AdTiming变现付加物公布会,开启“合.聚.变”之路

海客谈 – 聊聊电商出海

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AdTiming变现产品发布会,开启“合.聚.变”之路

来自 游戏葡萄 2018-03-23 资讯

谈及电商推广的侧重点,冯笑表示唯品会在追踪整个广告投放的过程中最关心的是转化率。杨钺表示阿里移动更注重的是用户留存。作为第三方监测平台的徐宇同样表示:“电商较为看重ROI,ROI也是目前AppsFlyer重点跟电商客户去攻克的一个难关。

谷歌中国商业合作部渠道合作伙伴总监黄飞达

[ 游戏葡萄原创专稿,未经允许请勿转载 ]

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2018年3月26日,北京—智能移动营销平台AdTiming今日在北京万达文华酒店隆重举办了以“合.聚.变”为主题的变现产品发布会。新产品将以AdTiming庞大的流量资源为基础,实现双向流量的高效对接和引导。在移动出海的爆发期,AdTiming将通过新产品升级打造变现生态圈, 建立变现通路上的商业闭环,为中国移动开发者最大化变现收益提供强有力的保障。

AdTiming新产品发布会共邀请到数百位移动互联网企业高管、行业资深人士以及媒体的出席。自2015年起,AdTiming就专注于移动营销领域,凭借自身的产品技术优势、数据的精准化以及广告投放的高回报率获得了业界的广泛认可。会上,AdTiming公司CEO杨欢欢表示:“随着2017年AdTiming发布的数据管理平台体系,让我们实现了从底层流量进行用户数据分析。同时,AdTiming利用人工智能技术进行广告投放,从活动的创建和预算调整等方面提升了广告主投放的效率。凭借AdTiming的技术优势,我们今年将把侧重点放在服务流量端,为移动开发者们提供更好的服务。”

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AdTiming公司CEO杨欢欢致辞

随后,AdTiming公司产品VP张云鹏向来宾展示了AdTiming变现产品“专业聚合,专注变现”的特点。AdTiming变现产品在用户细分领域,将原有平台之间简单的Report API eCPM对比,转换为用户 平台的多维对比,有效的提升了整体eCPM。通过记录和分析用户 网络的广告频次数据来预测广告频次收益,从而提升整体的收益。此外,AdTiming还能抓取每次投放的内容,将广告投放标签转化为用户标签,通过长期的投放,使广告推送更加精准,从而实现移动开发者收益的稳定增长。目前,AdTiming对接了超过100 具有本土优势的广告平台广告库,轻松触达最具有本地化的广告,实现填充率>95%,尤其在东南亚、印度、印尼、中东、巴西和北美地区,实现移动开发者收益的再次升级。

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AdTiming产品VP张云鹏介绍全新变现产品

在变现产品启动仪式上,AdTiming CEO杨欢欢、AdTiming产品VP张云鹏、AdTiming首席科学家张文涛、AppsFlyer中国区总经理王玮、成都品果科技商业化变现总监胡宇宁、Blued商业战略总监张彦新、Morketing CEO曾巧以及Instanza产品运营总监刘源超与来宾们共同见证了这一激动人心的时刻。

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AdTiming变现产品启动仪式

启动仪式后,由Morketing CEO曾巧主持,Blued商业战略总监张彦新、 Instanza 产品运营总监刘源超、App Annie 大中华区负责人戴彬以及AdTiming 产品VP张云鹏共同参与了主题圆桌论坛。紧密围绕“后出海时代,关于出海我们要谈些什么?”这一话题,对海外市场趋势,流量获取,用户分析,大数据发展以及流量变现等热点话题进行了深入的剖析。为移动互联网行业从业者带来了一场思想上的饕餮盛宴。

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圆桌论坛:后出海时代,关于出海我们谈些什么?

关于AdTiming

AdTiming是全球领先的智能移动营销平台,推出新一代移动广告变现聚合平台,汇聚全球优质的营销资源,为国内外企业以及开发者提供高效的移动营销解决方案和专业服务,帮助企业最大化移动广告变现收益,抓住最佳营销时机。目前AdTiming合作伙伴超500家。

AdTiming现已覆盖200多个国家和地区,通过分析海量媒体、人群、创意数据,自建20,000 用户标签数据库,精准定向用户,发现移动广告最佳展示时机,实现多元跨终端精准投放。通过移动营销、大数据解决方案、技术服务等推动中国企业国际化进程,打造全球范围的移动营销产业链。

谈及游戏出海的难点时,李安科表示:“最大的难点还在于怎么调整产品让它更适应美国当地市场,这是一个长期奋斗的过程。” 金雯怡和杨迅均认为:“难点在于市场上的推广方式更新的特别快,需要广告主需要保持灵敏的触觉,不断去学习去尝试,

刘东川同时介绍说,变现的门槛变得越来越高,单纯说Performance,竞争会越来越激烈,对数据的透明化要求也越来越开放。市场上无论是做工具、做应用还是做游戏,市场本身在期待一种新的变现方式的出现,包含但不限于广告的形式。比如本地化的落地,其实是很大的出口。线上的开发者能不能做线下,能不能建生态?这是很多人都琢磨的方向,也是未来新的爆发点。

本场圆桌论坛由木瓜移动CFO赵巨涛主持,唯品会商务总监冯笑、阿里移动事业群高级经理杨钺、AppsFlyer商务总监徐宇、Google大中华区大客户总监郭蕾各抒己见。

AppsFlyer大中华区销售副总裁徐宇

必威官网登陆,最后,赵巨涛先生总结道:“对于电商出海,无论是产品服务矩阵,还是推广方案的技术矩阵,木瓜未来作为全中国全球领先的移动营销专家应该在这几方面发力,有足够维护多维度的内涵,而且是技术领先的。”

活动现场,AppsFlyer大中华区销售副总裁徐宇、Avazu原生广告事业部SeniorBD Director刘东川、谷歌中国商业合作部渠道合作伙伴总监黄飞达、DotC United Group广告商业化负责人赵漪涛、TCLCEO助理赵兴隆、AppsFlyer大中华区高级商务经理高朋娇、赤子城变现商务总监张萌等嘉宾共同探讨全球化变现。

本场圆桌论坛由沈思主持,360 Security CEO王立伟,百度高级经理李崧,飞书北区总监施京松参加了讨论。

为帮助出海企业走出移动出海变现困境,直面应用开发者深入了解产品开发与变现的全过程。10月19日,Morketing联合全球移动程序化广告平台Avazu共同发起顺“势”而“变”——全球出海变现沙龙活动。

西山居北美总经理李安科提出了游戏出海本地化的三个重要概念。他表示:所谓本地化,就是给予心灵归属感与熟悉感,语言翻译只是本地化的第一步。另外,深层次的本地化还包括视觉、玩法、社区、收费四方面的因素。最后,游戏产品关过了之后一定要在发行和营销做很大的本地化。

对于出海变现开发者来说,始终需要考虑的挑战包括:广告变现的效率;对用户体验的影响;广告种类的丰富程度和多样性;恶意广告;结算风险等问题。其中广告的变现效率和对用户体验的影响,是出海变现开发者最为关心的重点。

谈及如何维持用户活跃度及变现能力时,王立伟从360Security的经验来说:“主要取决于产品品质,完全去赚投入和广告利差的前提是你产品的留存率要足够高,否则你的市场转不下来。” 李崧在这个问题上补充道:“变现的广告形式也是很重要,提高用户的广告效益”

此外的问题有:盗用他人内容(Google鼓励APP提供原创,而非简单照搬)、版权问题(这是Google Play下架APP最多的原因)、成人内容、露骨内容、暴力内容等等。

主题演讲嘉宾:西山居北美总经理 李安科,APUS APPS副总裁 罗娟,AppsFlyer大中华区总经理 王玮,Google大中华区大客户总监 郭蕾。

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由北京木瓜移动科技有限公司主办的“AppFlood World”2015全球移动广告出海大会于12月11日在北京隆重召开。木瓜移动携手西山居, APUS, AppsFlyer, Google, 360 Security,百度,飞书, FunPlus, Veewo, 阿里移动以及唯品会等资深业内人士共同探讨当前移动互联网全球化面临的机遇和挑战以及未来一年的对策。本次大会设置了4场主题演讲、3场圆桌讨论,200多位来自移动互联网及相关行业的领军企业参会交流,并聆听了嘉宾的精彩分享。

avazu变现沙龙活动现场

AppsFlyer中国总经理王玮针对第三方监控对广告主出海重要性做了相关介绍。另外,在其演讲的数据显示,在AppsFlyer发布了2015年Q3季度针对电商、旅行、工具类App的营销效果报告。木瓜移动旗下的AppFlood荣获安卓平台的综合实力全球排名TOP5,留存率排名亚洲TOP2。

大会历时4小时候,分享全球移动营销趋势和最新移动技术,交流最迫切的移动营销需求,探讨当下移动互联网应用出海热潮中,在这全球化的风口上,中国工具类APP、游戏类APP、以及电商类APP如何融入其中并寻找到自己的位置。当然各位出海之旅的行程才刚刚开始,需要我们去掌握更多要领,去探索一个全新的世界。相信在不远的未来,移动营销会为我们的生活带来巨大改变,实现更多可能。

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移动应用全球圣诞狂欢季

至于如何提高ROI,高朋娇提出,首先通过Google或其它渠道对应用进行优化;对受众进行细分,甚至包括曾经激活APP、点击过变现广告又卸载的用户;当然也要考虑到虚假流量产生的ROI需要排除。

本场圆桌论坛由沈思主持,西山居北美总经理李安科,FunPlus市场总监金雯怡,Veewo CEO杨迅分别从各自角度探讨了游戏题材出海的机会和难点。

赤子城变现商务总监 张萌(右二)

15个月5.1亿用户 APUS成长之路

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谈及工具出海遇到最大的挑战时,施京松表示:“第一个挑战是目前中国出海的产品相对还是同质化比较厉害,怎么样把各家的产品能够区隔开,针对当地的用户做更深的挖掘,中国的互联网企业在这些方面还是比较早期的阶段。第二,中国的移动端是通过投资高速拉起来的市场,生意最终会回到赚钱的本质上。怎么样真正去理解海外的市场?分地区、分用户、分产品去赚该赚的钱,这是下一个所有出海不管是工具类还是游戏类考虑的点。”

产品拥有可持续、规模化的正向收益能力是其商业合理性的必要保证。而在资本收紧的前提下,流量成本上升,收益下降,出海人关注的话题也从UA(用户获取),买量和推广,发展为更加理性的变现。

Google大中华区大客户总监郭蕾上台演讲,主要从渠道角度讲移动应用全球圣诞狂欢季。她表示,在移动营销狂欢季里面看到两个趋势,第一,应有设备增加了,用户的下载几率增加,同时用户的付费行为也在增加。第二,刺激应用内消费。

DotCUnited Group广告商业化负责人赵漪涛

游戏出海的关键:本地化

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APUS APPS副总裁罗娟分享了《APUS成长之路:如何打造亿级产品》的主题演讲。她认为,美国市场更加成熟,中国处于一片红海之中,而新兴市场则一片蓝海。APUS打造亿级产品的秘诀是解决用户刚需,抓住痛点、亮点、甜点,做到精致极致用户基本就抓住了。好的产品都是运营出来的,数据、粉丝运营和内容运营缺一不可。同时,要非常关注和尊重竞品,竞品的任何一个改动都可以提供我们更多灵感。

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海客谈 – 聊聊游戏出海

除了广告,赤子城变现商务总监张萌谈及社交、电商、游戏等产品说:对于社交产品开发者来说,需要利用社交本身的内容关系链;其次需要长期靠运营来打磨,社交产品未来也是一个“放长线”的类型。电商产品的难度则集中在物流和产品等方面。张萌同时发现,业界出现的一个趋势,是用户越来越可以接受付费了。虽然付费还没有出现比较明确的方向,但未来一定会有发展前景。

数说移动互联网全球化:第三方监管监控助力广告主出海

谷歌中国商业合作部渠道合作伙伴总监黄飞达介绍了一些广告变现中,可能被警告的违规行为,比如说:广告多于内容:这里的广告也包括第三方的广告,不能占内容的50%以上;广告覆盖内容:Banner的放置不能影响用户操作。如果应用有下滑菜单,横幅不应弹出或在菜单之上。

海客谈 – 聊聊工具出海

DotCUnited Group广告商业化负责人赵漪涛介绍说,最初,海外处于红利期,变现非常容易,只要有位置放广告就OK,这一阶段,主流做法是挖掘工具类产品的商业价值;渐渐地,单一的场景不行了,要建立产品矩阵以稳固广告收入,包括工具和内容的布局,广告上也需要精细化;现在进入到第三阶段,业界主要的精力放在拓展并打造本地化的产品服务上。

木瓜移动CEO沈思致欢迎词,并对国内外市场的广告投放状况做介绍,中国移动广告投放今年比去年增加了600%,远超过德国、美国、英国等国家。中国在移动广告上投放占市场份额的22%,大有赶超美国之势。2013年到现在,国际的移动广告增长率430%,2016年开始到2019年预计整个全球的移动广告投放会超过1960亿美元,移动广告已发展成为一个主流市场。

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avazu变现沙龙

AppsFlyer大中华区销售副总裁徐宇介绍了应用推广的三波趋势,首先看安装,这是早期起步的时候一定会看的数据,而且当时都是按照流程结算;中期,大家比较关注的是用户行为,比如哪些人做了什么事情;现在大家都开始看ROI,包括了两块收入,购买道具和广告变现。

AppsFlyer大中华区高级商务经理高朋娇就ROI的话题建议开发者:首先保证看到的ROI是全面的ROI(事实上三分之二的市场人士对ROI并不特别了解),即增加变现的收益。

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AppsFlyer大中华区高级商务经理 高朋娇(右一)

Avazu原生广告事业部SeniorBD Director刘东川和TCL CEO助理赵兴隆都提出用户体验的重要性。刘东川提醒说,变现的前提是重视用户的价值。现在获取流量的成本相对比较高,这时很难依靠用户不反感的方式赚到钱。因为广告收益和impression是线性相关的,而在用户厌烦了无休无止的广告之后,广告收益就出现了下降的趋势。

插评广告导致误点,也是违规行为之一。插屏广告只能在页面跳转之间出现。常见的一种政策违规是插屏广告在用户停留在页面时弹出。用户应当可以自行关闭插屏广告,并且关闭时不会触发新的插屏广告。比较合适的做法是,差评广告需要预加载的过程,请求回来以后存在本地,然后在合适的时间选择展示。

赵兴隆则提出,广告场景永远是用户体验第一,广告变现一定要考虑用户的感受,让用户在看广告的时候有一种愉悦感,当你打扰用户的时候已经违背了做产品的初衷。曾经有开发者设计充电屏保广告,赵兴隆认为“为什么手机充电的时候我要看广告?虽然前期这种广告可以赚钱,但这种产品终究要被取消的,因为它没有道理。”

TCL CEO助理赵兴隆

Avazu原生广告事业部SeniorBD Director刘东川

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