2018上海国际广告节启幕 将于明年3月举办

A:人工智能的发展对广告业来讲是前途无可限量的,甚至有些是颠覆的。从前,我们认为人工智能就是简单性的、程序性的,按照我们设定的流程来反馈;但现在,人工智可以一秒设计图案,可以与人交流,更可以不知疲倦地处理大量信息,这对广告业将是一个非常大的挑战。当然从另一个角度来讲也是利好,人工智能未来在广告业的应用有着巨大空间。

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内容丰富引领整个行业前行

济南市人大副主任许强、济南市市中区委副书记李冬利在致辞中表示,第十五届中国广告论坛在济南隆重举行,将带动 " 品质市中 " 建设,促进济南文化创意产业发展。

Q:您此前在内部工作会议上提到广告节要加入网红、吐槽这些元素,这些元素虽然会带来流量,但也会偏向娱乐化。请问您是如何平衡流量与内容的?

国家市场监督管理总局广告监督管理司副司长黄新民针对广告行业的市场特征和未来方向进行了分析。他指出,2018年广告行业规模增长迅速,主体活力持续增强,对促进就业、促进经济健康发展发挥了重要的作用。同时,随着互联网产业的发展,广告产业链发生了巨大变化,广告主、广告公司、广告媒介的界限日益模糊,广告业的原有统计机制已经不能适应现阶段发展,创新对于推进广告业持续发展日益重要。

9月11日电 近日,首届“上海国际广告节•启动发布会”在中国金融信息中心召开,百余名广告创意人、企业高层、传媒专家和行业领导共同参加了此次活动。首届上海国际广告节将于2018年3月28日至30日在国家会展中心举办,活动集展览与展示、内容与技术、评奖与观摩、产业与学术为一体,内容覆盖广告创意、城市展示、品牌传播、科技创新、媒体形象等。

据了解,从 2005 年起,中国广告论坛已成功举办十四届,逐步成为引领行业发展的风向标,在广告企业创新发展、战略规划、转型升级等方面发挥了重要的指导作用。

Q:近期,中国广告协会频频出现在公众视野当中,这是不是代表着协会目前的工作也将进入一个转型升级的新阶段?

随后,与会嘉宾针对八类热门话题展开了深入讨论,包括全媒体时代的媒体融合发展,5G物联时代的数字营销新态势,品牌的开放发展、竞争与社会责任,AI科技赋能智慧商业,整合与创新赋能消费者数字生活的方方面面,新零售的致胜关键,自媒体的传播价值及发展中面临的问题,品牌、娱乐、科技——新时代创意行业的跨界融合等。来自中央电视台、腾讯、分众传媒、华为、海尔、一点资讯、阿里巴巴、网易、科大讯飞等政府部门、传媒、企业的业界精英、专家学者等50余人将在两天内围绕上述主题,发表各自的见解和观点。

国内外顶尖广告人组成的强大评委会

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Q:在您看来,5G、大数据、人工智能等新型技术的发展,将为广告行业的转型升级带来哪些机遇和挑战?

济南市人大副主任许强表示,今年来,国家、省、市出台了一系列政策文件,以促进广告市场蓬勃健康发展,把推动文化产业进步作为一项重要内容来推动和实施。在此背景下,第十五届中国广告论坛在济南隆重举行,各界共商中国广告产业发展大计。我们将认真吸取和充分借鉴大家的建议,以最大的诚意、最实的举措,把大家的实际需求对接好、服务好,努力实现互惠互利、合作共赢。

“上海国际广告奖”作品征集将于2017年底结束,2018年1月开始初评和终评,本届广告节将为所有初审入围的作品在上海国际广告节举办地“国家会展中心”进行展览,获奖作品将跟随主办方上海现代国际展览有限公司举办的APPPEXPO上海广印展系列展会中巡展。

中国广告协会会长张国华在论坛上表示,在我国积极进行经济结构战略调整、社会消费持续增长、供给侧结构性改革的背景下,广告业已进入结构性调整阶段,新的格局进一步清晰。互联网逐渐成为核心主导力量,加速推进了行业整体的深入变革,是当今中国广告市场结构新旧交替的重要标志。因此,邀请广告界翘楚共同探讨行业如何实现跨越阶段式发展以及各种积极元素如何融合共生,内容更加丰富,重点更加突出,是值得期待的。

A:是的,其实行业组织主要就是为行业服务,要给行业打造一些展示的空间和平台。这次中国广告论坛在济南举办,也是我们济南市委政府和城中区的区委政府大力支持的结果。作为广告行业的负责人,我们的理念就是服务于行业自律、服务于行业维权、服务于行业发展,活动都是服务行业发展的具体体现。今后,我们一方面要对活动进一步充实和提升,另一方面也会开拓更适合于市场需求和企业需求新活动。

对于“共生”,丁俊杰谈到了广告的四个价值。一是专业价值,也就是广告专业到底要解决什么问题,广告行业如何把握企业需求;二是内容价值,广告行业能否在信息过载时代,帮助消费者降低购买环节;三是连接价值,广告与企业的关系不是单一买卖关系,而是要把消费者、媒体、技术创新、流行文化连接在一起;四是文化价值,广告如何找到塑造社会文化产生共鸣的路径。

上海国际广告节的展览单元将分为品牌、创意、媒体、城市、设备和入围作品六个部分。上海国际广告节的优秀获奖作品将根据分类进行展览展示,推广国内外广告创意的优秀成果,推动国际文化与创意的交流与借鉴。广告印刷技术设备展届时将同期举行,将创意前端与设备终端对接,建立国际资源网络对接通道,推介上海广告与先进技术和设备对接,提升广告设计力量。

据悉,本届论坛由中国广告协会主办,以 " 超越与共生 " 为主题,来自全国广告监管部门、广告经营单位、广告园区及大专院校的千余名行业精英齐聚济南,共商中国广告业的发展,注册和参会代表数量创下历届新高。

4月29日-30日,中国广告协会在山东济南主办了以“超越与共生”为主题的2019中国广告论坛。在此期间,中国广告协会会长张国华接受了媒体群访,讨论广告行业如何实现“超越与共生”。

此外,论坛现场还公布了《2018年中国广告市场报告》、《中国互联网广告无效流量行业报告》和《广告代言人行业趋势及代言人商业价值评估标准》三份行业报告,现场嘉宾也针对报告内容做出了详细解读,为广告行业的有序发展贡献力量。

首届上海国际广告节以“超越所见”(BEYOND VISION)为精神,致力于打造全球一流的广告行业交流平台,促进国际领先广告传媒集团、品牌企业、政府行业机构及高等学府与中国市场的互动,聚焦和吸引更大范围的国际化和专业性人才、资金、技术、资源的入驻上海。同时,为勇于开拓创新、具有引领性的优秀本土广告企业和科创团队搭建世界级的展示舞台,服务于上海科创中心建设的新战略,促进上海乃至中国文创产业的蓬勃发展。

广告监管方面,国家市场监督管理总局广告监督管理司副司长黄新民在主题发言中指出,广告监管重点开展了五方面工作:一是广告的导向监管持续强化; 二是广告执法办案不断的加强,2018 年全国共查处违法广告案罚处 7.58 亿元严厉查处影响恶劣的查处案件,同比增长 55.01%;三是监测监管不断夯实,市场总局涵盖广告监测监管的科技化智慧化程度不断提高;四是广告监管协同不断深化;五是广告审查工作平稳衔接。

曹妍/文

中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师、国家广告研究院院长丁俊杰针对论坛主题“超越与共生”做出了自己的解读。对于“超越”,丁俊杰认为包含四个层面。第一,从信息过载到适度传播。精准计算、精准投放的目的是推送用户可能想要的,而不是真正需要的,在一定程度上属于“信息歧视”。第二,从连接商品到连接人。广告需要连接到人的社交关联、内容关联、时间关联、空间关联,从流量进化为“留量”。第三,从场景化到社会化。广告人在未来的传播当中,要真正找到自我,寻求存在价值。第四,从个性化到人性化。过度基于个性化的广告,未必带来更多的情感和社会支持,广告必须人性化。

上海国际广告节开设上海国际广告奖,以构建中国最大的国际广告奖项为愿景,表彰那些富有引领精神,真正将创新与创意理念运用于商业运作和公益活动中,且取得卓越成就的个人、企业和团队。上海国际广告奖由评审类和选送类两大板块组成,涵盖创意设计、品牌营销、科技创新、媒体传播、国家形象和城市展示等领域,前瞻行业发展及商业变革的趋势,引领整个行业共同前行。

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Q:今年4月,国务院做出了文化事业建设费减半征收的决定,我们知道中广协对此做出了很多的努力,想问一下这是协会目前所期待的结果吗,未来协会在这方面会有下一步计划吗?

中国广告协会会长张国华表示,中国广告业是现代服务业的重要组成部分,广告业的长足发展既能推动服务业和文化产业的进步,也能为实体经济的发展注入活力,是引领大众消费和实施品牌战略的主要力量。在我国经济结构转型、社会消费持续增长、供给侧结构性改革的背景下,广告业进入了结构性调整阶段;在数字技术强有力的赋能下,互联网逐渐成为广告行业的核心主导力量,加速推进行业的整体变革与逐步融合,中国广告市场已经来到了结构新旧交替的重要时刻。

图片 4上海广告节揭牌仪式

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A:其实我们每年都在绞尽脑汁的设定论坛主题,希望找到过去一年业内热议的话题、发掘新的一年行业关心的事情,只有真正找到了业内需求,论坛才会有价值和吸引力。基于此,论坛在明年肯定还会有新的话题,我们作为行业组织也会紧跟行业的发展趋势和未来动态,在未来的论坛上能把话题、论点、论据找得更加准确,为广告行业业带来更多价值。

4月29日-30日,由中国广告协会主办的2019中国广告论坛在山东济南举办。本届论坛以“超越与共生”为主题,邀请广告行业翘楚,共同探讨行业如何抓住新时代机遇实现跨越式发展,如何利用各种积极元素逐步融合共生。

打造全球一流的广告行业交流平台

刘凡在致辞中表示,改革开放四十年来,广告业已经成为我国文化产业和现代服务业的重要组成部分,在塑造品牌、引导消费、拉动内需、促进创新等方面持续发挥着重要作用。国家一向重视广告行业组织服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展的重要职能,鼓励行业组织发挥政府与市场之间的桥梁纽带作用,积极参与社会共治。中国广告协会要肩负起法律赋予行业组织的职责,大力创新服务机制、提升服务水平,继续为推动广告业创新发展提供思路、搭建平台。

Q:目前,中国广告论坛已经成功举办到第十五届了,您觉得论坛的价值有哪些,未来整个论坛的发展方向在哪里?

在4月29日的论坛上,原全国政协常委、民革中央副主席、工商总局副局长刘凡指出,改革开放四十年来,广告业已经成为我国文化产业和现代服务业的重要组成,地位大幅提升、体量迅速增长,在塑造品牌、引导消费、拉动内需、促进创新等方面持续发挥着重要作用。国家一向鼓励行业组织发挥政府与市场之间的桥梁纽带作用,中国广告协会要肩负起自身职责,创新服务机制、提升服务水平,继续为推动广告业创新发展提供新思路、搭建新平台。

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论坛围绕 " 超越与共生 " 的主题,全面展开了关于全媒体时代的媒体融合发展,5G 物联时代的数字营销新态势,品牌的开放发展、竞争与社会责任,AI 科技赋能智慧商业,整合与创新赋能消费者数字生活的方方面面,新零售的致胜关键,自媒体的传播价值及发展中面临的问题,品牌、娱乐、科技——新时代创意行业的跨界融合等八类话题的讨论。

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2019年,我司将继续深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想,重点工作仍然是进一步强化广告导向监管,加强重点领域广告监管,深入推进互联网广告整治,坚持线上线下一个标准、一把尺子,对社会影响力大的门户网站、搜索引擎、电子商务平台、移动客户端等平台进行持续整治行动,全面加强信用监管。

上海国际广告节的组委会主要由上海市广告协会副会长单位和国际性广告集团所组成。据悉,已经承诺支持广告节的行业单位已经有29家,成员云集了世界一流的广告传媒企业,国际顶级的六大广告公司也位列其中。大会邀请来自全球顶尖的品牌企业、创意公司、传播机构、行业组织、学术机构的资深专家将参与征集作品的评选,并由莫康孙担任评委会主席,美国威廉姆斯教授担任广告节的全球顾问和学术主席,共同组成国际评审团,积极打造有国际影响力的品牌活动。

人民网济南 5 月 1 日电 4 月 29-30 日,以 " 超越与共生 " 为主题的 2019 中国广告论坛在山东济南成功召开。

Q:第十五届中国广告论坛的主题是“超越与共生”,您能否详细谈一谈广告行业目前要超越什么,应当如何共生?

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上海国际广告节论坛环节设置1个主论坛和6个专业论坛。主论坛为国家广告业产业发展论坛,专业论坛包括:广告产业与资本国际论坛、数字营销国际论坛、商业创意创新论坛、广告教育国际院长论坛、公益广告论坛、城市形象论坛 。上海国际广告节组委会将联合国内外广告业相关的专业组织、高校与人士共同呈现国际化和高水准的论坛盛宴。

广告研究院院长丁俊杰以及来自腾讯、华为、阿里巴巴、网易、科大讯飞等企业的精英、专家学者等 50 余人纷纷在会上发表各自的见解和观点。其中,著名演员、武术家赵文卓被中国广告协会授予 " 阳光代言人形象大使 " 称号,他在接受人民网采访时表示,从业人员应把握新时代脉搏,坚持学习,不断突破自我,谨慎选择代言的产品或企业,为行业发展贡献自己的力量。

A:我们的确设想,在今年乃至今后的广告节活动中增入一些新的元素。协会今年计划与《吐槽大会》策划人李诞进行联系,要在广告节上打造一个献给广告人的《吐槽大会》。同时,我们也会尝试邀请自媒体参与广告节的一些活动,甚至作为一个独立的板块。在我看来,流量和内容并不矛盾,我们应当通过娱乐化方式来传播健康和正向的内容,这样效果可能更好。正如同规范往往滞后于新鲜事物,在国家的法律法规还没有健全的时候,行业自律就非常重要,我们希望借助行业的力量,引导自媒体传播正能量,当然前提是一定把控好内容设计。

济南市市中区委副书记李冬利表示,中国广告论坛这一级别高、规模大、影响广的大型专业活动,既是精英聚集的一场盛会,也将对市中区的未来发展产生深远影响。本次论坛是各方合作交流、共赢发展的起点,真诚希望我们可以以此为契机加强沟通、增进友谊、扩大共识。市中区区政府也向尊敬的企业家们致敬,你们为优质的企业提供便利,让企业领跑市中,让人才荣耀市中,让市场活跃市中。

在 29 日的开幕式上,原全国政协常委、原全国政协港澳台侨委副主任、原工商总局副局长刘凡、济南市人大副主任许强、济南市市中区委副书记李冬利致辞。

A:所谓文化建设事业费是对广告业和部分娱乐业营业额的3%加收的一笔费用,也就是在正常的税费交完之后,额外再征收营业额的3%。这项费用仅针对广告业和部分娱乐业,对其他文创产业却不征收,这并不是很公平。因此,我们积极地呼吁取消这个费用,最终实现了费用取消一半,这对广告行业是一个重大的利好,也是国家大幅度减税减费时代背景下的重要一步。这次成功减税不单归因于协会的推动,更要归功于媒体的呼吁和政府的支持,我们只是发挥了行业组织应该发挥的作用。为了让这次的3%落实到位,我们一定要理清哪些该收、哪些不该收,不该收的一分钱也不能收,该收的再去减半征收。

值得一提的是,论坛还公布了《2018 年中国广告市场报告》、《中国互联网广告无效流量行业报告》、《广告代言人行业趋势及代言人商业价值评估标准》三份行业报告,这些报告用客观数据深入挖掘市场现状,为行业的未来发展提供参考。

A:与其他行业一样,中国广告行业也存在着结构调整、转型升级的过程 。 近年来,互联网广告有了很大的发展,整个收入在几年前已经超过了传统广告之和。在传播渠道众多、信息碎片化的情况下,我们需要思考如何把广告做的更有效。总书记前不久讲到我们要大力推进媒体融合,建立全媒体,也就是全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体,这其中就有一个如何跟上时代、超越式发展以及如何取长补短、实现共生的问题。因此,我们根据当前的社会和技术现状以及广告业的发展情况设定了这样一个主题,目的就是希望通过深入研讨,推动整个行业的不同业态达到共赢、共生,进而提升到一个新的高度。

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