三星平板销量下降的背后推手竟是大尺寸Motorol

苹果的 iPad mini 已经走过了黄金时期,如今随着 iPhone 6 Plus 的推出,这款设备风光不再。此前分析师表示苹果的大屏 iPhone 6 Plus 将会蚕食小屏iPad的市场。

微软Surface销量大幅下滑,但相比PC销量下滑14%,只是毛毛雨。因为Surface的销量最多只有约100万部,而PC销量在大幅降低后也有1.142亿部。与全球PC销量相比,Surface简直可以说是微不足道,同时PC销量继续保持几百万部的下降速度也明显反映出,不仅Surface不是iPad的竞争对手,PC也不是,PC厂商(和Android平板厂商一样)被苹果iPad蚕食了非常大的销售量。

iPad 在苹果设备总销量中所占的百分比越来越低了,2013 年时上升到了 18.7%,2014 年受到大屏机冲击下滑到 16.6%,但不久前苹果公布的 2015 年数字已经下降到了 10.4%。换句话说,iPad 在苹果的业务中越来越无足轻重。

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分析师表示 2015 年随着 iPhone 6 Plus 对 iPad mini 销量的蚕食,iPad 的销售将继续面临压力。大屏 iPhone 不能缓解 iPad 遇到的问题,但是它足以让华尔街注意到其他东西。“我们认为 iPhone 6 Plus 中最受欢迎的应该是 64 GB 版本,其售价为 849 美元。”

iPhone 6 Plus蚕食iPad销售的方式类似于iPhone蚕食傻瓜相机的销量:使“随身携带的平板电脑”变得比落在家里的优化设备更有用。

11 月 20 日消息,日前投资公司 FBR Capital Markets 分析师丹尼尔·艾夫斯(Daniel Ives)在一份给投资者的报告中指出,iPad Pro 将会重振苹果 iPad 的出货量,重新推动 iPad 未来一年 iPad 产品线的需求。具体而言,在苹果 2016 年财年的初期,iPad Pro 将占据所有 iPad 平板电脑销量的 15%。

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苹果的 iPad mini 已经走过了黄金时期,如今随着 iPhone 6 Plus 的推出,这款设备风光不再。此前分析师表示苹果的大屏 iPhone 6 Plus 将会蚕食小屏iPad的市场。不过即便如此,苹果在竞争中还是能够胜出的。Trefis 分析师认为,“iPhone 6 Plus 的盈利空间更大,这足以弥补 iPad mini 因为这款设备遭遇的销量下滑。”

既然不是Android或者Windows,那么导致iPad销量减少的原因何在?

纸面上看起来的确数字非常华丽,虽然 iPad Pro 确实有机会成功推动 iPad 市场份额增长,但另一个问题出现了,偷着担心其反过来蚕食 Mac 的市场。这意味着,下一财年的财报中,Mac 业务可能不会那么漂亮,其中的不利因素就是 iPad Pro 的增长,不过鉴于 Mac 最近几年一直保持增长,这种情况可能不会发生。

七、近3年苹果全球分区营收的变化

虽然 iPad 的表现不尽如人意,但是分析师认为 2015 年 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 的销售将会保持强劲的势头,因此提高了苹果目标股价,从此前的 120 美元升至 125 美元。

根据市场调查公司Canalys,今年9月平板电脑出货量同比减少的幅度与苹果减少的幅度相当。但是,考虑到Android平板电脑出货量大于苹果iPad,因此比例相当意味着Android厂商损失平板电脑销量的幅度大于苹果。

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6、iPhone近4年出货变化量

以上述价格计算, Trefis 表示苹果每售出一台手机可获得毛利润 600 美元,而iPad mini的大概为 100 美元。此前花旗集团的分析师 Jim Suva 也预测,iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 因为利润空间更大,所以这两款设备将能使苹果的营收和利润增加。消费者会选择最贵的 iPhone 机型,这样他们就能够获得更多存储空间。

以超过750美元单价出售数千万部iPhone 6 Plus,远比出售几百万部较为低端的iPad要好,不仅因为利润更丰厚,而且还因为可行性较高。市场上对高端手机(可以根据移动网络合同,进行补贴、租用)的需求是清晰存在的,但对平板电脑的需求并不是太强烈。

下一苹果财年又是创纪录的一年?

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iPad销量下滑,收入大幅减少,很多人可能将原因归咎于Android厂商,因为他们销售的平板电脑价格更低廉,而且配置更加多样化。

不止一个华尔街分析师认为,iPad Pro 无法拯救苹果平板电脑下滑的势头,但他们会不会被打脸呢?

八、苹果全球营收数字的变化图

最近几个季度苹果 iPad 产品线销量处于下滑的状态。9 月季,iPad 的销量为 1230 万,营收 53 亿美元,与前一季度相比减少了 10%,同比则减少了 14%。单位销量环比下滑 7%,同比减少 13%。

以下为文章主要内容:

艾夫斯表示,今年的数字要达到分析师的平均预期不太可能了,不过下一财年将大为不同,预计苹果的销售额将高达 2445 亿美元,其中 iPad 占据了 366 亿美元,同比上一财年增长 58%。

这张图比较直观的展示出近5年来苹果总营收与业务线营收的增长变化。下面列一下文字版各产品线数据:

那原因是否在于Windows 10,以及微软Surface Pro?

iPad 产品线迫切需要增长

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iPad Pro 真能成为苹果平板电脑的救世主吗?这是苹果分析师和投资者心中最大的问题,而且纷纷希望该最大屏幕的 iPad 能够冲击企业平板电脑市场。虽然很多报道对 iPad Pro 的未来表示怀疑,而且列出了不止一个原因,但是并不是没有分析师为 iPad Pro 说好话,其中就有一些认为 iPad Pro 会成为苹果平板电脑的导火线,引爆销量需求,或许这在未来几个月时间里将得到证明。

We define a product as "anything that is capable of satisfying customer needs. This definition includes both physical products(e.g. cars, washing machines, DVD players) as well as services (e.g. insurance, banking, private health care).  

在苹果通过iPad mini以价换量的同时,该公司推出的尺寸更大的新款手机——iPhone 6 Plus,这款设备不但销售畅旺,而且售价也比一般机型高出很多。其基础机型比普通的新iPhone售价高出100美元,即尽管其尺寸更小,但价格却高于iPad。

大家是否看好 iPad Pro 的增长呢?

5、其他产品营收为26.41亿美元,上季度为16.89亿美元,去年同期为17.67亿美元,环比增长56%,同比增长49%。

11月15日消息,在苹果公司的2015财年,iPd销量大幅下滑19%,该项业务的营收更是减少23%,大大低于2014财年的70多亿美元。美国科技博客AppleInsider日前刊登文章,对苹果平板电脑业务陷入失败的原因进行分析。

根据分析师丹尼尔·艾夫斯预计,苹果的 iPad 业务将发生改变,不过这一切都将归功于 iPad Pro,并认为 iPad Pro 不仅能够提振 iPad 平板 15% 的出货量,而且将为苹果带更多营业收入。

2、iPad总销量为1093.1万台,营收为45.38亿美元;上季度销量为1262.3万台,营收为54.28亿美元;去年同期销量为1327.6万台,营收为58.89亿美元。销量环比下滑13%,同比下滑18%;营收环比下滑16%,同比下滑23%;

总体而言,PC的平均销售价格已经降低至约400美元,而最便宜的Surface Pro 4最低价为899美元。

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相比iPhone的高歌猛进,iPad的销量其实是在下滑的,并且已经延续了有几个季度,这也很容易理解,iPad尤其是iPad mini正在遭受大屏手机的持续冲击,与几年前iPad发布时候“颠覆业界”的愿景已经渐行渐远,不过科技就是这样,多数打败你的对手根本和你不在同一维度。iPad近况如此,其他的Android平板就更惨不忍睹了。

但是,由于该公司推出更便宜的iPad mini机型,iPad平均售价进一步走低,达到400美元。尺寸较小的iPad mini帮助提高iPad出货量,使其在2013年达到销量顶峰,但其代价却是每部iPad的平均收入降低。

我们都知道,尽管 2015 年财年是苹果史上最成功的一年,但是在创纪录的同时背后隐藏着一丝忧虑,主要就在于 iPad 平板电脑业务出现了连续 7 个季度同比下滑的情况,上一季度的下滑幅度高达 19%,并且该业务的营收减少了 25%,甚至不及销量不到 600 万部的 Mac 电脑。

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但是,由于Android厂商并没有像苹果那样,单独公布平板电脑的销量,因而我们不能逐个公司进行比较,以获得精确的数据。不过,我们可以肯定的是,苹果iPad的销量并非被Android平板电脑蚕食了,因为全球平板电脑出货量也出现下滑。

iPad Pro 是移动计算设备发展的另一形态,它目前已经延伸到更专业环境当中,问题是很多分析并不看好它,大多认为它还只是一款大号 iPad。同时,我们还看到了另一款类似的产品:微软 Surface Pro,号称真正可以代替笔记本电脑完成密集型工作任务,更重要的是,Windows 阵营类似 Surface 的产品越来越多了,iPad Pro 真能提振 iPad 的销量?

1.先参考有关销售与利润的曲线图形

betway必威登录平台,销售量和收入下滑并非影响iPad的唯一问题。苹果iPad平均销售价格也不断走低,尤其是自2011年以来。苹果iPad平均售价最初超过600美元,之后在2012年下探至500美元,因为苹果当时开始打折销售旧款机型。

其中的原因很多,但有一点库克已经明确,那就是 iPad 没有 Windows 和 Android 阵营的竞争对手,真正蚕食 iPad 份额的是自家的产品。从 iPhone 6/6 Plus 那一代开始,苹果开始紧追大屏跨界设备的趋势,这的确是最明智的决策之一,因大屏幕 iPhone 苹果在 2015 财年第一季就创下了 iPhone 的销量纪录。但是,正是因为大屏 iPhone ,iPad 的相对价值降低,销量下滑越来越严重。

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微软Surface Pro的营收的确有所增长。该公司公布称,在截至今年6月的2015财年第四季度 Surface收入增长117%。不过,如果深入了解,会发现该项收入只有8.88亿美元。在该公司的2015财年,Surface收入只有不到30亿美元。此外,在截至9月的季度,微软公布Surface业务收入为6.72亿美元,同比大幅下滑25.99%。相比之下,苹果iPad的销量和收入都大大高于Surface。

苹果全球各大区域的营收变化图,最大的亮点是大中华区已经稳超欧洲区,成为苹果在全球范围内仅次于美国区的第二大收入来源,这几年来库克频繁的访华也是越来越看中大陆用户的表现之一。写到这,突然想到不知情网友经常吐槽iPhone不能在大陆第一批上市(却在香港上市)的事,事实上,如果不是受限于国家部委对电子产品的审批制度,苹果的大多数产品是都可以在大陆首发的。

微软现在也面临iPad Pro的竞争,该款设备的入门级价格更低,而且性能更强,拥有现代的移动应用程序生态系统。同时,Surface也不只是与苹果竞争。其主要吸引对象是Windows用户,而这些用户还可以有很多更廉价的选择。

六、iPad近5年出货变化量

美国科技博客AppleInsider日前刊登文章,对苹果平板电脑业务陷入失败的原因进行分析。

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如果苹果也采用类似IDC和Gartner对平板电脑的归类(屏幕尺寸大于5英寸),该公司的平板电脑销售量、平均售价将持续增长,同时iPhone销售也会保持市场领导地位。

这张图带上了数字解读,基本反映出的东西跟上一张类似。

这意味着,iPad销量下滑并非因为购物者移情于Android平板电脑。事实上,在全球最大的平板电脑市场——中国,整体销量同比下滑34%,该降幅大于苹果iPad业务的降幅。

最后在说说苹果表,最新的分析师会议上库克说,AppleWatch的销售额超出了公司内部预期,“优于当初同时期的iPad和iPhone”,虽然死活就说不说销量数字……此前,华尔街分析师曾预计苹果共销售出了450万支AppleWatch。

苹果并不会对这个问题太过担心,因为其最新推出的iPhone 6s Plus不仅将iPhone市场拓展至新的人群(蚕食了三星及其他平板手机厂商的销量),还提高了iPhone的平均售价。

2.苹果公司的市场盈利

在最近几个季度,iPhone销量的同比增长维持在20%到45%之间,完胜智能手机增长大盘的节奏,而且,iPhone也“榨取”了智能手机行业超过80%的利润,这意味大多数智能手机商都是赔本吆喝,你懂的。

也就是说某商品在成长期到成熟期,利润才会有较大速率的增长,到了后期,虽然仍然有利润,但是由于销售量的增加,价格的降低利润增长率有增长趋势变成了降低趋势

细分看看iPhone,从这张图的曲线部分能看到2011年iPhone的增长率达到历史巅峰,同比增长几乎在100%以上,那时候正是iPhone4与iPhone 4S的时代,也为后来的iPhone产品奠定了坚实的领先优势,楠哥家里至今还收藏着一部iPhone 4。

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1、iPhone总销量为4753.4万部,营收为313.68亿美元;上季度销量为6117.0万部,营收为402.82亿美元;去年同期销量为3520.3万部,营收为197.51亿美元。销量环比下滑22%,同比增长35%;营收环比下滑22%,同比增长59%。

2.

4、服务业务营收为50.28亿美元,上季度为49.96亿美元,去年同期为44.85亿美元,环比增长1%,同比增长12%;

https://wenku.baidu.com/view/21c2a794770bf78a64295453.html?from=search

3、Mac电脑总销量为479.6万台,营收为60.30亿美元;上季度销量456.3万台,营收为56.15亿美元;去年同期销量为441.3万台,营收为55.40亿美元。销量环比增长5%,同比增长9%;营收环比增长7%,同比增长9%;

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