海信积极对接“一带一路” 入选中国出海品牌十

海信选择在捷克建厂基于一系列战略思考:皮尔森市地处欧洲中心,地理位置优越交通发达,自2015年8月正式建成投产以来产量逐步扩展,基于工厂的物流集散中心也已启动运营,初步搭建起一条针对电视产品的高效灵活的生产、物流和服务支持体系,成为海信拓展欧洲市场的重要保障。

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今年一季度,海信电视和冰冷产品出口额分别同比上升了28.1%和18.7%;与此同时,海信海外品牌销量同比增长45.5%,品牌销售额同比增长40.9%。两位数的增长是品牌效应的最好体现。手机业务也势如破竹,今年一季度实现美金销售额超过500%的同比增长,在部分公开市场渠道海信手机销售额仅次于三星,排名第二。电视机行业据外媒7月16日报道,中国电子巨头海信于7月13日晚在南非首都开普敦推出两款新型ULED电视机。其中一款75英寸电视机是海信推出的最大ULED电视机,另一款65英寸的65N8700则采用8.9 mm无框超薄机身,支持Dolby Digital音频功能。新的电视设计主打Wi-Fi家庭娱乐,为用户提供易于导航的界面和各种应用程序。海信南非总经理李友波表示,2016年3至12月以及2017年4至5月海信南非电视机销量排名第一,这次发布会旨在巩固海信在南非电视市场上的主导地位。自引进ULED技术以来,海信技术专家团队优化电视尺寸和价格,让广大消费者体验到ULED超清画质。最新的4K电视机型将继续推动技术的发展,使海信成为敏锐消费者的首选。除了在全球范围内开拓ULED电视市场,海信最近展示的激光电视技术也体现了其在电视领域的不断创新。激光电视的开发是为了确保下一批产品保持轻便且节约成本,同时提供优质画质。李友波称,海信南非期待尽快引进这项新技术。海信一方面要将南非的雇员数量增加一倍,另一方面要将他们最新的产品推向南非市场,其中包括售价17.6万兰特的超级电视。电冰箱行业海信集团的不但在南非电视机行业发光发热,海信电冰箱也热销非洲。权威数据调研机构统计显示,2017年1-5月海信南非冰箱销售量占比同比提升3个百分点,销售额同比提升5.8个百分点,销售额占有率24.1%,位居行业第一。在南非,海信坚持品牌高端化,推动高端冰箱上量。今年前五个月,海信南非高端冰箱销售额占比26.93%,同比提升4.68个百分点;除此之外,海信南非坚持提升终端品牌形象,在主要渠道中增加了5家高端店中店,给消费者带来更好的购物体验。截至2016年11月,海信南非冰箱Top5客户销售占比达69.4%,同比提升5.6个百分点;Top10客户销售占比达95.4%,同比提升1.3个百分点;同时中高端产品占比达37.6%,同比提升25.9个百分点;300L以上产品销量从2015年的28000台提升至2016年的68000台,增幅达142.9%。手机业务2017年,海信手机业务更是势不可挡,海信南非在一季度实现美金销售额超过500%的同比增长。1、2月份,南非手机销售额超过电视等产品线销售,占位第一,手机业务成为海信南非的又一主力。一路攀升的数字背后,是稳扎稳打、踏踏实实的渠道开拓历程。今年3月份的终端销售数据显示,在部分公开市场渠道海信手机销售额超过HW,排名第二,仅次于SS。2015年9月份,海信手机在南非率先推出两年质保的保证。这在南非行业内除了运营商的合同机和三星之外,没有其他品牌敢于尝试。这一举措让终端销售人员和消费者开始信任海信手机。针对手机业务,除了招聘专业的快速反应手机销售团队和提高内部入库、打单、出库等业务快速反应的要求,海信南非2016年引入专业高效的手机物流公司RAM(负责南非第一大运营商Vodacom的物流分发),南非境内实现48小时准时送货。在南非,海信与中非基金共同投资建设的海信南非工业园可年产电视、冰箱40万台,直接解决就业700个,间接提供就业3000多个岗位……南非《星报》曾发表署名文章并指出,“海信电视、冰箱作为主要家电品牌走入南非千家万户”。 [责任编辑:gulfinfowhzll] 轻松掌握中东市场与资讯,请下载【海湾资讯】APP Tags 海信南非冰箱电视

以2018年世界杯为例,益普索世界杯赛前、赛后调研数据显示,海信国内知名度提升12个百分点,全球知名度提升6个百分点,在英国、法国、加拿大、俄罗斯、西班牙、日本等重点国家市场认知度均显著提升。尤其是2018年以来,海信相继完成了日本东芝电视的股权交割和欧洲知名家电品牌Gorenje的收购,海外增长空间进一步拉开。海信集团2018年海外收入逆市上扬达到378.38亿元,同比增长30%,而且在海外市场的自主品牌占比已经达到60.9%,在南非市场,海信冰箱市场占有率于2017年和2018年蝉联第一,电视机市场占有量已连续三年保持第一。在最难进入的日本市场,海信和东芝电视的市场占有率已经超过索尼名列第二。

从墨西哥与美国的边境向南开车半小时,就到了宁静的墨西哥边境小城罗萨里托。城市中心,一面迎风飘扬的五星红旗格外引人注目。这里就是海信集团最大的海外工厂之一——墨西哥罗萨里托工厂。

此次广交会 , 海信对外展示了 100 吋三色激光电视、8K 电视 U9E 等多款代表了当前最顶尖显示技术的新产品。其中 ,100 吋三色激光电视是首次在国内展出。在所有的显示技术中 , 三色激光电视能够最真实地再现客观世界丰富的色彩 , 该产品完全去除荧光粉轮 ,RGB 三色完全依靠三个颜色的激光发出 , 能够准确显示各种色调 , 几乎 100% 达到 BT.2020 标准 , 让画面和色彩呈现出前所未有的逼真 , 吸引了大批观众的强烈围观 ; 与此同时 , 海信推出的 75 吋 U9E 8K 电视产品 , 图像精细化程度更高 , 能为用户带来更好的对比度和细节呈现 , 将画质提升到一个全新的高度 , 海信舒适家空净一体空调产品和多款冰洗产品 , 也惊艳亮相。

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(责任编辑:张洁欣)

4 月 16 日 , 第 125 届广交会 ," 外国人眼中的中国第一家电品牌 " 海信对外公布了 2019 年一季度海外营销数据 ,1-3 月 , 海信国际营销实际销售收入 11.09 亿美元 , 其中自主品牌销售收入 6.61 亿美元 , 占比达 59.6%。其中 , 在美国 , 海信品牌销售额同比大涨 150.9%, 在捷克品牌销售量同比增长 90.0%, 在俄罗斯品牌销售量同比增长 208.4%, 在日本市场 , 海信品牌电视销量占比已经达到 8.39%, 相比去年底的 7.1% 进入了快速增长通道 , 与东芝电视的合计市占率已经超过索尼和松下 , 位居日本市场第二位。

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(海信南非工厂)

尤其是 2018 年以来 , 海信相继完成了日本东芝电视的股权交割和欧洲知名家电品牌 Gorenje 的收购 , 海外增长空间进一步拉开。据统计 ,2018 年 , 海信海外收入逆市上扬达到 57 亿美元 , 同比增长 30%, 在南非市场 , 海信冰箱市场占有率于 2017 年和 2018 年蝉联第一 , 电视机市场占有量已连续三年保持第一 , 在澳洲 , 海信电视冰箱均为市场前三强品牌 , 在西班牙 , 海信冰箱销量占有率已经杀入前五名。

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出海十强品牌

海信认为 , 要成为全球品牌 , 就必须直面并参与美国、欧洲、日本等发达国家和地区市场 , 必须在这些主流市场建设自主品牌。近年来 , 海信通过海外并购、海外布局和顶级赛事赞助等一系列举措 , 销量快速稳定增长 , 品牌影响力不断迈向全球中高端。以 2018 年世界杯为例 , 益普索世界杯赛前、赛后调研数据显示 , 海信全球知名度提升了 6 个百分点 , 在英国、法国、加拿大、俄罗斯、西班牙、日本等重点国家市场认知度均显著提升。

据了解,2018年年底,由中宣部、国务院国资委指导,中国外文局在北京发布《中国企业海外形象调查报告》,海信位居榜单前两位,并荣获中国家电行业“最佳海外形象”第一名,产品远销130多个国家和地区,在全球设有青岛、上海、深圳、美国、欧洲、以色列、日本等12个研发中心,建立了全球协同的生产基地和研发体系。

家电产品是一带一路国家人民最喜欢的中国制造之一。在中国外文局对外发布的《中国国家形象全球调查报告》中,海信连续两年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌;除此之外,海信还是BrandZ发布中国出海品牌十强。这与中国家电制造整体崛起密切相关,也是海信先知先觉的以自主品牌走向国际市场并坚持耕耘的结果。

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自2017年以来,全球最大的传播服务集团WPP和全球领先的咨询机构凯度华通明略联合谷歌,开始对中国品牌的海外实力进行评估,通过对全球约40万用户的消费习惯调查,甄选在海外市场经营最为成功的中国品牌,其中BrandZ“品牌力”得分彰显了品牌在海外重点市场(法国、德国、西班牙、英国、美国、澳大利亚和日本)的消费者认可度。业内人士分析,海信2019年全球“品牌力”大幅增长55%与成功赞助2018年俄罗斯世界杯有很大关系,近几年来,借助连续赞助欧洲杯、世界杯等全球顶级赛事,海信品牌在全球的影响力和认知度快速提升,成为“中国制造”的代表性企业。

海信在“一带一路”的布局不但投身于国家战略、赢得了自身发展,也为当地带来了可观的经济和社会效益。海信的墨西哥工厂为当地提供了近千个工作岗位,拉动了周边工厂和当地企业的配套和采购,预计2017年上缴利税可达180万美元。在捷克,客户对海信的服务高度评价,工厂的高度专业化夯实了客户对海信品牌的信心,海信高端高质中价产品的策略赢得了当地用户尊重。

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究竟谁才是外国人眼中的中国家电第一品牌?3月29日,一年一度的 Think with Google 盛会发布了2019年“BrandZ中国出海品牌50强”报告及榜单,中国家电企业海信连续3年上榜,排名从第九上升到第六位,在所有上榜的家电品牌中排名第一,“品牌力”得分从530分大涨55%达到823分,与腾讯等品牌一起,成为该年度增长最快的5大品牌。

自去年1月6日与日本夏普正式交割后,海信墨西哥工厂已运营一年有余。海信接管夏普墨西哥工厂后,对原有工艺布局和产线进行了技改升级,2016年全年实现160万台的产出,比2015年提高3倍,人均单小时产出提升了178%,有效支持了北美市场的供货。

3 月 29 日 , 一年一度的 Think with Google 盛会发布了 2019 年 "BrandZ 中国出海品牌 50 强 " 报告及榜单 , 海信排名从第九上升到第六位 , 在所有上榜的家电品牌中排名第一 ," 品牌力 " 得分从 530 分大涨 55% 达到 823 分 , 成为外国人眼中的中国家电第一品牌。目前 , 海信已经在海外建有 19 个海外公司、5 个生产基地实施本土化经营 , 并建有 7 个研发中心 , 海外分支机构覆盖欧洲、美洲、非洲、中东、澳洲及东南亚等全球市场 , 国际化进程不断加速。

在南非,海信也发生了许多精彩难忘的故事。海信集团与中非基金共同投资建设的海信南非工业园正式投产当天,许多开普敦当地人围在工业园门口向里张望,他们信赖来自中国的家电品牌,希望找到工作机会。国家主席习近平在南非《星报》曾发表署名文章并指出,“海信电视、冰箱作为主要家电品牌走入南非千家万户”。

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海信在海外征战多年,是中国家电业海外认知度最高的品牌之一。在南非,海信的品牌认知度可与日韩品牌媲美,在澳大利亚、英国等发达国家,海信的品牌认知度是中国品牌中最高的。

再把目光转向欧洲。在捷克皮尔森市有一家中国企业,生产的彩电以高端物超所值赢得了欧洲消费者的喜爱,这就是海信捷克公司。 海信捷克公司成立于2015年6月,目标是打造行业一流的电视制造和供应链支持平台,助力海信在欧盟市场的品牌发展和销售快速稳定提升。

(海信墨西哥工厂)

墨西哥工厂是海信全球布局的战略一子。截至目前,海信已经在海外建有17个分公司并覆盖欧洲、美洲、非洲、中东、澳洲及东南亚等地区,建有3个生产基地实施区域化生产,在全球拥有12个研发机构,产品远销130多个国家和地区。

海信每进入一个市场,都是技术、研发、服务、售后等全线进入,给各国消费者建立了品牌认知与信赖。2016年海信南非电视量占率排名第一,冰箱占有率排名第二;今年一季度,海信南非品牌销量同比增长103.4%,品牌销售额同比增长69.1%;海信澳洲电视量占率达19.9%排名第一,海信澳洲品牌销量同比增长97.3%,品牌销售额同比增长164.3%。

“一带一路”倡议提出三年来,已有100多个国家和国际组织积极响应支持,40多个国家和国际组织同中国签署合作协议,一带一路的“朋友圈”正在不断扩大。而在“一带一路”广阔的版图上,海信正在以世界级的水平,迎接中国品牌时代的到来。

随着赞助世界杯的消息传出,海信品牌进一步释放能量。体育营销缩短了消费者认识、减少了沟通成本,也把海信品牌带到了新的高度,向着全球品牌更近了一步。

继电视、冰冷产品占据优势后,海信手机业务势如破竹,今年一季度实现美金销售额超过500%的同比增长,今年3月的中的终端销售数据显示,在部分公开市场渠道海信手机销售额仅次于三星,排名第二。

根据海关数据,今年一季度,海信电视和冰冷产品出口额分别同比上升了28.1%和18.7%;与此同时,海信海外品牌销量同比增长45.5%,品牌销售额同比增长40.9%。在国际需求没有明显变化的情况下,海信依然保持着2位数的快速增长,是品牌效应的体现。

数据更汇聚了全球消费者发自内心的喜爱。开年以来,海信日本公司业绩节节攀升,今年一季度的销售收入超过2015年全年、2016年半年收入。日本是传统家电强国,市场对产品技术要求极为苛刻,在日本家电企整体乏力的情况下,海信的产品在日本的市场份额远超韩国品牌,逐步占领了堪称全球最难进入的家电市场。

“数”说一带一路上闪亮的海信

海信墨西哥工厂总经理李炜介绍,2017年将继续优化供应链,交货周期将压缩1/3,大幅提升供应链周期,同时生产效率将会再次提升25%。

而远在彩虹国度的南非,当时规模最大的现代化电视生产线正是海信在2000年建立的。2013年,海信集团与中非基金共同投资建设的海信南非工业园正式投产,可年产电视、冰箱40万台。园区直接解决就业700个,间接提供就业3000多个岗位,凭借功能齐全、配套完善的完整产业链,海信将产品和服务辐射到南部非洲发展共同体共15个国家。

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