betway必威登录平台喜马拉雅123狂喜节首日战报 内

中国网科技12月3日讯 截至12月1日23:12,2019喜马拉雅123狂欢节内容消费总额超1.96亿,打破2017年第二届123狂欢节纪录。

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蓝鲸TMT频道12月1日迅,今日00:49,2019年喜马拉雅123狂欢节内容消费总额超5088万,破2016年第一届喜马拉雅123狂欢节纪录。

原标题:喜马拉雅123狂欢节劲销逾8.28亿 “耳朵经济”催生内容消费新变革

据喜马拉雅大数据显示,北京、上海、深圳、常州、广州、成都、杭州、天津、扬州、武汉,位列内容消费总额的前十名。

拿下8.28亿好成绩!2019喜马拉雅123狂欢节展现“耳朵经济”的力量

得益于会员、知名IP、明星的加持,2019年喜马拉雅123狂欢节内容消费总额增长迅猛。11月30日晚间,喜马拉雅123狂欢节还登陆湖南卫视王牌综艺栏目《快乐大本营》,何炅、谢娜、吴青峰、陈立农等明星现场“口播”打call,强势助攻123狂欢节。

[摘要] 12月5日24点,2019喜马拉雅123狂欢节内容消费总额定格在8.28亿元,再创历史新高。这是喜马拉雅第四年举办“123知识狂欢节”,2016年举办的首届,内容消费总额仅有5088万元。

一二线城市依旧是内容消费的中坚力量,三线及以下城市的下沉市场正在崛起。事实证明越来越多的用户愿意为内容付费,123狂欢节撬动了内容消费新的增长空间。

拿下8.28亿好成绩!2019喜马拉雅123狂欢节展现耳朵经济的力量2019年喜马拉雅123狂欢节于12月5日24点圆满结束,令人惊喜的是,内容消费总额再创历史新高,达到8.28亿元。

喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军表示,内容消费是喜马拉雅最早最成熟的商业模式,在人们越来越注重自我成长与精神消费的当下,内容消费领域还有长远的发展。

喜马拉雅123狂欢节劲销逾8.28亿 “耳朵经济”催生内容消费新变革

从细分榜单来看,商业财经、个人成长、人文历史、外语学习的品类销量延续了今年以来的快速成长趋势。

本次123狂欢节撬动不少消费新人,首次付费用户占比近25%,足见优质的平台内容及半价大促等优惠对他们的吸引力。

123狂欢节是喜马拉雅于2016年率先发起的国内首个内容消费领域的狂欢节,如今已成为全行业的狂欢节。2016年喜马拉雅首届123狂欢节内容消费总额为5088万,2017年为1.96亿,2018年为4.35亿。

近几年,随着消费者在内容消费上的多元化需求,创新经济模式“耳朵经济”成为新的风口。

(责任编辑:解絢)

消费群体中,70后、80后为代表的中产阶级仍是内容消费的主力军。值得一提的是,紧随其后的是90后和Z世代群体,他们占总付费用户人数的45.6%。作为中国正在崛起的年轻一代,他们越来越注重精神层面的享受,他们对新知识的渴望,对明星节目的兴趣,或是对科幻节目的热爱等,使他们愿意为优质内容付费,逐渐成为内容消费的新力量。

今年是喜马拉雅第四届123狂欢节,狂欢节上明星名人好课好内容云集,仅明星领域,就有包括易烊千玺、邓伦、郑爽、张艺兴、吴青峰、秦昊、万茜、张国立、陈坤、高圆圆、陈数、林志玲、刘敏涛、黄磊、胡可、马思纯、龚琳娜、吴宣仪、白客、郑恺、抖森、窦骁、陈乔恩、王晨艺在内的超200位明星上喜马拉雅当主播,参加123狂欢节。

据艾媒咨询报告显示,2018年中国在线音频用户达4.25亿,在2017年基础上增长了22.1%,相较于移动视频及移动阅读行业,呈现较快增速。

在城市维度上,一二线城市依旧是内容消费的中坚力量。喜马拉雅大数据显示,北京、上海、深圳、常州、广州、成都、杭州、天津、武汉、苏州位列消费总额的前十名,北上广深领跑精神消费,而常州、成都逐渐成为内容消费的新兴城市。

与此同时,近期陆续上线的一系列知名IP也掀起了内容消费热潮。由“三体宇宙”官方授权,基于刘慈欣知名科幻小说《三体》改编的同名广播剧在喜马拉雅APP全球首发,在预热期就吸引了超6万粉丝订阅,上榜“2019年喜马拉雅123狂欢节必买清单”。文化名人阎崇年八易其稿、耗时一年录制的《阎崇年:大故宫600年风云史》,首个自制海外IP《哈佛通识课:改变你和世界的100本书》,都成为深受用户喜爱的爆款节目。

在“耳朵经济”的引领下,音频领域的内容消费也有了新的变革。从简单的音频和短期课程的呈现方式逐步演变成上线更优质的专业内容,推动制作者不断走向专业化、职业化。

随着用户群体的扩大,内容消费也出现了多元化需求。喜马拉雅针对不同年龄、不同阶层的用户提供了多品类的优质内容,不同年龄段的用户都能在喜马拉雅找到自己喜欢的内容。

12月5日24点,2019喜马拉雅123狂欢节内容消费总额定格在8.28亿元,再创历史新高。这是喜马拉雅第四年举办“123知识狂欢节”,2016年举办的首届,内容消费总额仅有5088万元。

本次123狂欢节,女性买买买的魄力不容小觑,来自湖南长沙的朱女士消费8万元,购得《每天听见吴晓波第四季》《谢涛有声历史剧:三国到明清》《马红漫:巴菲特价值投资50讲》等节目,偏爱理财、历史领域。

喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军表示,2019年喜马拉雅123狂欢节创纪录背后是新消费力量的崛起,越来越多的消费者愿意为优质内容付费,万千内容创作者从中获益。

男性消费者则在年龄的高度上取胜,来自黑龙江省大庆市的李大爷已有90岁高龄,他也是喜马拉雅的忠实粉丝。今年他买了《曲黎敏:精讲黄帝内经养生智慧》《张其成讲易经》《单田芳经典隋唐演义》,享受边听边学习的乐趣。

12月8日,产业时评人张书乐对时代周报记者说:“更强有力的接近性,是‘耳朵经济’在知识付费上的最大利好。在线音频,关键在于谁的内容够多、独家够全、垂直够细,喜马拉雅这方面做得不错。”

不光国人喜欢上喜马拉雅听节目,外国人也喜欢。来自阿根廷卡塔马卡省的留学生在123狂欢节购得了《小白学西班牙语:0-B1直达中高级》《郭德纲超清经典相声集》《蔡康永的201堂情商课》,真是学习娱乐两不误。

123狂欢节内容消费总额超8亿

喜马拉雅123狂欢节,让越来越多消费者认识到声音的力量,也让万千内容创作者从中获益。喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军表示,喜马拉雅将持续为用户和内容生产者创造价值,不断完善耳朵经济生态圈。

什么是耳朵经济?公开资料显示,“耳朵经济”是用耳朵的听力消费信息的能力。在张书乐看来,“耳朵经济”的崛起,本身来自于用户在不同场景下需求的扩张,尤其是在健身、散步和早晚高峰时候的碎片化时间,在线音频有效的从过去的电台或其他“传统耳朵经济”中抢得了存量市场。

随着“耳朵经济”的崛起,竞争也不断激烈。以喜马拉雅、蜻蜓FM为代表的在线音频平台也纷纷发力知识付费领域。喜马拉雅作为音频领域的早期玩家,依托先发者的海量用户及内容基础,领跑音频知识付费市场。

10月17日,喜马拉雅宣布,平台用户数突破6亿大关,活跃用户的人均日收听时间超170分钟,行业占有率达到了75%。相关数据预测,在移动互联网的下半场,音频将占据用户四分之一的时间。值得注意的是, 2019年喜马拉雅123狂欢节再创新纪录,内容消费总额超8.28亿元。

12月6日,喜马拉雅方面向时代周报记者介绍,2019喜马拉雅123狂欢节期间,付费内容超过200万条,超去年同期45%,新增付费用户占比25%。

此外,多个重磅IP在喜马拉雅123狂欢节期间首发,其中最有代表性的当数投资千万的《三体》广播剧、开心麻花有声剧《甜咸配》《哈佛教授亲授:改变你和世界的100本书》《阎崇年:大故宫600年风云史》等。

回顾前几年,音频行业其实是很难赚钱的,大部分都是免费收听的形式,收入来源主要是靠流量带来的广告。如今,当“耳朵经济”醒来,音频领域的内容消费也有了新的变革。优质内容的持续供给直接促进了付费用户的增长,为新消费注入新的活力。

据喜马拉雅方面介绍,喜马拉雅针对不同年龄、不同阶层的用户提供了多品类的优质内容,不同年龄段的用户都能在喜马拉雅找到自己喜欢的内容。

譬如,在2019喜马拉雅123狂欢节期间发布的《三体》广播剧一经上线,就有接近20万人订阅,播放量超过百万,位居全站新品热播榜首。

《三体》广播剧由喜马拉雅官方策划,“三体宇宙”官方独家授权IP,作者刘慈欣亲自参与指导,喜马拉雅数十个团队跨部门合作一年多,中国顶级配音团队“729声工场”演播录制,总投入达千万级别。

业内人士认为,《三体》广播剧的诞生意味着中国国产科幻IP的形式创新迈出了实质性的一步,也标志着广播剧制作真正进入“大片时代”。

完善“耳朵经济”生态圈

庞大的市场机会,也使得“耳朵经济”得以快速发展。一方面,付费意识的养成,给“耳朵经济”的崛起提供了“催化剂”;另一方面,“耳朵经济”的不断爆发也催生知识付费势必要有新的变革。前瞻产业研究院显示,目前我国知识付费用户规模处在高速增长阶段,预计2019年用户规模将达到3.9亿人左右。

细分来看,以70后、80后为代表的中产仍然是内容消费的主力军,但90后和Z世代已经成为不可忽视的新力量。以2019喜马拉雅123狂欢节为例,90后和Z世代用户占总付费用户人数的45.6%。不过,挑战也总伴随着机遇。

如何持续输出优质的、垂直的、专业的、独特的内容所有音频平台必须思考的。据了解,如今喜马拉雅在上游通过PGC(专业生产内容) UGC(用户生产内容) 独家版权三个部分不断进行内容孵化。

喜马拉雅方面介绍,越多越多的内容创作者开始关注到音频行业的潜力,纷纷加入到“耳朵经济”生态圈中,最为典型的就是明星。

目前已有易烊千玺、邓伦、郑爽、张艺兴等超200多位明星在喜马拉雅开设原创音频节目,喜马拉雅也成为明星们的移动互联网新赛道,成为他们传播思想、文化与科学知识,拓展自身价值的全新平台。

此外,据不完全统计,2019喜马拉雅123狂欢节已有数百个专辑销售额超过百万,跻身“百万俱乐部”,其中多个专辑销售额破千万。余建军表示,喜马拉雅将持续为用户和内容生产者创造价值,不断完善“耳朵经济”生态圈。

在上游,喜马拉雅在邀请更多生产者加入并自己投资孵化优质创作团队;在下游,喜马拉雅也在加大了对汽车、智能家居等终端的布局,通过布局智能硬件为声音从手机拓展更多便利性的场景,以扩大使用人群和商业机会。“喜马拉雅的定位是做一个综合的平台,解决用户精神消费的需求,帮助品牌找到新的消费场景,帮助内容生产者实现自身的价值,成为万物互联时代的重要推动者。”余建军说。

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