小红书变了?Vlog八个月抓牢5倍 学习成95后兴趣第

来源:中国经济网

“我记录的都是简单而真实的生活:凌乱的宿舍,大学的跑道,枯燥的翻译课,很多人都经历过,所以会觉得亲切和共鸣。”Yolanda说。

品牌合作平台、好物推荐平台以及电商直播平台,则是这一计划中帮助创作者变现的三大工具。

小红书的数据显示,小红书Vlog发布量与观看量较半年前,都增加了将近5倍。而发布量的增长更是超过消费量,体现出小红书Vlog巨大的增长潜力。

“我最后想通了,我只要好好记录我自己的生活,一切就足够了,完全不用在意是否多一个赞。”Yolanda表达了自己当下的状态。

这看似“流水账”式的视频日记,却因其对生活的真实记录,成为强有力的收获高黏性粉丝的笔记形式。过去一年,视频笔记的曝光率和涨粉率分别是是图文笔记的2.4倍、2.3倍。

但在短暂沉淀和思考后,Yolanda开始明白了自己的角色:传播者和分享者。她开始继续产出自己的日常生活视频,每日的自律生活也继续获得关注者的喜爱。粉丝们的留言中不乏依靠这种视频而自我激励的同龄人,“看到自律打卡的创作者还在坚持就感到安心”。在小红书,Yolanda通过自己的视频日记,潜移默化中影响了一大批人,让每个人都保持积极向上的心态,她也从中获得了平静和从容。

11月28日,小红书在北京举办创作者开放日。“怀利他之心创作,用生活寻找共鸣,这是我们为小红书创作者找到的最准确的定义。”小红书社区负责人柯南在演讲中强调创作者是小红书平台的价值核心,并提出要在未来一年内实现“让10万创作者粉丝过万”和“1万创作者月收入过万”两个目标。

“依靠18篇笔记,拿下7.9万粉丝和12.5万的点赞和收藏,单月收获200万次视频播放量”,这件事发生在小红书上一位名叫Yolanda的创作者身上,而即将度过21岁生日的Yolanda,只是上海外国语大学的一名大三学生。

济颠介绍,小红书用户的Vlog体现出“视频日记”的鲜明特点:通常喜欢室内和定机位拍摄,按时间线剪辑,往往以字幕代替解说。

“发布工具能否自由裁剪图片?”、“MCN能够提供什么扶持?”众多问题都摆在小红书社区人员面前。

小红书创作者:馨子

(责任编辑:汪海)

“小红书变了。”济颠说,在大众认知里图文内容更加强势的小红书,Vlog正成为最强势增长的内容品类之一。过去一年,小红书社区单月视频笔记增长达265%,目前每个月有近1亿人次观看小红书Vlog。

在Yolanda更新第一篇Vlog的时候,她没有想到自己会在短短的时间里收获如此多的点赞和关注。现实生活中,刚刚度过大学迷茫期的Yolanda对这种关注和呼应感到惶恐,甚至一度失眠。

另一位参加演讲的Vlog创作者芝士猫曾则通过北漂加班日记,21天涨粉1万。他说,“我没露脸,没讲话,没剧本,更没才艺表演,只是真实的记录一下自己下班后的都做什么,就得到很多上班族的点赞互动。”

这一年随着小红书井喷式的逆势增长,小红书所需要思考的问题和措施也越来越多。在面对社区内容质量、用户体验和商业化共存的世界难题时,小红书也需要迎头而上,给出自己的答案。

会上,小红书社区生态运营负责人济颠分享了过去一年社区内容的三大趋势:记录真实生活的Vlog消费量飙升,学习、健身等自律打卡的内容备受年轻人追捧,多元兴趣聚合成圈子。

在成都生活的创作者言吾豪则成为小红书多元兴趣的代表。“改娃”一直以来都是言吾豪的业余兴趣,但是这个兴趣由于过于小众,常常面对无法扩大群体影响力的问题。在离开垂直兴趣平台后,言吾豪来到小红书尝试创作,很快言吾豪在这里感受到粉丝的热情。“虽然自己的粉丝只有几千,但是我的粉丝却非常喜欢给我留言和点赞,粘性非常高。”在言吾豪看来,自己的小众兴趣在小红书丝毫没有孤独感。在小红书,言吾豪还认识了一群改娃的爱好者,并且相约在线下见面交流。

开放日当天,小红书邀请了9位创作者进行经验分享,横跨美妆、学习成长、生活分享、改娃等多个兴趣领域。济颠表示,之所以选择这9位创作者,是因为他们在内容创作上所体现出的特质,在一定程度上反映了社区内容的发展趋势。

在11月底举办的小红书创作者开放日上,Yolanda作为Vlogger代表向在场的几百位创作者分享自己的创作经历。从少年时期就爱写日记的她,到当下开始用Vlog的方式记录自己的日常生活,日记一直都伴随着Yolanda,并且在当下为她吸引了大量关注。

上海外国语大学大三学生Yolanda从今年9月开始创作Vlog,虽然只是记录宿舍、图书馆、操场的三点一线的校园生活,却在一个月的时间就收获6万粉丝。

或许,还在不断成长中的小红书,就像成长中的青春期少年。一方面需要面对如何考虑和自己的“好朋友”,也就是和创作者相处;另一方面又需要面对来自外部世界的观察和审视。

记录真实生活的Vlog消费量飙升

“利他”、“共鸣”、“生活”的关键词保证了小红书从诞生至今的底色,而“好朋友”创作者用众多的真实内容,则携手小红书往更成熟的社区生态进化。

小红书产品负责人“邓超”曾在多个场合提到“社区即城市”的概念,这也是当下对小红书生态的最好理解。但城市的发展一直都是动态变化,这也考验着城市管理者的管理智慧。

真实、向上、多元的创作者的确在小红书收获了很多的关注和朋友,但是同时这群人对小红书的需求也越来越多。

真实、向上、多元的创作者群体正在小红书聚集

“怀利他之心,用生活寻找共鸣,这是我们为小红书创作者找到的最准确的定义。”在小红书创作者开放日上,小红书社区负责人柯南用一句话阐述了类似Yolanda的小红书创作者群体特点。

趁势而上,小红书为创作者未来提供多项“利器”

Yolanda和她的日记命中了其中一点,而且这一点还在小红书持续发展。据了解,Vlog正成为小红书内最强势增长的内容品类之一,过去一年,小红书社区单月视频笔记增长达265%,目前每个月有近1亿人次观看小红书Vlog。

从创作到变现,流程链条的完整打通和产品上线,小红书帮助创作者在这里实现了完整闭环。“我们的目标是让小红书创作者成为全平台最受羡慕的创作者。”杰斯说。

携手“创业”,走向更成熟的社区形态

明年1月上线的“创作者中心”就是一个典型地帮助创作者创作的平台工具,在这个工具中,创作者能够清楚了解粉丝画像、更直观地感受到笔记内容的数据情况,也能快速地完成和粉丝互动。即使是有商业化属性的“薯条”产品,也是定位在快速帮助创作者检测自己内容的受欢迎度。

创作者“芝士猫”通过拍摄Vlog,21天收获过万粉丝,不仅可以向众多创作者分享创作经验,更重要的是他还是一个小红书产品经理。 “请大家再给我一些时间,我会通过创作者和小红书员工的双重身份出发,从实际中去帮助大家解决这些问题。”

据小红书公布的数据显示,在过去一年,小红书社区的内容趋势呈现出三大特点:记录真实生活的Vlog消费量飙升,学习、健身等自律打卡的内容备受年轻人追捧,多元兴趣聚合成圈子。

翻阅Yolanda的小红书,会发现有很多粉丝在她的笔记下留言,“很喜欢你的生活,希望你能坚持更下去”、“我也要像你一样成为自律的人”等成为粉丝的高频留言。

对此,小红书社区负责人柯南认为:“用户体验、生态建设、商业变现,是一个动态的平衡,这不是一个简单的事情。我们的排序是用户体验和生态建设在前,商业变现在后。比如’薯条’这个产品,如果商业变现在前,那它就是个竞价排名产品,但我们坚持它是个生态建设产品,产品设置目标不同,效果就不同。”

小红书创作号负责人杰斯直接给出了明确的目标:未来一年让一万创作者收入破万,以及10万创作者粉丝破万。小红书为此还推出了“创作者123计划”来支持这一目标的实现。从计划的细则来看,一方面帮助创作者创作,一方面帮助创作者变现。

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