Gartner:二〇一八年全世界可穿戴设备销量将增长

据外媒AppleWorld报道,市场调研机构Gartner预测,2016年可穿戴设备市场的销量将同比增长18.4%,升至2.746亿部。其中,Apple Watch和VR/AR等产品的增幅将超过20%。

随着智能手机市场的增长趋于放缓,很多设备制造厂商开始寻找下一个增长收入的来源。

据TechCrunch北京时间8月24日报道,市场研究公司Gartner预计今年全球可穿戴设备市场将增长16.7%。Gartner报告中的可穿戴设备包括智能手表、佩戴在身体上的相机和头戴式显示器。Gartner预计,今年全球可穿戴设备销量将达到3.104亿台,营收为305亿美元,其中智能手表占93亿美元。在智能手表领域,苹果Apple Watch领先于三星Gear等竞争对手。

8月7日,根据知名市场调研机构Strategy Analytics发布的最新数据显示,全球智能手表的出货量在2019年第二季度同比增长了44%,达到1200万台。Apple Watch以46%的全球智能手表市场份额保持第一,而三星再次回到了第二位,Fitbit跌至第三位。

Gartner指出,健身类可穿戴设备,包括腕带、智能服装、胸背带、运动手表和其他健身监控设备将持续吸引消费者目光,其市场规模增长跟美国消费者健康计划有关。

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预计苹果将于9月份公布新型号AppleWatch,增添LTE连接,意味着无需与iPhone搭档,Apple Watch就可以支持Siri语音助手、消息服务、传输传感器数据。苹果从未披露Apple Watch销量。

Strategy Analytics高级分析师Steven Waltzer表示,全球智能手表出货量从2018年Q2的860万同比增长44%到2019年Q2的1230万。智能手表增长继续飙升,这是由于消费者越来越多的使用以健身为主导的可穿戴设备来作为他们智能手机的附件。

该机构称,2016年全球可穿戴电子设备预计将产生287亿美元营收,其中有115亿美元来自智能手表,而且预计Apple Watch会有很好的表现。

随着智能手机市场的增长趋于放缓,很多设备制造厂商开始寻找下一个增长收入的来源。但可以确定的是,不太可能再回到 PC 行业,那个笔记本电脑和台式电脑蓬勃发展的时代已经过去,前段时间无论是 Strategy Analytics 还是 IDC 的数据均显示,2015 年 PC 的出货量同比下跌达到了 10 个百分点,八年来最低。所以在这些设备增长放缓的情况下,究竟下一款成为主流又能赚钱的产品是什么呢?

Gartner表示,今年智能手表销量将达到4150万块。2019年-2021年期间,除蓝牙耳机外,智能手表销量在所有形式可穿戴设备中将是最高的。

苹果的市场份额从44.4%增加到46.4%,在本季度出货量达到570万台,仍然是智能手表市场的强势领导者。根据苹果近日公布的第三财季的财报显示,可穿戴设备、智能家居等业务也呈现出了较为强劲的增长潜力,整体销售额为55.25亿美元,同比上涨高达48%,成为业绩最大亮点。

Gartner研究主管安吉拉·麦金太尔表示:“随着苹果广受欢迎的可穿戴设备逐步成为一种生活时尚,从2015年到2017年,智能手表的佩戴率增幅将达到48%。预计到2019年,在所有可穿戴设备中,智能手表的营收潜力最大,预计将达175亿美元。”

从近两年的市场来看,下一款会变得更加流行的设备或许来自可穿戴设备类型。比如 VR 虚拟现实头盔、健身健康穿戴设备或随身运动相机等等。根据调研机构 Gartner 的数据显示,2016 年此类设备的出货量将大增 18.4% 达到 2.75 亿。

Gartner预计,到2021年智能手表销量将达到近8100万块,占到可穿戴设备总销量的16%。

距离Galaxy Note 10发布还有2天时间,昨日三星先行公开了新款智能手表设备Galaxy Watch Active 2,有40mm1.2英寸屏和44mm1.4英寸屏两种尺寸。根据Counterpoint公布的数据显示,在2019年第一季度,三星智能手表出货量同比增长了127%,市场份额为11%,这很大程度归功于三星Galaxy Watch系列手表的稳定表现。

“虽然智能手表是最畅销的可穿戴设备之一,但其销量仍远低于智能手机。比如,在2016年成熟市场以及新兴市场上的大多数地区,智能手机的销量将超过3.74亿部。”麦金太尔说。

Gartner 预计,今年可穿戴设备的规模将达到 287 亿美元,其中智能手表所产生的总销售额将高达 115 亿美元。到了 2019 年,智能手表将出现 15% 的增长,年销售达到 175 亿美元左右。

Gartner指出,Apple Watch相对稳定的售价将提振智能手表市场营收。Gartner研究主管安吉拉·麦金太尔在一份声明中说,“出货量增加会导致制造和元器件成本略微降低,智能手表平均售价将由2017年的223.25美元下跌到2021年的214.99美元。但苹果、Fossil等强势品牌将继续使产品价格与传统手表接近。”

卫冕冠军产品Apple Watch Series 4采用独特的矩形设计,而三星Galaxy Watch Active 2采用更传统的圆形设计。相比智能手机的外观防护,由于智能手表对传感性能、耐划伤的高要求,它们的外壳材质采用了玻璃、蓝宝石或陶瓷等新材料,其中Apple Watch Series 4采用蓝宝石水晶玻璃保护层,后盖采用陶瓷盖板,而Galaxy Watch Active 2则采用康宁大猩猩玻璃DX 保护层。

作为奢侈消费类产品,头盔显示器正在新兴市场兴起。报告称,2016年HMD市场规模将持续扩大,而消费者和企业将成为HMD产品的主流用户。

苹果是推动智能手表增长的火车头

虽然预计苹果将继续领跑智能手表领域,但Gartner称,随着越来越多厂商进入市场,未来数年苹果市场份额将继续滑坡——从2016年的约三分之一下滑到2021年的四分之一。华硕、华为、LG、三星和索尼等其他品牌市场份额仍然较低——Gartner预计2021年它们市场份额仅为15%。

据悉,以上两款产品的外观件均由蓝思科技核心供应。目前,Apple Watch对蓝宝石单晶的采购量已超过全球蓝宝石单晶总产量的18%,苹果有大规模采用较昂贵的蓝宝石作为智能终端外观件的趋势。从产业链工艺上看,蓝宝石制备技术已趋于成熟,蓝思科技已打通从蓝宝石长晶设备开发、规模化长晶生产、晶体材料深加工到各种规格应用产品批量制造的全产业链,未来可为全球市场提供低成本、高普及率的蓝宝石产品。

从 Gartner 的调查报告了解,未来市面上将会出现更多的智能手表。其市场研究总监安吉拉·麦金太尔(Angela McIntyre)表示,在 2017 年之前智能手表的销量有望增长 48%,主要是由于“苹果将可穿戴设备推广为一种生活方式的趋势所造”。不过,Gartner 的数据没有详细列举智能手表领域的具体市场,究竟苹果 Apple Watch 会占多少无明确数字。

有趣的是,Gartner预计儿童用智能手表表现很好——2021年将占到智能手表出货量的30%。

以智能手表、智能手环等为核心的可穿戴设备经过多年潜心发展,是手机以外最大市场规模的智能设备。随着5G技术的快速发展,依托以深度学习为核心的人工智能技术和大数据应用,可穿戴设备行业将会迎来爆发式发展。市场研究公司Gartner称,在2019年,全球可穿戴设备销量将会达到2.25亿,全球终端用户在可穿戴式设备上的支出额预计会达到420亿美元。其中,162亿美元将来自于智能手表,头部品牌厂商和产业链企业未来有望瓜分更大的红利市场。

而另一家市场调研机构 IDC 的报告则提供了相对详细的数字,根据报告,去年苹果夺取了高达 61.3% 的市场份额,谷歌主导的 Android Wear 平台智能手表只有 15.2% 的市场份额。IDC 预计,得益于 Android 用户群庞大的优势,Android Wear 市场份额还会出现暴涨,到 2019 年将上升 23.6 个百分点至 38.8%,而苹果则降至 51.1%。

创业公司和小众智能手表品牌——例如爱可视、Cogito、仁宝、Martian、Omate和广达,到2021年将占到智能手表出货量的5%。

可穿戴设备市场的最大输家将是 Pebble,IDC 认为,曾经红极一时的 Pebble 到了 2019 年市场份额将从 2015 年的 8.6% 下降到 2.8%,因为市场的参与者越来越多了。

蓝牙耳机仍然是出货量最大的可穿戴设备,占到2017年出货量的近半数。Gartner还预计,直至2021年年底,蓝牙耳机将仍然是销量最大的可穿戴设备产品类型,2021年为2.06亿副。

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据Gartner称,推动蓝牙耳机销量增长的一个因素是“主流智能手机厂商”去除传统耳机插孔。Gartner预计,到2021年,几乎所有高端智能手机都将不再包含3.5毫米耳机插孔。

智能手表不一定是下一个很赚钱的产品?

据Gartner称,未来5年左右,头戴式显示器将仍然是小众产品。Gartner预计,今年头戴式显示器将只占到可穿戴设备销量的7%,直至2021年底,在消费和工业市场上,它都不会成为主流产品,原因是这类产品还处于发展的早期阶段,而非没有长期潜力。

智能手表之所以能够成为行业内下一个可以赚钱的产品之一,其市场表现与主要参与者的推动关系非常大,尤其是高端智能手机市场的苹果和三星。如今这两家公司都参与到了可穿戴设备领域,只不过苹果 Apple Watch 仅限于 iPhone 独占,而三星的 Gear S2 选择兼容 iOS 和 Android,通过覆盖更广泛的智能手机用户获取市场份额。

但可能最不幸的是,智能手机市场的放缓必将会对智能手表产生不可预知的影响,因为今天的智能手表更多定位为智能手机简单的伴侣工具,真正能够独立的智能手表非常之少。因此,智能手表很大程度上受限于智能手机,而后者目前的市场正趋于饱和当中。

另外,产品的类型和平均售价,决定了智能手表很难成为厂商主要营收点。去年,一份来自 Wristly 的调查显示,苹果 Apple Watch 的平均价格为 529 美元,而三星的 Gear S2 只有 300 美元,无论哪一款产品,在两家公司的业绩报告上都不够显眼。

具体来说,苹果上一季度 iPhone 的营收高达 516 亿美元,而其他产品类别包括 iPad、Apple TV、Beats 产品和 Apple Watch 加起来的收入仅 44 亿美元。即便到了 2019 年苹果拿下了 Gartner 预计可穿戴设备的全部营业额,那也仍小于苹果单季度 iPhone 产生的收入。

这意味着,智能手表可能会成为各大科技公司的增加营收的产品,但可能不会成为最赚钱的下一个产品。

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