手提式有线电话机业难以和苹果竞争: Samsung季度

又到了公布季度财报的时间,接下来这一个月我们将会看到智能手机制造商纷纷公布他们的营收报告。从已经公布的制造商营收情况来看,他们在智能手机业务的利润都不约而同地减少。这对苹...

苹果在全球手机利润上所占的份额依然领先于其他智能手机制造商的综合利润。

日前,苹果发布了2017财年第三财季业绩,加之不久前三星发布的第二季度财报,至此,在智能手机产业中颇为引人关注,且在中国市场均呈现或下滑或衰败之势的两家企业的半年报也得以计算出来。 从智能手机的销量和营收看,今年上半年,苹果共销售了9179.3部iPhone,营收为577.9亿美元(约合人民币3906.7亿元);三星手机出货量为1.595亿部,营收为447.15亿美元(约合人民币3054亿元),需要说明的是,这个营收仅是三星智能手机业务所属的移动和IT设备部门,而该部门的营收主要以智能手机为主。 至于利润,由于苹果并未单独列出其iPhone的利润,所以我们只能通过第三方数据和其占苹果总利润的比例予以说明,例如据咨询机构StrategyAnalytics的统计,今年第一季度,苹果的运营利润在101亿美元左右,按此推算,今年第二季度苹果的运营利润也应该在82亿美元左右,那么今年上半年,iPhone的运营利润大约为183亿美元,当然我们这里说的仅是运营利润,如果是纯利润的话,按照惯常业内所称的iPhone占苹果整体利润的70%左右计算的话,其今年上半年的利润应该在138亿美元左右。 再看三星,同样是StrategyAnalytics的统计,今年第一季度,其运营利润为15.7亿美元(三星自己的财报显示为18.27亿美元),第二季度运营利润为36.8亿美元(三星自己的财报统计),那么今年上半年,三星移动和IT设备的运营利润为52.5亿美元。至于纯利润,由于没有确切的三星的利润率和业内的估算,所以无从统计。 所谓比较方能体现出差距。当国内各大市场统计机构纷纷以中国市场为样本和各种炫酷的数据来证明苹果和三星在中国市场已然溃败之时,我们不妨看看,在国内厂商中表现最佳(出货量、营收和利润)的华为手机业务半年来的表现。 据华为新近发布的半年报显示,今年上半年,其隶属消费者业务的智能手机出货量为7301万部;销售收入为1054亿元。以此来对比,在销量上,苹果iPhone的销量是华为的1.25倍;三星的销售是华为的2.18倍;营收上,苹果是华为的3.7倍,三星是华为的2.89倍,至于利润,由于华为并未公布自己的利润,我们得到的仅是第三方StrategyAnalytics今年第一季度的运营利润数据,华为大约为2.26亿美元(约合人民币15.4亿元)。以此对比的话,那么在运营利润方面,华为与苹果和三星之间的差距更大。华为尚且如此,其他国内手机厂商就更可想而知。 这里我们想说下这个季度在手机销量上强劲反弹的小米。从部分媒体和评论人的报道看,针对小米的反弹有些过于乐观,尤其是将其与华为放在一起,因为双方体量的不同,更难具可比性,这点从其与苹果和三星的对比中更为明显。按照小米的预计,其明年手机销量实现1亿部,到2019年,来自“小米之家”的营收将实现1000亿元,那么我们以此目标与当下的苹果和三星比较,那么小米到明年手机的销量也仅是现在苹果的54%,三星的31%;到2019年,营收仅是苹果的25.5%,三星的32.7%。 当然我们在此并非否定国内厂商在智能手机市场取得的成绩,尤其是华为,在第二季度中,从出货量的角度,其与苹果的差距仅在300万部左右,至少站在全球智能手机产业的角度,华为很可能在不远的将来首先在销量上超越苹果,从而完成超越苹果和三星的第一步。 尽管如此,我们也应看到,今年的上半年应该是苹果最艰难的两个季度,主要是从年初开始,有关新iPhone的传闻和相关报道就不绝于耳,导致相当的用户放弃了对于现有iPhone的购买,就连苹果CEO库克在最新季度财报发布接受媒体采访时也称,用户对于新iPhone等待对于现有iPhone造成的负面影响超出了他的想象。同样,对于三星来说,今年上半年,应该是其走出去年Note7电池事件负面影响的恢复期,未来可能依然会如此。相比之下,国内手机厂商在今年上半年无论从新机的发布,还是走势均处在上升期,也就是说在今年上半年,我们至少在阶段性地用自己的“长板”在与苹果和三星的“短板”在全球手机市场较量。但谁都清楚,“短板”才是决定一个水桶真正容量的关键。 即便如此,通过上述的对比,无论是稳定增长的华为,还是强劲反弹,在第二季度再次杀回全球智能手机前5的小米,站在全球的视角,都与苹果和三星存在着不小的差距。更为关键的是,下半年,苹果和三星在经历了“短板”之后,将迎来新iPhone和Note8的发布,此波定会给国内手机厂商带来一定的冲击。 另外,鉴于苹果服务营收的高速增长,其有望成为苹果未来除了iPhone之外重要的营收和利润来源,而三星手机的背后则掌控有手机所必需的元器件等供应链的掌控权和营收及利润来源,也就是苹果和三星除了智能手机硬件本身外,都有另外的杀手锏和营收及利润来源,相比之下,国内手机厂商大多局限在智能手机硬件本身,而这些也决定了在智能手机的竞争中,谁能走得更远。 所谓风物长宜放眼量。当中国智能手机产业取得不俗业绩之时,我们的厂商和媒体更应站在全球的视角,而不仅仅局限于中国市场所取得的仅是销量的增长上,就妄断苹果和三星的“败”,更不可以此认为我们的“胜”。毕竟差距犹存,前路漫漫。

根据《路透社》的报导,三星电子今天公布了 2014 年第二季度财报,显示其利润为 8.5 万亿韩元(约合 82 亿美元),与去年同期相比下滑了 3.3%。据了解,这也是三星电子连续两个季度的...

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根据外媒 Apple Insider 的报道,苹果的 iPhone 收入超过三星的 3.6 倍,同时其利润也超过中国四大智能手机品牌的三倍。在全球范围内的高端旗舰手机销量中,苹果占了 43%。

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又到了公布季度财报的时间,接下来这一个月我们将会看到智能手机制造商纷纷公布他们的营收报告。从已经公布的制造商营收情况来看,他们在智能手机业务的利润都不约而同地减少。这对苹果意味着什么呢?

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讯 4 月 29 日消息,根据《路透社》的报导,三星电子今天公布了 2014 年第二季度财报,显示其利润为 8.5 万亿韩元(约合 82 亿美元),与去年同期相比下滑了 3.3%。据了解,这也是三星电子连续两个季度的利润遭遇下滑。对此有分析人士表示,三星电子利润下滑的主要原因就是该公司在移动业务上的疲软。

具体来看各家厂商的财报数据,三星在智能手机的运营利润虽然是增长的,但增长速度非常缓慢,低于华尔街的预期。

分析公司 Counterpoint Research 发布的报告显示,苹果在全球手机利润上所占的份额依然领先于其他智能手机制造商的综合利润。

分析称,虽然三星电子旗下中低端智能手机在新兴地区的发展还算良好,但是其高端机型(比如 Galaxy S 系列)却一直都在丢失市场。作为三星电子在智能手机领域的最大竞争对手,苹果上一季度一共卖出了 4370 万部 iPhone,与去年同期相比增长了 17%。另外,苹果在上一季度的收入达 456 亿美元,季度净利润为 102 亿美元。

同时公布了第二季度财报的还有 HTC,尽管新旗舰 HTC One 上市后受到消费者的广泛好评,但在刚刚结束的财报会议上,他们无奈地宣布净利润同比暴跌 83% 的消息。

苹果公司在第二季度的利润份额达到了 62%,远远领先于三星的 17%,比中国四大手机品牌华为、Oppo、Vivo 和小米总利润的三倍还要多。剩下比例不到 1% 的利润则被超过 600 个其他手机品牌瓜分。

除了高端旗舰机型之外,三星的中低端机型也在面临着 iPhone 的压力。据了解,在过去的一个季度当中,超过 85% 的 iPhone 4S 和 69% 的 iPhone 5c 买家都是新顾客,而其中包含着相当一部分的三星用户。

黑莓在这个月初也发出了净亏损 8400 万美元的财报,黑莓10智能手机这根救命稻草显然没有很快见效。

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这些沮丧的数据对苹果意味着什么呢?可以从两个方面来看。

Counterpoint Research 表示,中国手机品牌的高端旗舰产品使得他们的总利润首次达到 20 亿美元。这意味着所占份额高达 62% 的苹果的利润至少在 60 亿美元以上。苹果发布上季度财报时公布,iPhone 收入约为 300 亿美元。

众多厂商的智能手机利润降低可能说明了市场逐渐趋于饱和。现在无论消费者需要哪个价位都能找到可供选择的机型,来自不同的平台、不同的硬件厂商,眼花缭乱。市场调研机构 Asymco 的分析师贺拉斯·德迪欧预计,美国智能手机市场的饱和度将在 2014 年达到 80%。

分析师 Karn Chauhan 在报告中写道,由于 Galaxy S9 系列的销量没有达到预期,三星来自智能手机的利润下降了 21%。相比 2017 年第二季度,Galaxy S9 系列在 2018 年第二季度的出货量下降了 24%。

另一个可能说明了的情况是,其他手机制造商的利润减少了,那么留给苹果去赚的利润也就更多了。在智能手机市场竞争日益激烈的时期,一个品牌的认知度和消费者对这个品牌的忠诚度显得越来越重要。一味地推出各个价格和各种规格的硬件或许能在短时间内吸引消费者购买,但要想长期盈利,仍需具备一个经久不衰的口碑。未来手机厂商之间的竞争将从硬件转向平台,而苹果软硬兼施的策略明显更占优势。

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以三星为例。三星的 Galaxy 系列在消费者中的认知度本来已经很高,并拥有一定的用户忠诚度。但三星又继续推出 Galaxy S4 Mini、Galaxy S4 Active、Galaxy S4 Zoom 等机型,企图趁热打铁再赚一笔。这对 Galaxy 品牌的树立并没有起到促进作用,反而削弱了消费者对 Galaxy 品牌的认知度,甚至会使消费者混淆,难以对三星的智能手机产生深刻的印象。

智能手机行业的利润绝大部分都来自高端机型。虽然智能手机的总体需求在第二季度下降了 1%,但是高端手机的销量在全球市场实际增长了 7%。这其中,苹果占了 43% 的份额,领先于三星、Oppo、华为、小米和一加。

苹果注重智能手机硬件和平台结合的策略能否在这一次竞争中再次获利,我们还需等待这个月下旬的苹果季度财报会议才能下结论。还记得去年的第二季度财报数据显示,苹果 iPhone 的季度销量仅为三星智能手机销量的 50%,但 iPhone 运营利润却占了整个行业的 77%。一年过去了,我们很有兴趣知道 iPhone 的运营利润如今占整个行业的多少份额。

在 400美元到 600 美元这个价格区间,苹果和 Oppo 的销量同为 22%,三星达到 16%,华为占 14%,小米和一加分别占 6% 和 5%。在 600 美元到 800 美元这个区间,苹果占了 44%,三星以 41% 的份额紧随其后。而在 800 美元以上的手机中,苹果占了 88%。

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