刘安逸:集团最主旨的战略是商场和消费者价值

12月18日,2019中国品牌论坛在北京人民日报社举行,本次论坛的主题为“质量立国,品牌强国”。移动内容平台趣头条以智能平台打造全网优质内容生态,入选“2019年度中国品牌案例”。在论坛上,趣头条总裁刘安逸发表了题为《打造好品牌,不负新时代》的主旨演讲。

互联网行业发展迅猛,与人们的生活、工作关系密切,互联网品牌的良性竞争、健康发展是品牌强国的重要一环。

图片 1

图片 2

趣头条总裁刘安逸

“品牌效应对于新兴市场的用户来说同样存在。”趣头条总裁刘安逸在2019中国品牌论坛上表示,移动互联网的普及,是一种认知平权的过程,在一二线城市火爆的品牌,三四线的用户也会很快就知道。在品牌认知这个维度没有障碍后,对于用户而言,最大的区别就不是地域,而是人均可支配收入。品牌很重要,而且在未来会越来越重要。

今日,由人民日报社主办的“2019中国品牌论坛”在北京举行。论坛以“质量立国,品牌强国”为主题,围绕习近平总书记在河南考察时提出“三个转变”的重要指示,即“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。在论坛现场,记者采访到了趣头条党委书记、总裁 刘安逸。

趣头条党委书记、总裁刘安逸

据悉,趣头条有70%的用户来自三线及以下城市新兴市场。这部分用户对于内容消费、电商消费都有强烈需求,消费意愿并不比一二线用户低。

记者:像趣头条这样的新公司、新品牌,需要怎么做品牌建设才能受到行业和用户认可?有没有什么共性的经验呢?

人民网北京12月18日电 由人民日报社主办的第五届中国品牌论坛18日在北京举行。国内政要、企业代表、权威专家、媒体嘉宾等300余人会聚一堂,以“质量立国,品牌强国”为主题,开展深层次、多领域、高水平对话交流,回顾发展历程、解读政策机遇、共画未来蓝图。趣头条党委书记、总裁刘安逸表示,新时代,趣头条坚持以满足人民日益增长的美好生活需要为目标,以通过内容为用户带来乐趣和价值为使命,持续加强品牌建设。

“在新时代,企业要坚持以满足人民日益增长的美好生活需求为目标,持续加强品牌建设。在战略层面,企业提供的产品和服务需要找准市场细分方向以及消费者价值主张,用‘创新点’触达用户的‘甜蜜点’,才能打开用户心智,建立中国品牌。”刘安逸说。

刘安逸:对于今天在场的其他老牌企业、成熟企业来说,趣头条的确很年轻,我们的品牌知名度可能没其他企业高。分享几点我们在品牌建设实践中的想法:

刘安逸认为,成功品牌的背后一定有企业战略的支持,企业最核心的战略是市场和消费者价值主张。趣头条挑选产品和赛道的核心方向,一个是市场足够大,企业通过产品服务精准满足用户多元化的需求。二是差异足够大,企业创新点吻合用户的甜蜜点,足以打开用户心智。

创新是企业品牌建设、发展的动力与源泉,通过创新形成的核心技术,是品牌屹立不倒的关键所在。

第一点,要与时俱进,分清楚每个品牌在不同阶段面临的主要矛盾是什么,有的放矢。同时要结合国家的大政方针,宣扬品牌正能量。

刘安逸表示,新时代随着网络技术的发展,移动设备的普及,我国三线及以下城市,和乡镇、农村市场日趋活跃,消费热情和消费能力不断提升。但从供给侧来看,新兴市场消费群体对个性化内容和信息优质优价商品和服务等多元化需求尚未充分满足,文化教育等方面的服务品质、体验与一、二线城市还有一定差距。趣头条就是诞生在新时代,针对性地围绕满足消费者不断增长的信息消费需求,获得了快速增长,打造出新的品牌。

刘安逸向记者介绍道,作为具备创新基因的内容平台,趣头条在2016年6月上线之初,把品牌建设和产品发展的方向定位在三线及以下城市及乡村这个新兴市场,独创了“游戏化积分模式”,通过创新玩法升级体验,为新兴市场消费群体提供包括资讯、小说、视频、游戏、直播等多形式、个性化的“轻趣”内容,并成功打造出了属于趣头条独有的品牌。

第二点,要深入群众,品牌要做大做强,一定是服务最基层群众的,要站在基层群众的角度思考,帮助解决他们的实际困难。只有服务好最基层的群众,满足他们的需求,才能踏踏实实地建设好品牌。

刘安逸介绍,趣头条在品牌建设方面有以下几个做法:第一,服务新兴市场,缩小数字鸿沟;第二,丰富产品矩阵,构建内容生态;第三,主打娱乐互动,倡导快乐生活;第四,坚持向善向上,争作优秀品牌。

“趣头条提出‘内容向善’的理念,在企业创新突破、寻求发展的过程中,顺应新时代人民群众追求美好生活和体验需求升级的趋势,努力服务广大新兴市场用户,通过为他们提供感兴趣的包括健康、娱乐、情感、美食、广场舞等内容,有效缩小城乡数字鸿沟。趣头条要在新时代打造互联网好品牌。”刘安逸说。

第三点,要懂得回馈,每个领域的企业、品牌都有自己应该肩负的社会责任。面对用户、员工、合作伙伴、社区等等都有责任,让大家一起变得更好。这是一种企业家精神,同时也是品牌的价值。

“未来,趣头条将继续坚持技术创新、服务创新、内容创新,不断提升企业的综合实力,提高品牌的美誉度和影响力,把握住新时代机遇,为中国互联网发展做出新的贡献。”刘安逸说。

趣头条今年年初发起的暖阳行动,就是结合国家脱贫攻坚政策而启动的公益项目,做公益的同时,也是一种品牌建设。项目组成员从上海北京走进一个个大山里的贫困县,为他们免费拍摄宣传片,投入上亿元的趣头条宣传资源播放这些宣传片,让更多人了解贫困县的资源优势,进而帮助贫困县脱贫。

记者:趣头条曾经创造过中概股最快的上市纪录,体现出中国互联网企业的发展速度,请问在从速度到质量的转变上,趣头条具体有哪些举措?

刘安逸:趣头条是一家年轻的互联网公司,我们成立至今也只有三年半时间。趣头条同时也是一家发展很快的公司,“快速高效”是趣头条重要的一个价值观,也是我们能迅速成长、上市的重要原因。

趣头条的使命是通过内容为用户带来乐趣和价值,过硬的内容质量是我们一直坚守的底线。主要谈三点:

第一点,趣头条持续为用户提供轻松有趣的特色内容,满足用户的不同内容消费需求。针对新兴市场的中老年用户,我们在APP上为他们量身打造了广场舞频道,线下我们举办了全国范围的广场舞比赛,通过线上线下的联动倡导用户参与到全民健身里,充实他们的生活。

第二点,针对内容创作者,继“快车道计划”和“合伙人计划”之后,趣头条又推出了“云耕计划”,加强对优质原创作者的扶持力度,孵化出有趣头条特色的大V,深耕内容生态。

第三点,在企业组织架构上,我们在天津和芜湖设立了内容审核基地,有近千人的审核团队,保证我们的内容质量和内容安全。未来,我们审核团队的规模还会持续扩张。

记者:趣头条此前一直被外界称为“下沉市场三巨头”之一,对于下沉市场的用户而言,品牌重要吗?

刘安逸:趣头条有70%的用户来自三线及以下城市,我们习惯称之为新兴市场。我认为用户都是平等的,不应该被人为划分,大家对于内容消费、电商消费都是有需求的。我们从近期一些行业报告可以看到,目前三四线城市的用户消费意愿和消费水平并不比一二线差。

品牌效应在新兴市场,对于新兴市场的用户来说,同样存在。移动互联网的普及,是一种认知平权的过程,在一二线城市火爆的品牌,三四线的用户也会很快就知道。在品牌认知这个维度没有障碍后,对于用户而言,最大的区别就不是地域,而是人均可支配收入。

品牌很重要,而且在未来会越来越重要。正如我们今天论坛的主题“质量立国,品牌强国”,质量是1,品牌是后面的0。

记者:“从中国制造到中国创造”中很重要的内核是创新,趣头条怎么看待品牌和创新之间的关系?

刘安逸:品牌是企业的一种无形资产的沉淀,会随着企业发展而历久弥新。创新是企业不断发展、突破自我、保持活力的必要手段,没有创新品牌很容易陷入固步自封的局面。

对于趣头条来说,我们对外的品牌形象之一就是崇尚创新,鼓励创新的互联网公司。趣头条从0到1就是一个创新的过程,在公司发展起来上市之后,我们依然鼓励内部创新,我们在创新上也有一个二八原则。公司有80%的精力会投入到主营业务,20%的精力投入到创新业务,不断尝试、孵化新的产品和新的业务方向,培养敢于创新的互联网人才。这也是我们希望营造的一种行业氛围,敢想敢拼,打造更多中国品牌。

本文由betway必威登录平台发布于互联网资讯,转载请注明出处:刘安逸:集团最主旨的战略是商场和消费者价值

Ctrl+D 将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。