北京文博会首发全面评价IP报告 腾讯上榜数量与

腾讯影业在成立三周年发布会上,发布了东方故事、次元破壁、青春能量、国际探索、时代旋律、古龙武侠六大文化产品系列以及四十余个影视项目。程武表示,腾讯影业希望能给观众带来更多贴近时代、贴近生活的好内容、好作品,讲述更多生动的中国故事。正是在这样的文化产品系列中,东方故事系列里诞生了《流浪地球》这样的作品。

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《报告》也提到,中国原创动漫目前存在头部IP稀缺的情况,特别是漫画,总榜前20名中仅有2部动漫作品上榜,《狐妖小红娘》《一人之下》,均为腾讯旗下。

北京文博会首发全面评价IP报告 腾讯上榜数量与口碑均位第一

来自 游戏葡萄 2018-10-29 资讯

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2017年7月1日,《狐妖小红娘》登陆日本TOKYO MX电视台,在NICONICO生放送好评率持续攀升,并且播放期间,在推特、2CH等热门社交区上的话题讨论热度高居不下,日文版动画单集最高5星好评率88%,是国产动漫IP动画在日本取得的最好成绩。

《报告》指出,作为中国特有的文化形态,文学对文化符号建设具有重要影响。在274个IP中,文学原创IP占比最高,即市场最喜爱对文学原创IP进行改编和投资。这与其创作成本有极大关系,即使相比漫画等同样可以个人完成的文化形式,文学的门槛也相对较低,产品数量也更为巨大。

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10月25日,第13届北京文博会开幕,发布《面向高质量的发展:2017-2018年度IP评价报告》,避免仅通过用户流量、知名度等评价文化IP而造成“唯流量论”、恶意炒作等不良现象。《报告》指出,互联网已经成为中国IP和国家文化符号建设的重要舞台,参与IP创建最多的腾讯等前五名企业全部来自互联网领域。

这是国内首次从文化价值与产业价值二元维度,对文化IP产品进行全面量化价值排名。这也是在重大政府公开活动中,首次对“IP”这一产业概念进行详细评述。

北京文博会,由文化和旅游部、国家广播电视总局和国家新闻出版署、以及北京市政府联合主办,是国内规格最高、规模最大的文化活动之一,也是向世界展示中国文化事业发展成就的国际性交流活动。本届文博会主题为“引领文化产业高质量发展 助推全国文化中心建设”。

正如国家艺术基金理事会理事长、中宣部原副部长、原文化部部长蔡武先生在开幕式上提到,文化产业本身,经历了从粗放型、数量型发展向质量、效益型发展的过程。经过多年的人才、技术、资金积累,文化产业已经具备了实现高质量发展的条件。面对如何从高速度到高质量发展的重大挑战,《报告》指出,新时代,需要有新的文化生产方式。《报告》认为,IP理论,是打造世界级文化符号、提升国家文化软实力的有效路径和方法,也是文化发展的关键因素之一。

本次纳入《报告》的274个文化IP,腾讯持有版权或参与开发的IP有110个,占据领先优势,其中TOP10有7个,分别是《天龙八部》《鬼吹灯》《斗破苍穹》《王者荣耀》《熊出没》《琅琊榜》《斗罗大陆》,TOP20有12个,TOP50 有23个,涵盖游戏、文学、动漫、影视等新文创业务领域;《王者荣耀》、《狐妖小红娘》和《鬼吹灯》分列游戏、动漫、网文领域原生IP第一名。值得关注的是,在主要体现文化价值的口碑评价单项指数上,腾讯也位列企业第一。

对于腾讯取得的IP绝对领先,《报告》分析认为,源于腾讯较早介入文化事业,在行业内也最早提出IP建设的重要性,以IP为核心进行业务全面布局。

腾讯于2012年在业界率先提出以IP为核心的“泛娱乐”概念,并在泛娱乐战略指导下,在游戏业务的基础上积极拓展,逐渐在文学、动漫等各个垂直领域也取得业界领先的成绩。今年年春,基于公司“科技 文化”定位,腾讯从“泛娱乐”升级到“新文创”,希望“构建以IP为核心的文化生产方式,打造更多具有广泛影响力的中国文化符号”。至此,新文创作为腾讯在文化纬度的全新战略思考,游戏、文学、动漫 、影视、电竞等业务一起共同组成以IP为核心的腾讯新文创内容矩阵。

本次《报告》,是由中央确定的首批国家高端智库试点体系成员之一,新华社瞭望智库制作。《报告》以“用户参与度”、口碑评价、开发度、跨文化拓展作为评价IP的四个要素,针对2017年7月至2018年6月出现过领先的文化产品IP,涉及电影、连续剧、游戏、文学、漫画、动画等领域,利用大数据技术,覆盖4200多个数据采集点、超过7500万条数据;同时利用自然语言处理技术,对超过4000万条用户评论进行挖掘分析,希望实现对于IP文化价值与产业价值的综合客观评价。

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从定义到实践 新文创思路下腾讯成长为最具实力的IP生态构建者

《报告》指出,当下,无论是商业博弈,还是国家间文化软实力的对比,都表现为IP之间的竞争。这是在政府公开活动中,首次对“IP”进行系统提及与详细阐述。

2012年,腾讯在业界首提“IP”及泛娱乐概念,IP即“Intellectual Property”,腾讯将其定义为“经过市场验证、承载人类美好情感的文化符号”。泛娱乐,即基于互联网和移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济。今年年春,腾讯将“泛娱乐”升级为“新文创”后,不仅关注创意和体验带来的产业价值,也更加强调对于“文化价值”的考量。

在过去6年的实践中,腾讯对于IP的理解以及新文创思路,也逐步得到行业认同,被认为是互联网发展趋势之一。本次《报告》中,腾讯对于IP的定义、以及对于新文创思路的核心要义,也被纳入采用。《报告》通过分析30位业内人士、专家有关IP的论述,特别是对于IP发展中不良倾向的批评,比如以“知名度”为主(但这也可能通过恶意炒作获得),认为一个IP应该具有:1、能够被市场和时间所验证,形成长期消费行为及消费期待;2、凝聚并沉淀用户情感和文化价值,并非因不良商业炒作等引起关注;3、不断创新,通过不同主体的接力创造,共生形成一系列兼具文化价值和产业价值的文化产品。

《报告》同时指出,互联网企业已经成国家文化符号建设主力。腾讯是中国最大的IP拥有者和建设者。

去年两会上,全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾提交了《充分发挥数字内容产业的竞争力,掌握全球文化产业的主导权》建议。接受媒体采访时,他表示,相比西方,中国做IP做泛娱乐的优势,正在于一切起步基于互联网。这和西方多基于传统无网、线下方式不一样,中国的互联网企业已经实战多年,拥有很强的在线内容研发能力,有机会有优势。

但《报告》也指出,从数据看,当下中国的文化IP之所以称为“正在成长过程中”,正是因为尚未实现良好的多领域共生,而这也可能是中国缺乏足够强势的国家文化符号的主要原因。要解决这一难题,首要是在每个领域打造精品,同时也需要倡导多领域共生,这是中国文化符号建设和产业发展必须着力解决的重大问题。

马化腾在今年两会期间记者沟通会上也提到,他觉得中国IP的价值过去被低估。一方面,在此前他曾表示,过去中国的IP版权大多割裂,包括像阅文集团有很多很好的文学IP,过去很便宜就卖。随着IP价值逐步得到重视,如何系统性地综合开发这些IP,一定是大势所趋。另一方面,马化腾认为,如果国内也具备了很好的讲故事、美术制作、以及技术制作等能力,就可以把一个IP用多种形态呈现,也可以把中国的传统文化IP进行多种领域再演绎。“锻炼好这个能力后,我们也完全可以打造大片,并不会输给好莱坞。”

在泛娱乐升级成新文创前,腾讯集团首席运营官任宇昕先生曾表示,腾讯从2003年做游戏开始进入文创行业、经过十几年发展,围绕用户的内容需求,逐步延展出游戏、文学、动漫、影视、音乐、资讯、体育共7大泛娱乐内容版块。他表示,希望通过IP这个核心,将泛娱乐7大板块连接起来,借助各平台资源的整合分发优势,推动内容影响力最大化。

在去年UP发布会上,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示,经过多年泛娱乐探索,腾讯已经在不同的内容领域奠定了坚实的发展基础。站在泛娱乐新起点上,将以IP为核心,横向联动各项业务,和行业伙伴一起,去构建一个开放、协同、共生的内容新生态。

继腾讯将泛娱乐升级为新文创后,在今年8月的ChinaJoy上,程武表示,新文创的目标,是以IP为核心广泛连接,共同打造更多、具有广泛影响力的中国文化符号。

基于新文创思路与目标,腾讯的文学、动漫、游戏、影视等业务IP产品,与行业伙伴、文化机构广泛协同,积极展开业务实践,希望打造出更多兼顾文化价值与产业价值的精品IP,为IP增值。

头部IP来自传统文化 互联网,网络游戏等互联网形式为传统文化赋予强生命力

《报告》指出,具有传统文化或中国历史背景的IP,在TOP20的头部IP中优势明显,占比约50%。正是网络游戏、网络动漫等现代文化娱乐手段与传统文化深度结合,培育出了《王者荣耀》《狐妖小红娘》《一人之下》等许多优秀的原创IP。

在游戏领域,本次榜单前50名中,有8部原生游戏IP上榜,腾讯持有版权或参与开发的有5部,企业第一。其中,国民游戏《王者荣耀》位列总排名价值第4位。《报告》认为,原生游戏存在头部IP稀缺的情况,但同时游戏也是IP投资效率最高的领域,可以在比较短的时间内、或用比较少的产品数量拥有比较好的名次。

《报告》还指出,传统文化的价值在游戏领域表现尤为突出,许多头部游戏都直接来自传统文学IP和武侠IP。其中游戏领域原生IP《王者荣耀》,更是将传统文化和民族精神作为IP建设的重要动力:游戏中不但有大量取材于中国历史的英雄,还匠心打造了“游园惊梦”、“遇见飞天”等一系列传统文化相关的角色皮肤;在高度关注文化价值的基础上,《王者荣耀》与长城、故宫博物院、敦煌研究院众多非商业组织机构建立了广泛的协作,在“王者现敦煌”跨界合作中,携手韩红推出敦煌飞天主打歌《遇见飞天》,设计推出取材敦煌壁画的“遇见飞天”皮肤,参与“数字供养人”计划,号召王者玩家参与数字敦煌文保公益事业,主题H5两天曝光即达到1.1亿人次,推动敦煌关键词百度指数达到近一个月最高峰。

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从国民游戏到国民IP,《王者荣耀》不但为传统文化赋予更强生命力,也在积极构建自己的价值体系与生态,在文学、音乐、综艺、动漫等多个领域多点开花。今年10月28日,王者荣耀音乐盛典在成都盛大举行,腾讯与阅文集团联合举办的“2018王者荣耀文学大赛”总冠军也现身现场。这一切,都让行业与大众看到了《王者荣耀》在游戏之外的更多可能性。

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网络文学是中国独有的IP源头 阅文持续领先探索IP的更多可能

《报告》指出,作为中国特有的文化形态,文学对文化符号建设具有重要影响。在274个IP中,文学原创IP占比最高,即市场最喜爱对文学原创IP进行改编和投资。这与其创作成本有极大关系,即使相比漫画等同样可以个人完成的文化形式,文学的门槛也相对较低,产品数量也更为巨大。

在本次榜单前10名中,文学原创IP占据6席,其中4部为阅文集团旗下IP。阅文集团作为腾讯新文创生态的重要组成部分,也一直是中国网文IP探索的引领者。作为目前中国引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台,阅文集团拥有1000余万部作品储备,超700万名创作者,覆盖200多种内容品类,触达数亿用户,无论在内容的品质、数量、作者影响力还是IP价值上,都已成为行业的引领者。

本次榜单前20名中,阅文集团旗下IP占据1/4席位, 且排名前五的网络文学IP均出自阅文:《鬼吹灯》《斗破苍穹》分别位列2、3位,仅次于《天龙八部》,《琅琊榜》《斗罗大陆》《全职高手》位列8、9、18位。

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《报告》指出,在TOP50的IP中,文学原创IP表现出了最强的跨领域能力,特别是网络文学,可以在各个改编方向上不断衍生、创造更多文化价值和利润。

在IP衍生方面,目前在国内已授权改编影视、游戏、动漫、话剧、有声读物等产品形态的网络文学作品,大部分来自阅文集团,其中包括本次上榜的《鬼吹灯》《斗破苍穹》《琅琊榜》《斗罗大陆》《全职高手》等数十部超人气作品。

头部动漫IP更具竞争优势,腾讯动漫长线培育精品IP商业价值开始显现

本次《报告》274个IP的所有改编中,含有漫画改编的最多,其次是动画。《报告》指出,动漫已成为“中国式IP”的关键一环,值得整个产业进行关注和投资。

《报告》也提到,中国原创动漫目前存在头部IP稀缺的情况,特别是漫画,总榜前20名中仅有2部动漫作品上榜,《狐妖小红娘》《一人之下》,均为腾讯旗下。

IP 的培育需要时间与耐心。网络文学,也经过十余年持续孵化与探索,才开始出现越来越多的优秀作品,成为公认的IP内容源头。

腾讯动漫自2012年正式推出,即深耕精品动漫IP培育,逐步带动国漫行业崛起,如今已成为中国最具规模、最多签约作者和最多全版权漫画作品的原创及正版网络动漫平台,全平台月活跃用户1.2亿,旗下先后涌现了一大批知名国漫作品,《狐妖小红娘》和《一人之下》是其中的佼佼者。其中,经过6年时间培育,《狐妖小红娘》漫画点击量超100亿,动画全网播放量超40亿,不但广受海内外好评,在商业合作当中也开始展示出了动漫IP的高价值,已经与全家便利店、美年达、品客薯片等国际知名品牌展开了一系列的跨界授权合作。

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另一部本次进入TOP20动漫人气作品《一人之下》,自2015年上线以来,始终坚持精心制作,目前动画全网播放量超21亿,也是2017年豆瓣评分超过9分的国产影视作品中唯一一部国漫作品;《一人之下》的影视化和游戏化项目也在积极筹备,原生漫画已经在日本《Jump 》开始连载,实现了作品的海外输出。

作为腾讯新文创生态里的另一个重要IP源头,腾讯动漫在传承传统文化方面也在积极探索,不但打造了《女九段》《天龙八部》等一系列反映传统文化与经典文化的漫画作品,还与故宫博物院、敦煌研究院开展了诸多和IP构建与传统文化合作的活动。2018年初,《一人之下》推出衍生潮牌“人有灵”,围绕作品中的道元素进行延展,并联合多家道家文化机构进行推广和联合宣传。

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影视是IP生态中重要的影响力“放大器”,腾讯影业耐心探索打磨作品

本次《报告》的前20名IP,全都经过电影、连续剧或动画形式的改编。这一比例在前50名依然超过50%。《报告》特别提到,影视是IP“放大器”,IP建设应尽量进行影视产品开发。影视化赋予了IP更高的价值和成长速度。

腾讯影业自成立以来,就基于影视对于IP建设的重要放大作用,确定了“不孤立做影视”的布局思路,希望与文学、动漫、游戏等业务充分联动。并且基于”开放的内容平台”定位,推出了东方故事、次元破壁、青春能量、国际探索、时代旋律、古龙武侠共六大文化产品系列。

《影》是腾讯影业“东方故事系列”的作品之一,其独特而极致的东方美学广受海内外好评。在上月的威尼斯电影节,影片广受赞誉,被国外媒体人评为“张艺谋最惊艳的电影”,于国内上映后,在中秋•国庆档中国电影观众满意度调查中进入国庆档口碑排名TOP3。此次腾讯影业与张艺谋的合作,展示了双方对中国文化、电影艺术和“美”不约而同的极致追求。张艺谋借助《影》呈现的东方美学,与腾讯的“新文创”战略和打造中国文化符号的目标在价值观层面高度契合。

《报告》也提到,刻画时代精神、贴近国情民生的现实主义题材作品备受业界关注,越来越多的企业参与“新主旋律影视剧”,诞生了一大批社会效益、经济效益俱佳的文化产品。

这也是腾讯影业“时代旋律系列”作品系列一直探索的方向。2018年,腾讯影业发布了9部主旋律剧集,包括《面向大海》、《解放战争》、《燃烧的DNA》、《都是一家人》等作品。其中,《面向大海》已经入选首批2018-2022国家广电总局百部重点选题、庆祝改革开放四十周年推荐项目和纪念改革开放四十周年首批电视剧推荐30部参考剧目。

作为新文创生态中的重要“放大”一环,腾讯影业致力于在“打造中国文化符号“新文创”探索路上,发挥积极和重要的作用。

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《报告》最后,提出了有别于好莱坞等西方模式的“中国式IP之路”。《报告》认为,在以互联网为IP建设舞台的基础上,动漫在中国与国外IP产业链上的角色不同,以及网文(中国特有的文化形式)成为IP源头等等这些现象说明中国的IP发展不能照搬国外模式,需要走自己的IP打造之路,需要构建自己的文化生产方式。最为重要的是,数据表明,兼具文化价值和产业价值的IP去伪存真、开始“发光”——更多与传统文化、经典文化深度结合的现代文化娱乐产品占据领先地位。

北京市委常委、宣传部部长杜飞进出席了本届北京文博会开幕式并致辞;国家艺术基金理事会理事长、中宣部原副部长、原文化部部长蔡武;中国出版协会理事长、十二届全国人大教科文卫委员会主任委员、国家新闻出版总署原署长柳斌杰;联合国教科文组织执行局主席李炳铉;中国数字文化集团有限公司党委书记、董事长刘杰;国际艺术协会主席贝德里·巴伊卡姆;中国动漫集团有限公司党委书记、董事长庹祖海;国际动漫协会国际理事会理事、著名导演博齐达尔·塞切维奇;中国对外文化集团公司党委副书记、纪委书记兼监事会主席陈春梅;瞭望智库副总裁、《财经国家周刊》常务副总编程瑛出席了开幕式并发言。

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《报告》认为,文化和时代的关系,最终凝聚于新时代的中国文化符号之中。文化符号,换成产业语言就是文化IP。它集中体现了一个国家基于文化形象、文化产品而具有的凝聚力和生命力,以及由此产生的吸引力和影响力。IP也是中国故事的缩影和载体,参与全球软实力的竞争,并成为时代赠与未来的礼物。

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有分析认为,在成熟的工业化制作下,正是因为《流浪地球》蕴含的中国元素内核,使得它高度差异化于好莱坞大片:比如,在西方末日科幻中常见的寻找新大陆,在这里变成了带着地球去流浪,背后其实中国人的故土意识。”流浪的地球”概念,在海外用户评论中被广泛认为是一个具有东方浪漫主义气息的想法。

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《影》是腾讯影业“东方故事系列”的作品之一,其独特而极致的东方美学广受海内外好评。在上月的威尼斯电影节,影片广受赞誉,被国外媒体人评为“张艺谋最惊艳的电影”,于国内上映后,在中秋?国庆档中国电影观众满意度调查中进入国庆档口碑排名TOP3。此次腾讯影业与张艺谋的合作,展示了双方对中国文化、电影艺术和“美”不约而同的极致追求。张艺谋借助《影》呈现的东方美学,与腾讯的“新文创”战略和打造中国文化符号的目标在价值观层面高度契合。

《报告》指出,作为大众文化产品的重要类型,影视产品扩大了IP的传播力和影响力。比如,本次TOP20 ,具有电影、连续剧或动画(传统上属于影视产品范畴)形式的有16个。

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本次《报告》,还将《狐妖小红娘》视为出海典型案例,以专门章节进行分析。《报告》认为,相比《流浪地球》等,《狐妖小红娘》更集中于垂直领域。而它的IP价值的提升,也与从漫画转化为动画并且将动画向海外推出有极大关系。

《报告》中表示,互联网企业已经成为中国IP建设的强势参与者,也是文化“走出去”的优秀实践者,未来的国家文化符号建设仍需依托互联网的力量。相信未来,以腾讯动漫为代表的动漫平台,在新文创战略指导下,打造出更多展现中国文化内核的动漫IP,助力中国文化活跃在世界舞台上。

《报告》指出,具有传统文化或中国历史背景的IP,在TOP20的头部IP中优势明显,占比约50%。正是网络游戏、网络动漫等现代文化娱乐手段与传统文化深度结合,培育出了《王者荣耀》《狐妖小红娘》《一人之下》等许多优秀的原创IP。

典型例子是在本次评价中名列第一、由腾讯影业携手中影股份、北京文化联合出品的电影《流浪地球》。

而另一部入选动漫IP《狐妖小红娘》,讲述了作为红娘的涂山一族创造“轮回之恋“系统,让许多恋人以相爱的记忆与妖力为祭品,在相思树下进行转世续缘的故事。截至目前,《狐妖小红娘》漫画在腾讯动漫平台人气值高达143亿,动画全网播放量超51亿。2017年B站点击量破1亿,为B站首部破亿的国产动画,也是B站上迄今播放量最高国产动画。

本次榜单前20名中,阅文集团旗下IP占据1/4席位, 且排名前五的网络文学IP均出自阅文:《鬼吹灯》《斗破苍穹》分别位列2、3位,仅次于《天龙八部》,《琅琊榜》《斗罗大陆》《全职高手》位列8、9、18位。

中国北京国际文化创意产业博览会创办于2006年,是经国务院批准,由文化和旅游部、国家广播电视总局和北京市人民政府共同主办的大型国际文化创意产业盛会,迄今已连续举办十三届,成为对外展示国家文明形象、对内增强文化自信、对全国文化建设引领示范的重要平台。

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去年两会上,全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾提交了《充分发挥数字内容产业的竞争力,掌握全球文化产业的主导权》建议。接受媒体采访时,他表示,相比西方,中国做IP做泛娱乐的优势,正在于一切起步基于互联网。这和西方多基于传统无网、线下方式不一样,中国的互联网企业已经实战多年,拥有很强的在线内容研发能力,有机会有优势。

本次出海IP TOP20,腾讯参与创建11席,分别为:《流浪地球》(top1,腾讯影业)、《妖神记》(top2 ,阅文集团)、《全职高手》(top4,阅文集团)、《一人之下》(top8,腾讯动漫)、《斗罗大陆》(top9,阅文集团)、《狐妖小红娘》(top11,腾讯动漫)、《王者荣耀》(top13,腾讯游戏)、《天盛长歌》(原著名《凰权》,top14,阅文集团)、《扶摇》(原著名《扶摇皇后》,top15,阅文集团)、《斗破苍穹》(top18,阅文集团)、《武极天下》(top20,阅文集团)。

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这是国内首次从文化价值与产业价值二元维度,对文化IP产品进行全面量化价值排名。这也是在重大政府公开活动中,首次对“IP”这一产业概念进行详细评述。

《报告》也指出,在TOP20 IP中,带有中国传统文化元素的IP占比达到75%。蕴含中国武侠文化或传统历史文化的产品仍然是海外用户较为青睐的中国文化产品类型。但相比之下,较为清晰、明确反映当代中国题材的产品和IP,仅有《流浪地球》、《红海行动》和《全职高手》,讲好当代中国故事的文化产品较为匮乏。

值得一提的是,由中华人民共和国国务院新闻办公室、中华人民共和国国家广播电视总局、中华人民共和国驻日本国大使馆主办“中国动漫日本行”系列活动近期即将开启,腾讯动漫旗下《狐妖小红娘》、《一人之下》、《风起鸣沙-敦煌曲》等多部作品参与其中,与《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》等众多经典国漫作品共同亮相日本舞台。

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《报告》显示,海外用户评论中,与《流浪地球》同时被提及、关联度最高的热词是:“Netflix”“Liu Cixin”,以及“China/Chinese”。

据了解,《一人之下》在海外也极具影响力。2017年末,《一人之下》漫画在日本漫画平台jump 上连载。去年,动画《一人之下2》日语版也在在日本东京MX电视台黄金档播出,日本老牌动画杂志《Animage》更是连续刊登三篇文章,向日本受众强势安利《一人之下》;同时,《Animage》杂志也对《一人之下罗天大醮篇》动画编辑肥田文进行了专访。

2012年,腾讯在业界首提“IP”及泛娱乐概念,IP即“Intellectual Property”,腾讯将其定义为“经过市场验证、承载人类美好情感的文化符号”。泛娱乐,即基于互联网和移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济。今年年春,腾讯将“泛娱乐”升级为“新文创”后,不仅关注创意和体验带来的产业价值,也更加强调对于“文化价值”的考量。

《报告》建议,政府层面应坚决扶持头部产品和头部IP,利用各方面力量助力其成为具有区域性或全球性影响力的中国文化符号。特别对于漫画等头部IP稀缺、尾部效应明显的领域,应集中资源扶持头部产品,以免在竞争力较低的产品上消耗资源。

其中,《一人之下》采用诙谐语言,辅以奇幻叙事,讲述主人公在与朋友们密切合作共渡难关之后,最终绽放自身光芒,展示如同宝石般闪耀的青春故事。漫画通过对于山川、河流、道观、服装的精心描绘,也忠实展现了中国道家文化内核,受到海内外粉丝追捧。目前,《一人之下》漫画人气值高达174亿,动画全网点击量31亿,《一人之下2》豆瓣评分高达9.2分。

10月25日,第13届北京文博会开幕,发布《面向高质量的发展:2017-2018年度IP评价报告》,避免仅通过用户流量、知名度等评价文化IP而造成“唯流量论”、恶意炒作等不良现象。《报告》指出,互联网已经成为中国IP和国家文化符号建设的重要舞台,参与IP创建最多的腾讯等前五名企业全部来自互联网领域。

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此次《报告》中还将《狐妖小红娘》动画视为出海案例典型,进行了专门章节分析。《报告》认为,相比《流浪地球》等,《狐妖小红娘》更集中于垂直领域。而它的IP价值的提升,也与从漫画转化为动画并且将动画向海外推出有极大关系。《报告》指出,海外用户在提到《狐妖小红娘》时,较多提到“Chinese”和“Japanese”。这主要是因为海外动漫爱好者在关注《狐妖小红娘》时,也常会提及日本经典动漫《火影忍者》和《龙珠》等作品。在海外用户中,美国网友对《狐妖小红娘》的关注度最高;但用户总体分布也较为广泛,在全球主要地区都有讨论。其中,与《狐妖小红娘》同时出现、占比最突出的话题标签,是 “donghua”,这是海外用户对中国动漫的统称;此外关注度比较高的标签还有,将于2019年发售《狐妖小红娘》黏土手办的日本玩具公司Good Smile Company。新文创生态下,动漫IP价值凸显《报告》中指出,实现高质量发展,是决定中国文化“走出去”成败的关键所在。要想更好完成国家文化软实力的建设任务,为中国文化产业打开国际市场,为企业拓展全球空间,就不能沿袭“流量为王”、依赖人口红利的传统思路。更深入地挖掘文化价值、 从而更充分实现产业价值的“新文创”,是新时代文化领域的有效发展路径和生产方式。新文创,是腾讯在文化布局上的核心战略,即以IP构建为核心的文化生产方式。这一概念是腾讯在实践6年的泛娱乐基础上,于去年UP大会由腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武正式升级提出,希望更加强调IP构建中,文化价值与商业价值的统一,打造更多具备广泛影响力的中国文化符号。作为新文创生态中的重要组成部分,打造国漫IP的旗舰平台,腾讯动漫致力于孵化出更多具有中国文化特色的动漫IP。过去一年,腾讯动漫推出一系列蕴含中国文化元素相关作品,如讲述故宫文物南迁西迁的漫画《故宫回声》、还原敦煌历史文明的漫画《风起鸣沙-敦煌曲》、围棋竞技漫画《女九段》以及金庸武侠系列漫画等,将中国文化的魅力传递给更多年轻人。

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《报告》指出,海外用户在提到《狐妖小红娘》时,较多提到“Chinese”和“Japanese”。这主要是因为海外动漫爱好者在关注《狐妖小红娘》时,也常会提及日本经典动漫《火影忍者》和《龙珠》等作品。在海外用户中,美国网友对《狐妖小红娘》的关注度最高;但用户总体分布也较为广泛,在全球主要地区都有讨论。其中,与《狐妖小红娘》同时出现、占比最突出的话题标签,是 “donghua”,这是海外用户对中国动漫的统称;此外关注度比较高的标签还有,将于2019年发售《狐妖小红娘》黏土手办的日本玩具公司Good Smile Company。

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在去年UP发布会上,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示,经过多年泛娱乐探索,腾讯已经在不同的内容领域奠定了坚实的发展基础。站在泛娱乐新起点上,将以IP为核心,横向联动各项业务,和行业伙伴一起,去构建一个开放、协同、共生的内容新生态。

《报告》最后,也总结了对于打造中国文化符号的思考,再次肯定了腾讯的新文创思路。《报告》指出,实现高质量发展,是决定中国文化“走出去”成败的关键所在。要想更好完成国家文化软实力的建设任务,为中国文化产业打开国际市场,为企业拓展全球空间,就不能沿袭“流量为王”、依赖人口红利的传统思路。更深入地挖掘文化价值、从而更充分实现产业价值的“新文创”,是新时代文化领域的有效发展路径和生产方式。

中国北京国际文化创意产业博览会创办于2006年,是经国务院批准,由文化和旅游部、国家广播电视总局和北京市人民政府共同主办的大型国际文化创意产业盛会,迄今已连续举办十三届,成为对外展示国家文明形象、对内增强文化自信、对全国文化建设引领示范的重要平台。本次《报告》首次利用大数据等现代信息技术,对各领域“走出去”的头部产品IP进行了量化分析。这也是北京文博会连续第二年发布IP评价报告。《报告》认为,对比去年报告,头部企业在“走出去”的过程中,差距明显拉大,充分显示了旗舰型企业参与打造中国文化软实力的重要性。动漫已成为文化输出的重要一环随着动漫用户规模逐年扩大,动漫已经从小众亚文化,转变为大众年轻人主流娱乐方式,并在年轻群体中的影响力日益凸显。《报告》更是在关于打造中国文化符号思考中表示,在电影等传统文化形式面临较大外部压力和激烈竞争的情况下,企业可更多依托互联网文化产业经验,尽快推动“二次元”打破小众壁垒,进入公众视野。动漫作为二次元的主要内容载体之一,自然也成为政府和企业重点关注对象。而此次《报告》中公布的中国IP海外评价TOP20榜单中,就包含了4部动漫原生IP,腾讯动漫旗下极具中国文化特色的漫画IP《一人之下》和《狐妖小红娘》,更是作为国漫中的佼佼者位列其中。

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5月29日,由文旅部、国家广电总局、北京市人民政府联合主办的第14届中国北京国际文化创意产业博览会(以下简称北京文博会)开幕,并发布《成就新时代的中国文化符号:2018-2019年度文化IP评价报告》。《报告》对电影、连续剧、游戏、文学、漫画、动画等领域的IP“出海”情况首次进行了评估。纳入本次《报告》74个头部中国 IP中,腾讯公司参与创建最多,为29个,是第二名两倍以上。在TOP20中,腾讯更是占据11席,超过半数。本次《报告》排名第一为《流浪地球》,同名电影也是腾讯影业参与出品。作为国内首份以IP视角,利用大数据等现代信息技术,全面、科学评价文化“走出去”的研究成果,《报告》还认为,必须通过“新文创”等方式有效提升文化IP中的中国元素特征,从而使文化“出海”更具效果。

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北京市委常委、宣传部部长杜飞进出席了本届北京文博会开幕式并致辞;国家艺术基金理事会理事长、中宣部原副部长、原文化部部长蔡武;中国出版协会理事长、十二届全国人大教科文卫委员会主任委员、国家新闻出版总署原署长柳斌杰;联合国教科文组织执行局主席李炳铉;中国数字文化集团有限公司党委书记、董事长刘杰;国际艺术协会主席贝德里?巴伊卡姆;中国动漫集团有限公司党委书记、董事长庹祖海;国际动漫协会国际理事会理事、著名导演博齐达尔?塞切维奇;中国对外文化集团公司党委副书记、纪委书记兼监事会主席陈春梅;瞭望智库副总裁、《财经国家周刊》常务副总编程瑛出席了开幕式并发言。

《报告》分析,这是因为,影视化赋予了IP更直观的形象与更丰富的故事内容。对于国外用户来说,可以用更短的时间获得更直观的故事体验、更易于理解故事所要传达的内容。

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值得一提的现象是,一些海外用户,在被中国的网文翻译小说吸引后,也开始在起点国际上尝试用英文创作网文。这种消费者与创作者间关系的转换与打通,同样的故事,在十几年前的起点中文网上就已经发生,迄今已经帮助数百万名有写作才华的普通人成为创作者,其中不乏唐家三少、猫腻等许多而今广受欢迎的白金大神作家。

5月29日,由文旅部、国家广电总局、北京市人民政府联合主办的第14届中国北京国际文化创意产业博览会(以下简称北京文博会)开幕,并发布《成就新时代的中国文化符号:2018-2019年度文化IP评价报告》。《报告》对电影、连续剧、游戏、文学、漫画、动画等领域的74个文化产品IP的“出海”情况进行了评估。纳入本次《报告》74个头部IP中,腾讯公司参与创建最多,为29个,是第二名两倍以上。在TOP20中,腾讯更是占据11席,超过半数。其中,腾讯动漫旗下《一人之下》、《狐妖小红娘》以动漫原生IP身份位列第8和第11位。特别是《狐妖小红娘》,更是作为动画出海典型案例出现在《报告》当中。

另一部本次进入TOP20动漫人气作品《一人之下》,自2015年上线以来,始终坚持精心制作,目前动画全网播放量超21亿,也是2017年豆瓣评分超过9分的国产影视作品中唯一一部国漫作品;《一人之下》的影视化和游戏化项目也在积极筹备,原生漫画已经在日本《Jump 》开始连载,实现了作品的海外输出。

《一人之下》与《狐妖小红娘》,皆为腾讯动漫多年孵化的头部IP。其中,《一人之下》采用诙谐语言,辅以奇幻叙事,讲述主人公青年在与朋友们密切合作共渡难关之后,最终绽放自身光芒,展示如同宝石般闪耀的青春故事。漫画通过对于山川、河流、道观、服装的精心描绘,也忠实展现了中国道家文化内核,受到海内外粉丝追捧。截至目前,漫画点击量超174亿,动画全网点击量31亿,《一人之下2》豆瓣评分高达9.2,同名动画也登陆日本东京MX电视台黄金档。

另外,腾讯动漫还围绕IP文化内核开启了新玩法。去年年初,腾讯动漫推出了《一人之下》概念潮牌“人有灵”,今年腾讯全球数字生态大会ACG专场上,腾讯动漫公布“人有灵”与“自在云南”的州市特色进行联合创意,将以年轻人喜欢的动漫形式和内容,推广云南的地域文化与鲜明特性。而另一部作品《狐妖小红娘》则与杭州市政府达成3年战略合作,助力杭州地方政府塑造城市文化名片,漫画主角涂山苏苏更是成为了“杭州动漫公交形象使者”。此外,腾讯动漫还曾将作品中的红线仙、转世续缘等相关元素,与陕西皮影、余杭油纸伞、蔚县刻纸等中国传统非遗手工技艺相融合,创作了周边。

这也是腾讯影业“时代旋律系列”作品系列一直探索的方向。2018年,腾讯影业发布了9部主旋律剧集,包括《面向大海》、《解放战争》、《燃烧的DNA》、《都是一家人》等作品。其中,《面向大海》已经入选首批2018-2022国家广电总局百部重点选题、庆祝改革开放四十周年推荐项目和纪念改革开放四十周年首批电视剧推荐30部参考剧目。

《报告》指出,由于开发度较低且缺乏中国元素,本次IP“出海”排名,漫画原生IP集中在尾部,名次更易受用户参与度影响。只有《一人之下》、《狐妖小红娘》近年来在海外有快速发展并有较好的用户评价,在74个中国IP的总排名中分列第8和第11。

继腾讯将泛娱乐升级为新文创后,在今年8月的ChinaJoy上,程武表示,新文创的目标,是以IP为核心广泛连接,共同打造更多、具有广泛影响力的中国文化符号。

被报告点名为数不多地“清晰、明确地反映当代中国题材”IP中,《全职高手》即来自阅文集团。小说讲述了曾被誉为教科书级别的顶尖游戏高手叶修,因为种种原因离开职业圈,后续重新奋斗重返巅峰的故事。在阅文IP共营合伙人制度下,这部超人气网文得到全方位开发。同名动画第一季打破2017年国产2D动画播放量纪录,目前动画系列总播放量已近20亿;动画大电影《全职高手之颠覆荣耀》以及改编剧也将在今年内播出。

北京文博会,由文化和旅游部、国家广播电视总局和国家新闻出版署、以及北京市政府联合主办,是国内规格最高、规模最大的文化活动之一,也是向世界展示中国文化事业发展成就的国际性交流活动。本届文博会主题为“引领文化产业高质量发展 助推全国文化中心建设”。

对此,《报告》分析:腾讯的优势,来自其追求文化价值与商业价值相统一的全领域布局:既包括有数年优势的游戏、网文、动漫业务,也通过参与《流浪地球》等产品进入影视行业。

《报告》指出,当下,无论是商业博弈,还是国家间文化软实力的对比,都表现为IP之间的竞争。这是在政府公开活动中,首次对“IP”进行系统提及与详细阐述。

腾讯影业《流浪地球》榜首具有浓郁中国元素的影视化是IP“走出去”关键

作为腾讯新文创生态里的另一个重要IP源头,腾讯动漫在传承传统文化方面也在积极探索,不但打造了《女九段》《天龙八部》等一系列反映传统文化与经典文化的漫画作品,还与故宫博物院、敦煌研究院开展了诸多和IP构建与传统文化合作的活动。2018年初,《一人之下》推出衍生潮牌“人有灵”,围绕作品中的道元素进行延展,并联合多家道家文化机构进行推广和联合宣传。

全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾曾在近年两会提交《充分发挥数字内容产业的竞争力,掌握全球文化产业的主导权》等文化向建议,希望中国文化企业更多输出,掌握全球文化主导权。“中国在数字文化产业的开发能力是极强的,大家不要忽视这一点。IP的价值在过去被低估了,中国许多古老传统的文化,其实也有巨大的价值可挖掘,可以焕发新的生机。过去30多年是中国制造,未来30多年会走向中国创造。”

《报告》指出,在TOP50的IP中,文学原创IP表现出了最强的跨领域能力,特别是网络文学,可以在各个改编方向上不断衍生、创造更多文化价值和利润。

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腾讯动漫自2012年正式推出,即深耕精品动漫IP培育,逐步带动国漫行业崛起,如今已成为中国最具规模、最多签约作者和最多全版权漫画作品的原创及正版网络动漫平台,全平台月活跃用户1.2亿,旗下先后涌现了一大批知名国漫作品,《狐妖小红娘》和《一人之下》是其中的佼佼者。其中,经过6年时间培育,《狐妖小红娘》漫画点击量超100亿,动画全网播放量超40亿,不但广受海内外好评,在商业合作当中也开始展示出了动漫IP的高价值,已经与全家便利店、美年达、品客薯片等国际知名品牌展开了一系列的跨界授权合作。

《流浪地球》在中国内地累计票房46.55亿人民币,成为中国电影史票房第二成绩; 在海外,《流浪地球》也打破近两年华语电影海外排片记录,登顶近五年中国电影北美票房Top1,让世界看到了当代中国关于未来的想象故事。

对于腾讯取得的IP绝对领先,《报告》分析认为,源于腾讯较早介入文化事业,在行业内也最早提出IP建设的重要性,以IP为核心进行业务全面布局。

《报告》指出,文学是中国文化产品“出海”最大的IP来源,游戏位列第二。此次纳入评估的74个IP中,原生自文学的IP占比过半,其中又以网文IP为主体。TOP20 IP 源自网文、网络漫画、网络游戏的占14个,具有较强的网生特点。其中,网文方面,TOP20里,腾讯旗下阅文集团占据绝对领先优势,共有7席,分别是:《妖神记》《全职高手》《斗罗大陆》《天盛长歌》《扶摇》《斗破苍穹》《武极天下》。

头部动漫IP更具竞争优势,腾讯动漫长线培育精品IP商业价值开始显现

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在IP衍生方面,目前在国内已授权改编影视、游戏、动漫、话剧、有声读物等产品形态的网络文学作品,大部分来自阅文集团,其中包括本次上榜的《鬼吹灯》《斗破苍穹》《琅琊榜》《斗罗大陆》《全职高手》等数十部超人气作品。

新文创,即以IP构建为核心的文化生产方式,是腾讯文化布局核心战略。在新文创战略指导下,腾讯集团基于过去数年在各个垂直领域的坚实积累,已初步构建起了一个以IP为核心,涵盖游戏、文学、动漫、影视、音乐、电竞等多个内容实体业务,开放协同、共融共生的新文创内容新生态。

基于新文创思路与目标,腾讯的文学、动漫、游戏、影视等业务IP产品,与行业伙伴、文化机构广泛协同,积极展开业务实践,希望打造出更多兼顾文化价值与产业价值的精品IP,为IP增值。

报告认为,《流浪地球》这一科幻小说原创IP,正是由于电影的成功,以及较高的国际用户口碑,才使得它可以打破科幻小说原本的小众范围,进入公众视野,成为2019年度统计周期内最具价值的中国IP。

在泛娱乐升级成新文创前,腾讯集团首席运营官任宇昕先生曾表示,腾讯从2003年做游戏开始进入文创行业、经过十几年发展,围绕用户的内容需求,逐步延展出游戏、文学、动漫、影视、音乐、资讯、体育共7大泛娱乐内容版块。他表示,希望通过IP这个核心,将泛娱乐7大板块连接起来,借助各平台资源的整合分发优势,推动内容影响力最大化。

今年在UP腾讯新文创生态大会上,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示,腾讯影业更关注讲好中国故事的现实题材,同时要深化国际探索,秉持不孤立做影视的理念,持续打造中国文化符号、助力中国文化输出。

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文学成“出海”最大IP源 阅文集团带动行业积极试水

本次《报告》,是由中央确定的首批国家高端智库试点体系成员之一,新华社瞭望智库制作。《报告》以“用户参与度”、口碑评价、开发度、跨文化拓展作为评价IP的四个要素,针对2017年7月至2018年6月出现过领先的文化产品IP,涉及电影、连续剧、游戏、文学、漫画、动画等领域,利用大数据技术,覆盖4200多个数据采集点、超过7500万条数据;同时利用自然语言处理技术,对超过4000万条用户评论进行挖掘分析,希望实现对于IP文化价值与产业价值的综合客观评价。

《报告》中也可看到,网生文化产品既是中国IP出海的主力军,但也同时普遍存在“中国元素”不足的问题。如何在迎合当地用户口味,与展现自身文化魅力间寻求平衡,是当前阶段中国IP出海的一个重要命题。

从国民游戏到国民IP,《王者荣耀》不但为传统文化赋予更强生命力,也在积极构建自己的价值体系与生态,在文学、音乐、综艺、动漫等多个领域多点开花。今年10月28日,王者荣耀音乐盛典在成都盛大举行,腾讯与阅文集团联合举办的“2018王者荣耀文学大赛”总冠军也现身现场。这一切,都让行业与大众看到了《王者荣耀》在游戏之外的更多可能性。

《狐妖小红娘》则讲述了作为红娘的涂山一族创造“轮回之恋“系统,让许多恋人以相爱的记忆与妖力为祭品,在相思树下进行转世续缘的故事。作品中的红线仙,转世续缘等人物与情节,还与陕西皮影、余杭油纸伞、蔚县刻纸等中国非传统非遗手工技艺相融合创作了周边。截至目前,《狐妖小红娘》漫画点击量超143亿,动画全网播放量超51亿,2017年B站点击量破1亿,为B站首部破亿的国产动画,也是B站上迄今播放量最高动画;日文版单集最高5星好评率88%,是国产动漫IP动画在日本取得的最好成绩。

影视是IP生态中重要的影响力“放大器”,腾讯影业耐心探索打磨作品

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本次《报告》274个IP的所有改编中,含有漫画改编的最多,其次是动画。《报告》指出,动漫已成为“中国式IP”的关键一环,值得整个产业进行关注和投资。

《报告》指出,互联网企业已经成为中国IP 建设的强势参与者,也是文化“走出去”的优秀实践者,未来的国家文化符号建设仍需依托互联网的力量。其中,腾讯是国内最早提出IP重要性的互联网企业,并以此指导了全领域布局的“泛娱乐”实践;也是最早对“泛娱乐”概念进行升级,提出“新文创”,强调文化价值与产业价值的统一,并明确提出参与打造中国文化符号的公司。“新文创”理念,现在也为许多互联网企业所认可。

IP 的培育需要时间与耐心。网络文学,也经过十余年持续孵化与探索,才开始出现越来越多的优秀作品,成为公认的IP内容源头。

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《报告》同时指出,互联网企业已经成国家文化符号建设主力。腾讯是中国最大的IP拥有者和建设者。

因文字成本相对低,阅文集团也是新文创生态里最早出海探索的业务平台之一。截至目前,阅文集团旗下起点中文网等多家网站的原创小说已向日韩地区及泰国、越南等东南亚多国,以及美国、英国、法国、土耳其等欧美多地授权数字出版和实体图书出版,涉及7种语种,20余家合作方,授权作品达300余部。阅文集团海外门户起点国际累计访问用户已近4000万;已上线约400部英文翻译作品;拥有200余译者和译者组;海外原创作者27000余人,上线原创英文作品39000余部。

网络文学是中国独有的IP源头 阅文持续领先探索IP的更多可能

本次《报告》首次利用大数据等现代信息技术,对各领域“走出去”的头部产品IP进行了量化分析。这也是北京文博会连续第二年发布IP评价报告。《报告》认为,对比去年报告,头部企业在“走出去”的过程中,差距明显拉大,充分显示了旗舰型企业参与打造中国文化软实力的重要性。

马化腾在今年两会期间记者沟通会上也提到,他觉得中国IP的价值过去被低估。一方面,在此前他曾表示,过去中国的IP版权大多割裂,包括像阅文集团有很多很好的文学IP,过去很便宜就卖。随着IP价值逐步得到重视,如何系统性地综合开发这些IP,一定是大势所趋。另一方面,马化腾认为,如果国内也具备了很好的讲故事、美术制作、以及技术制作等能力,就可以把一个IP用多种形态呈现,也可以把中国的传统文化IP进行多种领域再演绎。“锻炼好这个能力后,我们也完全可以打造大片,并不会输给好莱坞。”

腾讯动漫《一人之下》《狐妖小红娘》领跑 国漫出海需坚持扶持头部IP

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但《报告》也指出,从数据看,当下中国的文化IP之所以称为“正在成长过程中”,正是因为尚未实现良好的多领域共生,而这也可能是中国缺乏足够强势的国家文化符号的主要原因。要解决这一难题,首要是在每个领域打造精品,同时也需要倡导多领域共生,这是中国文化符号建设和产业发展必须着力解决的重大问题。

作为新文创生态中的重要“放大”一环,腾讯影业致力于在“打造中国文化符号“新文创”探索路上,发挥积极和重要的作用。

《报告》还指出,传统文化的价值在游戏领域表现尤为突出,许多头部游戏都直接来自传统文学IP和武侠IP。其中游戏领域原生IP《王者荣耀》,更是将传统文化和民族精神作为IP建设的重要动力:游戏中不但有大量取材于中国历史的英雄,还匠心打造了“游园惊梦”、“遇见飞天”等一系列传统文化相关的角色皮肤;在高度关注文化价值的基础上,《王者荣耀》与长城、故宫博物院、敦煌研究院众多非商业组织机构建立了广泛的协作,在“王者现敦煌”跨界合作中,携手韩红推出敦煌飞天主打歌《遇见飞天》,设计推出取材敦煌壁画的“遇见飞天”皮肤,参与“数字供养人”计划,号召王者玩家参与数字敦煌文保公益事业,主题H5两天曝光即达到1.1亿人次,推动敦煌关键词百度指数达到近一个月最高峰。

在本次榜单前10名中,文学原创IP占据6席,其中4部为阅文集团旗下IP。阅文集团作为腾讯新文创生态的重要组成部分,也一直是中国网文IP探索的引领者。作为目前中国引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台,阅文集团拥有1000余万部作品储备,超700万名创作者,覆盖200多种内容品类,触达数亿用户,无论在内容的品质、数量、作者影响力还是IP价值上,都已成为行业的引领者。

在游戏领域,本次榜单前50名中,有8部原生游戏IP上榜,腾讯持有版权或参与开发的有5部,企业第一。其中,国民游戏《王者荣耀》位列总排名价值第4位。《报告》认为,原生游戏存在头部IP稀缺的情况,但同时游戏也是IP投资效率最高的领域,可以在比较短的时间内、或用比较少的产品数量拥有比较好的名次。

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《报告》也提到,刻画时代精神、贴近国情民生的现实主义题材作品备受业界关注,越来越多的企业参与“新主旋律影视剧”,诞生了一大批社会效益、经济效益俱佳的文化产品。

腾讯于2012年在业界率先提出以IP为核心的“泛娱乐”概念,并在泛娱乐战略指导下,在游戏业务的基础上积极拓展,逐渐在文学、动漫等各个垂直领域也取得业界领先的成绩。今年年春,基于公司“科技 文化”定位,腾讯从“泛娱乐”升级到“新文创”,希望“构建以IP为核心的文化生产方式,打造更多具有广泛影响力的中国文化符号”。至此,新文创作为腾讯在文化纬度的全新战略思考,游戏、文学、动漫 、影视、电竞等业务一起共同组成以IP为核心的腾讯新文创内容矩阵。

从定义到实践 新文创思路下腾讯成长为最具实力的IP生态构建者

头部IP来自传统文化 互联网,网络游戏等互联网形式为传统文化赋予强生命力

腾讯影业自成立以来,就基于影视对于IP建设的重要放大作用,确定了“不孤立做影视”的布局思路,希望与文学、动漫、游戏等业务充分联动。并且基于”开放的内容平台”定位,推出了东方故事、次元破壁、青春能量、国际探索、时代旋律、古龙武侠共六大文化产品系列。

本次纳入《报告》的274个文化IP,腾讯持有版权或参与开发的IP有110个,占据领先优势,其中TOP10有7个,分别是《天龙八部》《鬼吹灯》《斗破苍穹》《王者荣耀》《熊出没》《琅琊榜》《斗罗大陆》,TOP20有12个,TOP50 有23个,涵盖游戏、文学、动漫、影视等新文创业务领域;《王者荣耀》、《狐妖小红娘》和《鬼吹灯》分列游戏、动漫、网文领域原生IP第一名。值得关注的是,在主要体现文化价值的口碑评价单项指数上,腾讯也位列企业第一。

正如国家艺术基金理事会理事长、中宣部原副部长、原文化部部长蔡武先生在开幕式上提到,文化产业本身,经历了从粗放型、数量型发展向质量、效益型发展的过程。经过多年的人才、技术、资金积累,文化产业已经具备了实现高质量发展的条件。面对如何从高速度到高质量发展的重大挑战,《报告》指出,新时代,需要有新的文化生产方式。《报告》认为,IP理论,是打造世界级文化符号、提升国家文化软实力的有效路径和方法,也是文化发展的关键因素之一。

在过去6年的实践中,腾讯对于IP的理解以及新文创思路,也逐步得到行业认同,被认为是互联网发展趋势之一。本次《报告》中,腾讯对于IP的定义、以及对于新文创思路的核心要义,也被纳入采用。《报告》通过分析30位业内人士、专家有关IP的论述,特别是对于IP发展中不良倾向的批评,比如以“知名度”为主(但这也可能通过恶意炒作获得),认为一个IP应该具有:1、能够被市场和时间所验证,形成长期消费行为及消费期待;2、凝聚并沉淀用户情感和文化价值,并非因不良商业炒作等引起关注;3、不断创新,通过不同主体的接力创造,共生形成一系列兼具文化价值和产业价值的文化产品。

《报告》最后,提出了有别于好莱坞等西方模式的“中国式IP之路”。《报告》认为,在以互联网为IP建设舞台的基础上,动漫在中国与国外IP产业链上的角色不同,以及网文(中国特有的文化形式)成为IP源头等等这些现象说明中国的IP发展不能照搬国外模式,需要走自己的IP打造之路,需要构建自己的文化生产方式。最为重要的是,数据表明,兼具文化价值和产业价值的IP去伪存真、开始“发光”——更多与传统文化、经典文化深度结合的现代文化娱乐产品占据领先地位。

本次《报告》的前20名IP,全都经过电影、连续剧或动画形式的改编。这一比例在前50名依然超过50%。《报告》特别提到,影视是IP“放大器”,IP建设应尽量进行影视产品开发。影视化赋予了IP更高的价值和成长速度。

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