绍说。 “‘侠客岛’是你们办的吧?”总书记问。李宝善回答:“这是人民日报海外版的一个融媒体工作室。我们的电子阅报栏也链接了‘侠客岛’的内容。” 看完演示,总书记一行来到播控大厅玻璃幕墙前,了解电子阅报栏的布点设置情况。 党的十八大以来,人民日报社加快在全国建设电子阅报栏,南到海南三沙,北到边防哨所,都有阅报栏的身影,在上海陆家嘴、北京三里屯的高档写字楼内,阅报栏成为一道靓丽风景。目前全国各地共布点投用2万块屏,日均影响受众近千万,成为国内规模最大的楼宇数字新闻媒体。今年1月,人民日报电子阅报栏入驻中国驻奥克兰总领馆,迈出了走向海外的第一步。 近年来,人民日报还推动电子阅报栏进高校、进社区、进楼宇、进农村,提出了“百城万楼百万屏”的计划,为“两新组织”党员提供学习园地和信息服务载体。同时,围绕新时代文明实践中心建设,电子阅报栏正不断拓展布点,扩大容量,增加功能,为乡村提供以电子阅报栏为终端的全方位服务,让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。 “什么内容最受欢迎”“谁负责安装”“收不收费”……总书记详细了解电子阅报栏的内容建设、受众兴趣以及运营模式等情况,对人民日报社做大做强户外主流舆论阵地的做法给予充分肯定。 离开播控大厅时,总书记同工作人员一一握手,并致新春祝福。 实现宣传效果最大化和最优化 9时30分许,习近平总书记一行来到人民日报全媒体新闻平台。 3年前的2月19日,总书记考察人民日报社时,全媒体新闻平台尚在筹建之中,机制探索刚刚起步。而今,它已经成为人民日报社推进媒体深度融合的协调指挥中枢、创新生产平台。 人民网总裁叶蓁蓁结合重大报道案例,演示了全媒体新闻平台组织架构、运行情况,总书记看了表示肯定。 党的十九大后,人民日报推出全媒体新闻平台升级版——全国党媒信息公共平台,全国党媒的优质内容,通过“算法推荐”推送到各个平台。同时,全媒体新闻平台运行机制和技术也已推广到全国27个党媒和县级融媒体中心。今年1月,党媒信息平台联合全国200多家党媒开展“2019,我们都是追梦人”大型主题采访活动。 总书记同正在滦平县平坊满族乡于营村采访的人民网记者刘曦进行视频连线,她向总书记报告:“这里是于营村的光伏产业园,村里的荒山都铺设了光伏板,总共6000亩。村民出租土地用于建设光伏电站,最少的出租30亩,年收入达3000元。” “有一位扶贫女干部,一心扑在工作上,为了方便照顾还在哺乳期的孩子,和母亲在村里租了房子住。”人民日报评论员吕晓勋是于营村的第一书记,到村里挂职已有半年,他向总书记汇报了自己成为扶贫一线干部的切身感受:“响应总书记的号召,到基层来增强‘四力’,我特别受教育。乡亲们非常感谢党的好政策,基层干部工作很投入、很给力!” 总书记仔细听取他们的介绍,勉励广大新闻工作者把基层特别是脱贫攻坚一线作为学习历练的平台和难得机会。 媒体融合,关键在人的融合。近几年,在全媒体新闻平台机制下,人民日报260多名编辑记者按照“兴趣化组合、项目制施工”模式,组建了45个融媒体工作室,推动实现一体策划、一体采访、一体传播,全媒体新闻生产力和创新力显着提升。 总书记走到融媒体工作室的编辑记者中间,同他们亲切握手。“麻辣财经”工作室记者告诉总书记,围绕“中国的饭碗端在自己手里”,他们做了一系列融合报道;“一本政经”工作室的名字引发大厅里一片欢声笑语;“学习大国”工作室取名于习近平总书记关于“中国要永远做一个学习大国”的殷殷嘱托;“侠客岛”向总书记汇报工作室情况时,总书记频频点头:“我经常看。” 总书记勉励编辑记者时强调,党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代,大胆运用新技术、新机制、新模式,加快融合发展步伐,实现宣传效果的最大化和最优化。 离开大厅,总书记一行走到人民日报电子版面墙前,浏览不同时期的人民日报版面。看到1990年5月21日五版通讯《办好一件事 赢得万人心——福建宁德地区查处干部违纪建私房纪实》和评论《锲而不舍无坚不摧》时,总书记说:“这个事情我记得。” 总书记带头鼓掌称赞“做得不错” “总书记来了,总书记来了!”9时50分许,习近平总书记一行来到位于大厦14层的人民日报社新媒体中心。 2016年2月19日上午,总书记第一次来人民日报社调研,在新媒体中心录制了一段元宵节问候音频,成为刷屏产品,当天在微信上转发就超过2000万次,3年来全网点击量2.5亿次以上。 总书记一行走进新媒体发布大厅,通过大屏幕展示和新媒体中心主任丁伟的介绍,详细了解人民日报新媒体的发展情况。 目前,人民日报已经形成涵盖报、网、端、微、屏等10多种载体的媒体方阵,综合覆盖受众7.86亿。人民日报客户端下载量超过2.5亿,微博粉丝量超过1.3亿,微信公众号用户数突破2400万,英文客户端也于党的十九大前正式上线。人民日报“两微两端”影响力和网民活跃度均居主流媒体前列。总书记听后频频点头。 实践中,人民日报新媒体创新开展个性化制作、可视化呈现、互动化传播,产生了不少有较大社会反响的新媒体产品。 2017年建军节前夕,人民日报新媒体制作了一款军装照H5互动产品,实现了裂变式传播,浏览次数累计突破11亿,创下H5产品的传播纪录。 “经历了无数次狂风骤雨,大海依旧在那儿!经历了5000多年的艰难困苦,中国依旧在这儿!面向未来,中国将永远在这儿!”总书记2018年11月5日在首届中国国际进口博览会开幕式主旨演讲中的这一金句,被人民日报新媒体制作成竖屏视频,在抖音平台发布,播放量超过5600万。 “你有多久没对妈妈说心里话?你有多久没吃过妈妈做的饭?你有多久没陪妈妈散步?你有多久没牵过妈妈的手?”一部名为《牵妈妈的手》的微视频,让无数人动容…… 总书记驻足大屏幕前,认真观看这些产品的演示,不时点头称赞。 “五星红旗迎风飘扬,胜利歌声多么响亮……”这首《歌唱祖国》的演唱者是人民日报新媒体中心的年轻编辑记者,去年两会期间,他们在成都的地铁车厢自导自演了快闪《中国很赞》,让整个车厢沸腾了,不少乘客情不自禁跟唱、拍手,一位中年妇女掏出纸巾,悄悄擦去眼角的泪水。 目前,我国19岁以下青少年网民近1.7亿,超过全国网民的1/5,他们被称为互联网的“原住民”。主流媒体怎样影响青年一代,人民日报新媒体作出了不少有益探索。 “时光是座博物馆,藏着我们思念的她……”庆祝改革开放40周年,人民日报新媒体在北京、上海、深圳等地推出“时光博物馆”主题快闪店,还进入国家博物馆,参加“伟大的变革”展览,参观者从二楼排到了一楼。 看完新媒体产品演示,总书记带头鼓掌,称赞“做得不错”。 离开新媒体中心前,总书记和员工一一握手,他动情地说:“爱国主义是永恒的主题,这方面宣传要加强,你们要持之以恒做下去。”

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签约仪式(龙源数字传媒集团供图)

人民数字董事长徐涛与京东数科副总裁陈蕾签署战略合作协议

当日下午,在学术交流中心举行了合作协议的签约仪式。校党委书记尹群、副校长王连军、校长助理席占稳等学校领导以及党政办、宣传部、外联部等相关部门负责人出席仪式,签约仪式由校长助理席占稳主持。

人民日报数字传播有限公司董事长徐涛在致辞中阐述了本次战略合作的目标。他表示,双方将共同在中国图书市场开辟一条新路,在“农家书屋”、新时代文明实践中心、数字文化城市,以及在整个数字阅读社会建设方面携手前行,一起为社会多添一丝书香。当前,主流媒体在知识付费上始终徘徊不前,我们愿意当尝鲜者、先行者、破局者,在知识付费领域趟开一条路来。在知识付费的社会,各种阅读需求旺盛的今天,正版主流的阅读,一定有它旺盛的生命力。“人民阅读APP,是人民数字与龙源数媒合作后推出的第一个产品,它的问世也标志着人民日报数字传播有限公司代表人民日报社正式进入知识付费领域。”

新时代文明实践中心和县域融媒体中心是最贴近基层群众的传播渠道,首要职能是传递党的声音,根据基层群众工作和生活的实际需要,开发诸如政务服务、公共服务、电子商务、文化服务、娱乐服务、本地社交等服务功能。正因如此,在与人民数字战略合作的基础上,京东数科还将帮助这些县域地区对接京东集团在商城、物流、新通路等方面的优势资源,推动当地农产品上行、帮助农村企业实现精准营销,在助力农村电商发展的同时,也将实现县域地区的电子产品和家电商品下行,提升农村居民生活质量。

尹群书记在致辞中对贺广华社长一行的到来表示欢迎。他指出,作为传统的军工院校,南理工人一直有着强烈的使命感和责任感,学校一直充分发挥60年发展过程中积淀形成的科技人才文化优势,致力通过科技创新这一载体在贡献中求支持,在服务中求发展,在创新中求引领。他希望以此次合作启动为契机,让我们两个同样具有责任感和使命感的校、媒,能更加发挥出不同的优势资源,深化彼此间的交流与合作。尹群书记最后希望贺社长及各位人民日报社的朋友们能一如既往地关心和支持南京理工大学的事业发展。

龙源数字城市科技所属母公司龙源数字传媒集团董事长汤潮在致辞中说,双方将深入推进媒体融合发展,携手积极探索和推动数字阅读、知识付费在新媒体领域的深入应用,利用双方的渠道、城市合伙人,扩大人民日报电子阅报栏的使用率和落地规模。同时,双方还将联合打造“人民读书会”,积极推动在数字阅读、知识付费等方面的深度合作,发挥各自在内容、渠道、市场等方面的优势,全方位推动产品推广、品牌宣传、舆情形象塑造等方面深度合作,不断增强双方的核心竞争力。

根据战略合作协议具体内容,双方除将合力推动新时代文明实践中心与县域融媒体中心建设之外,还将在包括资源、管理、创新等多个方面展开深度合作,利用相互优势资源,探索新时代媒体融合建设的创新路径。

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据汤潮介绍,今天双方共同发布的“人民阅读”客户端是一个具有重大意义的产品。这是一款采用崭新机制和运营理念的新产品模式。将采用“流、店、库”的模式向广大人民群众提供知识服务。其中的知识库是基础,包括主体知识库、学科知识库和职业知识库。其中的店是开放式的知识商城,聚集优秀的知识阅读产品入驻;而“职能阅读流”是核心,将采用人工智能、大数据等为每一个用户提供个性化的知识服务。用户无论通过人民电子阅报栏、还是数字书刊亭二维码扫描都能在客户端获得服务。

值得关注的是,人民数字还将与京东数科联合成立“数字营销与数字安全联合实验室”,该实验室旨在利用双方的核心优势在媒体融合、智能化发展等方面进行前瞻性研究,在推动大数据信息安全应用的同时,用技术满足多维度的内容传播和商业模式创新。

贺广华社长也对人民日报与南理工开展的战略合作前景充满信心。他表示,作为全国新闻宣传战线的排头兵,人民日报长期以来都致力于新闻宣传工作新的载体和工具应用的探索创新,不断推动报、网、屏、刊的融合和全媒体发展。他指出,人民日报数字新媒体此次携手南理工意义重大、影响深远,必将为高校思想政治工作的开展提供新阵地、新闻宣传工作的促进搭建新平台、校园文化的繁荣开拓新途径。贺社长最后希望双方应着眼未来,共同把数字新媒体使用好、发挥好。

据了解,按照中宣部提升服务效能、做强做优一批示范书屋的要求,双方将在“农家书屋”增效升级方面发挥各自优势,向广大农民提供人文大众类期刊、图书、音视频内容,以及农村党建、农村普法教育、农村农业科普知识库等数字化内容,同时为县级、乡镇级政府打造融媒体数字化平台和智能大屏。

作为人民日报社媒体融合发展的先行者,人民数字董事长徐涛表示,通过遍布全国各个城市及县域地区的电子阅报栏,人民数字能够为全社会实时传递中央和地方各级党报信息。与京东数科的战略合作,将帮助提升“人民日报数字屏媒”和“人民日报电子阅报栏”的数字化、智能化水平,让人民日报社的智能大屏不仅能够传递新闻内容和广告资讯,还能够帮助人民群众解决政务服务、本地服务、电子商务等日常生活所需的基本服务需求。

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据介绍,人民日报数字传播有限公司是人民日报下属的国有独资企业,通过遍布全国城乡及世界主要城市的电子阅报栏及移动客户端阅读,实时传递人民日报、中央及地方各级党报信息、传播社会主义先进文化。

人民日报数字传播有限公司是人民日报社社属一级企业,以广泛传播《人民日报》、中央级党报及地方各级党报声音为根本任务,以努力拓展党的思想文化阵地、创新党报传播方式、提升党报传播能力为己任。京东数科旗下子品牌京东钼媒所拥有的辐射全国300多个城市和地区,覆盖社区、工作、出行、校园、消费公共五大场景的超过700万个线下点位资源,也将与人民数字一起传递党的声音,共推数字化党建生态。

人民日报数字传播有限公司总经理鲍晓波向出席签约仪式的学校及相关部门的领导介绍了现代数字新媒体的最新发展状况。他还特别提到了5月11日,人民数字江苏分公司与我校大学生电视台联合对2013年度十佳校园歌手决赛进行的校园卫星直播和网络直播。他指出,这既是全国首次户外卫星流媒体和IPV6局域网流媒体的并机直播试验,同时也是人民数字江苏分公司为迎接南理工60周年校庆直播前进行的一次预演。直播当晚就获得了较大的反响和良好的传播效果,约有万余师生收看了直播,南京理工大学官方微博的点击量也因此暴涨十万。

京东数科副总裁、京东钼媒负责人陈蕾表示,对于数字科技开放和共建的心态,是双方达成战略合作的基础,京东钼媒非常有幸能够与人民数字共同推动数字乡村建设。作为京东数科在数字营销领域的子品牌,京东钼媒打造了基于物联网的全新数字营销平台,旨在利用数字科技能力打造数字化场景的线下营销生态,最终达成助力实体经济发展,推动媒体产业转型升级,实现数字化、智能化和互联网化的目标。

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在随后的签约环节,尹群书记与贺广华社长代表协议双方共同签署了《人民日报数字传播有限公司与南京理工大学战略合作协议》;宫载春部长与鲍晓波总经理签署了《人民日报数字传播有限公司与南京理工大学关于“六十周年校庆”宣传合作协议》;陈建勋主任与鲍晓波总经理签署了《“人民数字”奖学金协议》;王连军副校长向人民日报社颁发了人民数字奖学金捐赠证书并赠送了礼物。

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最后进行了人民日报数字传播有限公司与我校合作、实践基地的揭牌。鲍晓波总经理与学校党政办主任陶应勇共同为设立在学校电视台的“人民日报数字新媒体视频合作基地”以及设立在人民日报数字传播有限公司的“南京理工大学新闻传播教学实践基地”揭牌。

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当日下午,在学术交流中心一楼大厅还举行了“人民日报”电子阅报栏启用仪式。尹群书记与贺广华社长共同为电子阅报栏的启用揭幕。

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据悉,此次战略合作是在我校60周年校庆背景下,双方本着合作共赢、互惠互利的原则达成的。通过合作,党报党刊一方面能有效发挥舆论的导向作用,促进高校思想政治教育进网络进社区,提高校园新闻信息传播交流的效率。另一方面,也能加强高校大学文化和精神文明建设,提升校园数字化的水平。

根据签订的协议,人民日报数字传播有限公司将免费在校园内安装60台“人民日报”电子阅报栏并负责上线及日常维护等工作;在电子阅报栏上开设南京理工大学《我的校园》校情介绍专题栏目并负责为学校定制校情校貌、院系介绍、研究成果以及学校新闻、公告等信息发布等服务;在电子阅报栏上投放《南京理工大学报》和南京理工大学电视台节目;积极参与学校各类对外宣传活动,并以电子阅报栏LED滚动字幕,左屏的电子海报、图文直播,右屏视频宣传片等多种形式突出报道;在我校设立“人民数字”专项奖学金,用于奖励对新闻事业执着追求并富有创新精神的优秀青年学子等。

贺广华社长一行来校访问期间,还参观了汤山军工试验中心以及兵器博物馆。

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