App Store疯狂增长 iPhone销量下滑是误读?

随着 iPhone 销量下降,苹果公司希望投资者将注意力转移到其业务的其他领域。苹果去年 11 月表示,将不再提供 iPhone、iPad 和 Mac 等产品的具体销量数据。

在去年 10 月份的财报会议上,苹果就曾经表示中国的开发者数量已经超过 100 万名,如今席勒也在采访中再一次说出了这个数字,他表示中国开发者的业绩“前无古人”。如今中国开发者在 App Store 当中发布的应用数量达到了 27 万款,并且中国区 App Store 下载量居全球之冠,营收则是排在第三位,仅落后于美国和日本。

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2016 年 1 月 1 日,App Store 的收益达到了 1.44 亿美元,这是 App Store 历史上的单日最佳纪录,而之前的纪录是由一周前的圣诞节所创下。在截止到 1 月 3 日的假日季度里,用户在 App Store 内的应用购买和应用内购消费达到了 11 亿美元。

据苹果公司称,App Store 推动其服务类别营收在假日季创下历史新高,包括App Store、Apple Music、iCloud、Apple Pay 和 App Store 搜索广告业务在内的多项苹果服务创造了新纪录。

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那是否说明 iPhone 销量仍在持续增长?

“App Store 在假日季度创下了新的纪录,对于用户能够下载和体验到 iPhone、iPad、Mac、Apple Watch 和 Apple TV 的众多精美应用,我们感到非常兴奋,用户去年在 App Store 的消费超过了 200 亿美元。我们很感谢开发者为全球的用户打造了最创新和最激动人心的应用,我们对于 2016 年充满期待。”

苹果负责全球营销的高级副总裁菲尔·席勒(Phil Schiller)说:“苹果 App Store 迎来了破纪录的假日周和新年。节日周是 App Store 有史以来销售额最高的一周,用户花在应用和游戏上的钱超过了 12.2 亿美元,元旦当天更是创下了 3.22 亿美元的单日新纪录。这得益于我们才华横溢的开发人员鼓舞人心的作品,以及我们在世界各地令人难以置信的客户的支持,App Store 出色地完成了 2018 年的任务,并在 2019 年实现了开门红。”

iOS 一直被拿来与 Android 平台进行比较。在过去几年时间里,如果你身边有哪位朋友弃用 Android 而转向 iOS,询问他的原因,十有八九是因为 App Store。

如果App Store是独立公司,那也肯定是财富500强!这是否能够说明 iPhone 的销量增长保持健康呢?

讯,除了 iPhone 等硬件设备之外,服务也是苹果的一个重要收入来源,其中就包括了 App Store 的收益。苹果今天晚上宣布 App Store 迎来了创纪录的 2015 年假日季度营收,其中圣诞节和新年第一天都陆续创下了新纪录。

苹果公司周五宣布,App Store 的顾客在节日期间创造了新的全球消费记录,从平安夜到新年前夜,App Store 的销售额达到 12.2 亿美元。值得一提的是,在元旦当天,消费者在 App Store 上的花费超过 3.22 亿美元,创造了新的单日记录。

从这些数字上看,无论是 iPhone 还是 App Store 业务,苹果都有理由以中国市场为重点培养对象,他们推出具有“中国特色”的 App Store 就是最好的证明。

肯定会有人指出,这 66 亿美元对于苹果整个公司来说其实不算得什么,因为苹果 2015 年财年全年的总收入高达 2340 亿美元。不过,App Store 的销售额增长,间接体现了苹果疯狂销售硬件的实力,说明无论是智能手机、平板电脑还是电脑产品的销售情况都极其良好,毕竟硬件产品从来都是苹果真正资金收入的最佳指标。

新年第一天,App Store的收益达到了1.44亿美元,这是App Store的历史最佳。

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2016 年第二季度对于苹果来说很危险,因为他们很有可能面临着 2007 年以来首份 iPhone 出货量下滑的业绩。要知道,现在 iPhone 占据着超过 60% 的苹果公司收入比例,如今这条产品线出现问题,苹果的压力可想而知。不过,也正如苹果 CEO 蒂姆·库克在上一季度财报会议中所说的那样:“我们的硬件出货量也许不会有这么多了,但这并不是我们挣钱的唯一方式”。

虽然这些 App Store 的数字并非苹果营收指标的重要依据,也不能直接证明 iPhone 的销量情况如何,但不可否认这的确是良好的迹象,表明苹果的 iPhone 用户群或许仍在持续扩大,即便按照报道 iPhone 6s 或 6s Plus 销量下滑,也没能影响越来越多的用户使用 iPhone 。

负责全平台 App Store 业务的菲尔·席勒表示,2016 年将会是创纪录的一年。

本周,由于 iPhone 销量下滑,苹果宣布下调 2019 财年第一季度的业绩预期,随后,该公司试图通过一些积极的消息来缓解营收预期下调带来的冲击。

这 66 亿美元对于苹果整个公司来说其实不算得什么,因为苹果 2015 年财年全年的总收入高达 2340 亿美元。不过,App Store 的销售额增长,间接体现了苹果疯狂销售硬件的实力,说明无论是智能手机、平板电脑还是电脑产品的销售情况都极其良好,毕竟硬件产品从来都是苹果真正资金收入的最佳指标。

就在最近,也有一大票分析师不看好 iPhone 的销量,认为 iPhone 销量已经出现放缓姿态,主要依据就为流传于供应链合作伙伴的小道消息。例如说,最近《日经亚洲评论》的报道称,苹果削减了本季度组件订单的总量,比去年同期减少达 30%。

2015 年苹果新增了 Apple TV 和 Apple Watch 两个应用商店,再加上 iOS 应用的持续增长,App Store 的营收增长迅猛。2015 年 App Store 的收益为 200 亿美元,这意味着苹果大约要向开发者支付 140 亿美元。

App Store 出色地完成了 2018 年的任务,并在 2019 年实现了开门红。

只要用户对App Store当中的软件还感兴趣,哪怕iPhone卖得没有以前多似乎问题也不大。

我们不清楚这些 iPhone 销量下滑或者订单锐减的数字从何而来是否可信,但至少苹果官方公布的 App Store 销售情况可以作为最可信的依据。

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对此,苹果全球营销高级副总裁菲尔·席勒是这样评价的:“App Store 在假日季度创下了新的纪录,对于用户能够下载和体验到 iPhone、iPad、Mac、Apple Watch 和 Apple TV 的众多精美应用,我们感到非常兴奋,用户去年在 App Store 的消费超过了 200 亿美元。我们很感谢开发者为全球的用户打造了最创新和最激动人心的应用,我们对于 2016 年充满期待。”

App Store 疯狂增长

如果我们把目光放到 2015 年全年,那 App Store 的消费额就是 200 亿美元。按照苹果一贯分成来算,每消费一美元苹果就抽取 0.3 美元进自己的账,那么苹果去年 App Store 总收入应该超过了 66 亿美元。之前已经有不少鲜明的参考例子来证明该数字很夸张,比如同样是卖内容的 Netflix 公司,一年的收入也就差不多这个数字而已。

大概一周之前,苹果官方公布一份报告称,仅 2015 年一整年, App Store 消费额就超过了 200 亿美元,如果按照苹果一贯分成来算,每消费一美元苹果就抽取 0.3 美元进自己的账,那么苹果去年 App Store 总收入应该超过了 66 亿美元。之前已经有不少鲜明的参考例子来证明该数字很夸张,比如同样是卖内容的 Netflix 公司,一年的收入也就差不多这个数字而已。

苹果还表示,自 2008 年以来全球 App Store 已向开发者支付将近 400 亿美元,开发者获利从去年的 250 亿美元又增加了 150 亿美元。经过这几个数字来按照分成推算,2015 年一整年苹果 App Store 的销售额应该在 210 亿美元左右,同比增长并没有下滑,甚至比过去 50% 增长这个数字还高。

苹果还表示,自 2008 年以来全球 App Store 已向开发者支付将近 400 亿美元,开发者获利从去年的 250 亿美元又增加了 150 亿美元。经过这几个数字来按照分成推算,2015 年一整年苹果 App Store 的销售额应该在 210 亿美元左右,同比增长并没有下滑,甚至比过去 50% 增长这个数字还高。

另外,苹果在新报告中还提到,12 月底的西方假日期间 App Store 再一次创下了纪录。尽管有关 iPhone 销量下滑、股票下跌的报道不断,但是苹果仍肯定的表示,全球用户用于购买 app 和 in-app 内购项目的总金额超过了 11 亿美元,比过去任何时候都多,连续两周创下流量与购买纪录,并且仅元旦一天就达到了 1.44 亿美元的销售金额。

在 2015 财年第四季度财报分析师会议上,苹果掌门人库克特别提到,他预计 iPhone 出货量同比将实现增长。但分析师不看好,并纷纷下调预期水平,要么声称 iPhone 本季度的销量只有 2% 的增长,要么就认为最多只能持平,甚至预计将出现下滑的情况。

根据财报显示,iTunes、App Store、AppleCare、iCloud、Apple Pay 等软件服务在上一季度获得的总收入达到了 61 亿美元,同比增长 27%。虽然这个数字与 iPhone 业务的 516 亿美元相比不算什么,但与 Mac 产品线的 67 亿美元、iPad 产品线的 71 亿美元收入相比可以说是属于同一水平线。

苹果在新报告中还提到,12 月底的西方假日期间 App Store 再一次创下了记录。尽管有关 iPhone 销量下滑、股票下跌的报道不断,但是苹果仍肯定的表示,全球用户用于购买 app 和 in-app 内购项目的总金额超过了 11 亿美元,比过去任何时候都多,连续两周创下流量与购买纪录,并且仅元旦一天就达到了 1.44 亿美元的销售金额。

虽然我们在上面提到的那些 App Store 数字并非苹果营收指标的重要依据,也不能直接证明 iPhone 的销量情况如何,但不可否认这的确是良好的迹象,表明苹果的 iPhone 用户群或许仍在持续扩大,即便按照报道 iPhone 6s 或 6s Plus 销量下滑,也没能影响越来越多的用户使用 iPhone 。

另外,我们是否可以拿去年同样的事实来说话呢?我们都知道,去年 iPhone 经历了史上销量最夸张的一个季度,单季度销量达到 7450 万部,增长幅度高达 37%,净销售额增长 52%。考虑到今年 App Store 的营收增长幅度与去年同一时间类似,这一信号是否可以间接表明本季度 iPhone 的销量呢?

对于中国地区的开发者和 iOS 用户来说,2014 年是非常值得开心的一年,因为苹果在这一年当中做出了几次针对性的调整,比如推出 1 元促销活动、中文输入法和可以在通知中心显示农历的应用上架 App Store、8 元特价区在 App Store 上线、可以绑定银联银行卡等等。App Store 的收入和下载量在不断增长,风格也在一直在求变,苹果自然是希望它越来越好。

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苹果很少透露究竟 App Store 一整年的实际收入数字是多少,只是提销售额,公布的时间几乎都是每一年 1 月份。比如说,2014 年初,苹果宣布,2013 年用户在 App Store 的消费总额超过 100 亿美元。随后 2015 年年初,苹果表示 2014 年 App Store 用户消费总额同比提高了 50%,说明已经来到 150 亿美元。

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而在苹果的软件服务种类里,App Store 可以说是占据了半壁江山。因为在上一季度,苹果仅依靠 App Store 就获得了 33 亿美元的收入,这一数据创下了新纪录。

菲尔·席勒上个月在上海接受澎湃新闻采访时,曾经分享了一组与中国开发者相关的数据。他表示,截止目前苹果已经向中国开发者签发了 50 亿美元的 App Store 分成。而且,App Store 应用商店内下载量最大的应用有很大一部分都是出自中国开发者之手。

App Store 继续增长,而且目前没有丝毫下滑的迹象,这对于苹果来说也许是一个比 iPhone 继续增长还要利好的消息。因为 App Store 自从 2008 年上线以来就一直在推动整个 iOS 平台的发展。每一次苹果公布季度业绩时,分析师和大多数媒体只是将目光盯在 iPhone 和 iPad 到底卖出了多少台,很少有人去关心 App Store 又获得了多大幅度的增长。

最后一点我们要讲到的是中国市场。苹果最近几年对中国市场的“表白”是非常直接的,从库克多次到来中国、中国苹果零售店迅速扩张这一点我们就可以看到出来。

诚然,苹果是一家主要卖硬件的公司,可以说硬件的销量决定了苹果的主要发展方向。如果 iPhone 卖不出去,以 iPhone 为主要业务的苹果日子肯定会很不好过。不过,无论 iPhone 还是 iPad 的核心都是 iOS 操作系统,而把用户牢牢“锁”在 iOS 操作系统当中的,是苹果独一无二的 App Store。

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