Apple Music 迎来诞生一周年:挑战机遇并存

至少,现在在本土收复一些失地了。

增长率喜人,苹果认为,只有把Apple Music做大,音乐人才能得到回报。

Zane Lowe 将 Apple Music 描述为“艺术与技术的融合”。

尽管迎来了一周岁,但Apple Music要走的路依然很漫长。

苹果的音乐流服务 Apple Music 诞生也已经有些时日了,虽然其增长势头一直不错,但一直被另一竞争对手 Spotify 压过一头。

4 月 5 日来自 Twitter 的消息,苹果 Apple Music 法国内容总监史蒂文·胡恩(Steven Huon)在 Twitter 发文称,Apple Music 迎来了全新的里程碑,目前全球付费订阅用户已经成功突破了 4000 万。

Beats 1 电台主持人兼 DJ Zane Lowe 最近接受了《环球邮报》(Globe and Mail)的采访,他在采访中谈到了 Apple Music 与其主要竞争对手相比的状况。

讯,不知不觉 Apple Music 今天迎来了一周年,苹果的这个音乐流服务在去年 6 月 30 日正式推出,目前已经登陆 110 个国家,最初它仅限于 Mac 和 iOS 设备,不过现在已经扩张至 Apple TV 和安卓了。

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正所谓风水轮流转,近日有消息指出,Apple Music 至少在美国本土收复了一些失地。来自 Digital Music News 的消息显示,Apple Music 在美国现在有着比 Spotify 更多的付费用户了,目前在该国主要的音乐流媒体服务中排名第一。

其实两周之前,苹果互联网软件和服务高级副总裁艾迪·库伊,在 SXSW 西南偏南音乐节上也提到过 Apple Music 订阅用户数字。当然了,他并没有提供精确无比的数字,只是表示 Apple Music 在一个多月的时间里,新增了 200 万订阅用户。这意味着,Apple Music 的付费订阅用户仍保持相当不错的增长率,或者说环比增长率很好。

《环球邮报》的文章详细描述了苹果是如何在他们进入的任何一个市场中迅速占据主导地位的。然而对于苹果公司的音乐和广播服务来说,情况未必像苹果希望的那样迅速。Zane Lowe 将 Apple Music 描述为“艺术与技术的融合”,他于 2015 年离开 BBC 电台 Radio1 频道加盟苹果,担任该公司 Beats 1 电台的首席主持人。

Apple Music 可以说是苹果 2014 年收购而来的 Beats Music 的进化,在过去的 12 个月里它的听众也变得越来越多,在本月早些时候其付费订阅用户已经超过了 1500 万。

目前 Apple Music和Spotify 在美国各自都有着超过 2000 万的付费用户,但该报道指出 Apple Music 已经稍稍领先,而且苹果有着更好的增长势头,可以预见的是 Apple Music 在接下来的几个月里将会继续扩大自己的领先优势。今年早些时候,《华尔街日报》指出,Apple Music 在美国的增长率为 5%,而 Spotify 则只有 2%。

2 月份曾有来自苹果官方的数据显示,当时 Apple Music 的付费订阅用户为 3600 万。因此对比刚刚公布的 4000 万,可知在这两个月时间里 Apple Music 的订阅用户数量增长了 10% 以上。目前 Apple Music 在美国本土是第二大流媒体音乐服务,而第一名是 Spotify,目前付费用户已经达到 7100 万,年底有望突破 9600 万。

在采访中,Zane Lowe 赞扬了苹果的数字影响力。他说:“每次数字时代出现重大的分布变化,都是通过苹果的生态系统实现的。”不仅如此,他还回应了此前关于外界对 Apple Music 受欢迎程度不高的评论,他表示:“Apple Music 才刚刚起步,我们才进入了这个我认为将非常漫长的流媒体时代 4 年。”

Spotify 依然是世界上最受欢迎的音乐流服务,其付费订阅用户是 Apple Music 的两倍,不过要知道 Spotify 在欧洲已经有将近 8 年“历史”,而它登陆美国也已经有 5 年了。

Apple Music 目前在全球范围内有着超过 4500 万的付费订阅用户,此外还拥有大约 500 万-1000 万的免费试用用户。不过就全球范围内看,Spotify 还是领先较多,该音乐流服务有着超过 7000 万的付费订阅用户,总用户数大约为 1.6 亿。

在 SXSW 音乐节期间库伊提到,全球有超过 800 万人正在试用 Apple Music。他认为,目前而言全球约有 20 亿人可以成为流媒体音乐服务的用户,包括成为 Apple Music、Spotify 或其他类似服务的用户。与此同时,每周访问 App Store 商店的用户超过了 5 亿,而这些都是付费用户。

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假设 Apple Music 能够维持现有的增长速度,那么它最终必然会超越 Spotify 从而成为全球最受欢迎的音乐流服务,之所以能以较高速度增长,这和 Apple Music 内置在 iOS 以及前 3 个月的免费使用不无关系。

库伊认为:“音乐的真正机会与 Spotify、美国或唱片公司关系不大,真正有关系的应该是音乐艺术家。如何才能让全世界的人听到他们的音乐,他们又如何得到相应的回报呢?我们必须保证大幅增长,才能达到音乐市场应该达到的目标。”

自从苹果发布 Apple Music 这项服务以来,外界一直将它跟 Spotify 等其他流媒体音乐服务进行对比。而 7 月份的一份数据显示,Apple Music 目前在全球范围内有超过 4500 万的付费订阅用户,此外还拥有大约 500-1000 万的免费试用用户。相比之下,Spotify 拥有超过 7000 万的付费订阅用户,总用户数大约为 1.6 亿。

在刚推出的时候,Apple Music 也受到了不少批评,很大一部分是由于混乱的版面布局使得内容难以被查找、以及已下载内容和音乐流内容的不易管理有关。Apple Music 的社交功能“Connect”本打算让艺人向粉丝分享最新动态,不过最终似乎没有收到应有的效果。

在 iOS 11.3 更新中,Apple Music 进行功能扩展,现在已经支持播放各种音乐短片,并且不受广告打扰。同时还可以连续观看全新音乐短片播放列表中新的热播视频、经典好片或挚爱艺术家的作品。

从《环球邮报》引用的 Midia Research 数据来看,2018 年 Apple Music 和 Spotify 在美国和加拿大的付费订阅用户均超过了 2500 万,而且相比 2017 年,Apple Music 和 Spotify 之间的差距已经缩小了不少。

在 iOS 10 中,苹果对移动平台的 Apple Music 重新进行了设计,尽管依然有一些怀疑声音传出,但新版 Apple Music 对于版块布局的调整显然更符合使用逻辑,已下载的音乐也拥有了专属的版块,至于 Connect 功能,则被放到了一个不显眼的二级菜单中。

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尽管迎来了一周岁,但 Apple Music 要走的路依然很漫长,而挑战和机遇也并存。

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