更正:美国假期季拉开帷幕 消费者支出大降

同时,由于折扣季连绵不绝,美国全国零售商联合会在11月份的第一周对购物者展开调查发现,56%的购物者已开始购买礼物,并完成了24%的购物。相比之下,十年前只有48%的人开始购物,完成了16%的购物。这些数字表明,“黑色星期五”期间的家庭支出会更为缓和。

电商巨头亚马逊(Amazon.com)也加入战局,首度推出持续一个月之久的黑色星期五促销活动。

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美国全国零售商联合会表示,今年预计将有1.65亿人在本周末出门活动,其主要目标由完全集中于购物转向了购物与社交兼顾。在全部购物中,约23%将由在线和其他非商店销售额组成。根据Adobe Analytics的数据,在线购物者在11月1日至11月26日期间已经花费了501亿美元,同比增长了15%。七天的销售额已超过20亿美元,预计感恩节的在线销售额将达到44亿美元,“黑色星期五”的在线销售额将达到75亿美元。

但不管怎样,像Target和沃尔玛这些传统的实体企业仍会在感恩节当天下午六点开始打折。

不过据comScore称,网络零售商在黑色星期五这一天的零售额跳增11%,达到5.95亿美元,其中亚马逊(Amazon.com)和沃尔玛旗下的Walmart.com人流量增幅最大.

(责任编辑:单征宇)

**假日购物季延长**

尽管在周四美国感恩节就有大量消费者出现在商店里面,但很多消费者都表示,他们只聚焦折扣很大的商品,只会购买他们需要的东西,如果没有发现合适的商品,他们会空手走出商店.

今年“黑色星期五”的重要性可能在下降,因为随着打折此起彼伏,购物季节已经变得如此分散。零售业者很难使购物者对当前折扣结束之前的下一轮折扣感到兴奋。

Target、梅西百货 、Kohl's、家得宝(Home Depot)以及Lowe's Cos等零售商的网站,已经推出折扣活动好几天。

"如果他们圣诞节前不推出现金返还或打折等优惠活动,我认为人们就不会在黑色星期五之後重返购物,"Joel Wincowski--一位在百思买购物的高级教育顾问表示.他以299美元的价格买了一台Xbox-360游戏机.

美国全国零售商联合会估计,今年购物季销售额将增长4%左右,假日零售总额将在7279亿美元至7307亿美元之间。但是,对于忙碌的零售业者来说,今年的“黑色星期五”可能会比较暗淡。 因为感恩节在11月下旬,只剩下三个星期六而不是四个星期六才可以出去买东西。国际购物中心理事会指出,实际购买商品最重要的一天其实是超级星期六,即12月21日。

“假日季正在延长,黑色星期五不再是购物季的开始,”商业咨询公司BDO Consumer负责零售和消费者产品的主管Natalie Kotlyar说道,并补充道很多已经在万圣节、劳工节甚至亚马逊7月12日的会员日便开始假日购物。

旧金山11月29日电---本周末假期季拉开帷幕,美国消费者的支出却大幅下降,令零售销售回暖在2010年初帮助支持经济的希望暗淡.

此外,在全球经济仍然疲软,贸易政策加剧不确定性、公司投资放缓之际,经济增长主要依靠消费。但是,美国消费已经从上季度的4.6%下滑到2.9%。尽管工资和薪金稳定增长了0.4%,可是经通胀调整的可支配收入下降了0.3%。

为提高客流和销售额,许多零售商在感恩节晚上就开始营业。

NRF称,消费者选择的目的地似乎是百货商店,接近一半的假期消费者至少造访一家百货公司.而表示本周末去了折扣零售商店的消费者为43%.

由于零售业连续推出打折促销措施,美国消费者对“黑色星期五”集中购物的热情已经不像从前那么高。富国证券分析指出,今年“黑色星期五”的重要性可能在下降,因为随着打折此起彼伏,购物季节已经变得如此分散。零售业者很难使购物者对当前折扣结束之前的下一轮折扣感到兴奋。无休止的促销改变了购物者的态度,许多人现在希望在任何给定的时间都可以享受折扣,而不是在每年的指定时间。面对过度宣传的局面,消费者对折扣刺激已经感到疲惫。

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NRF表示,商店和网站的客流量自2008年的1.72亿人次增加至1.95亿人次,但购物者多选择购买低价商品,比如10美元的玩具和9美元的书籍.

在美国,感恩节至新年之间为传统购物季,这一时间段的商店销售额占到全年销售额的三分之一,利润可达全年利润的40%。“黑色星期五”和随后的“网络星期一”销售业绩对整个购物季具有指标作用,是分析判断美国经济走势的一大依据。

哥伦比亚大学商学院教授暨Sears Canada SCC.TO前执行长Mark Cohen表示,黑色星期五相关的蠢蠢欲动情绪已大为减弱。

不过专门的服饰连锁店可能又会面临艰困的一年,因为它们严重依赖推销来吸引顾客.

分析认为,对经济衰退的担忧可能会破坏假日购物季。尽管美国经济指标是积极的,但购物者可能会在节假日期间犹豫不决。根据德勤的2019年消费者假日调查,美国经济的购物展望是8年来最弱的。将近一半受访者(44%)认为,来年经济将显著或温和下降。2011年,有37%的人有同样的感觉。当购物者继续花钱时,分析人士注意到消费者的谨慎态度。Global Data Retail董事总经理桑德斯表示,购物者已经变得更加谨慎。他说,“我们的数据表明,与今年初相比,消费者现在更不愿购买大件商品”。因此,在感恩节这一天预计电视和计算机等产品将有更大折扣。

零售价格和数据分析公司Market Track表示,根据对美国最大的15家实体零售商及它们在网上发布的黑色星期五通告的分析,他们的行动比去年大概提前了三天。

RSM McGladrey的零售和消费者咨询服务主管Jeff Edelman预计,今年的假期季销售将持平,但多数零售商的利润会上升.

普华永道消费者市场负责人表示:“尽管宏观经济指标持续强劲,但许多零售商仍屏住呼吸,市场上也普遍存在谨慎态度。”目前,消费者现存债务可能会使购物者在下单时迟疑,因而零售商已经对缩短的购物季感到焦虑。与2018年相比,今年的购物天数减少了六天,因此没有时间冲动购物,这对零售业不利。

编译 郑茵/王颖/陈宗琦/孙茉莉; 审校 徐文焰/王丽鑫

"现在的销售情况明显处于两年以来的低点,"购物中心运营商Taubman Centers的Bill Taubman表示,但他补充道:"利润率将会十分理想,因对其采购十分小心."

感恩节后的周五被称作黑色星期五,素来标志着假日购物季的开端;也正是在这一天,零售商全年的业绩由亏损转为盈利。

--编译 张骏/侯向明/丁琦;审校 程琳

芝加哥11月23日 - 随着黑色星期五销售额的下滑,美国零售商推出感恩节前促销活动的时间也比近几年更早,因节后这天不再是实体连锁店的销售高峰了。

不过据comScore称,网络零售商在黑色星期五这一天的零售额跳增11%,达到5.95亿美元,其中亚马逊(Amazon.com)和沃尔玛旗下的Walmart.com人流量增幅最大.

“他们都试图先发制人,促销活动的开始时间一年比一年早,”Market Track高管Traci Gregorski表示。

RSM McGladrey的零售和消费者咨询服务主管Jeff Edelman预计,今年的假期季销售将持平,但多数零售商的利润会上升.

汤森/益普索在网上调查了1,639名成年人显示,其中有63%的人并没有在今年黑色星期五购物的计划。约32%的的人计划在当天完成一半左右的假日购物。

ShopperTrak周六称,黑色星期五的零售总额仅小升0.5%至106.6亿美元,这天通常是假期购物季中最繁忙的一天.

一些品牌也不落人后,祭出惊人折扣,让黑色星期五的魅力逊色不少。手提包制造商Kate Spade KATE.N的部分商品已经下杀到二五折;价格优惠的连锁百货Saks Off Fifth也对部分服饰与鞋类提供类似折扣。

NRF表示,商店和网站的客流量自2008年的1.72亿人次增加至1.95亿人次,但购物者多选择购买低价商品,比如10美元的玩具和9美元的书籍.

但根据全美零售商联合会的数据,2015年感恩节后周末的购物者人数较2012年的1.47亿人次下降近三分之一,仅为1.02亿人次。此外,提前假日促销以及线上购物也导致去年这一期间购物者在商店的支出下降逾6%。

不过专门的服饰连锁店可能又会面临艰困的一年,因为它们严重依赖推销来吸引顾客.

“消费者知道一年到头都会有诱人的促销与折扣,只要等待,假期季节期间的价格只会越杀越低,”他表示。

NRF调查显示,消费者称将在感恩节、黑色星期五到周日这段长周末假期中,平均减少近8%、或每人约343美元的支出.

跨越11月和12月的年底购物季对零售商来说至关重要,这占到他们年销售额的40%之多。NRF预期今年的假日购物季将增加3.6%至6,558亿美元。不过从以往来看,NRF的销售预期一向是过于乐观。

周末接受采访的美国各地的购物者表示,尽管价格具有吸引力,但他们仍将坚持缩减预算.

但美国零售商今年又加倍努力提振销售,所采用的是常见策略,不过力度有所加大。沃尔玛已经表示,今年将把库存增加超过一半,而且促销活动在感恩节一早就将在网上推出;往年的促销活动一般要等到黑色星期五。

全美零售商联合会执行长Tracy Mullin周日在声明中称:"本周末证明消费者原意购买廉价商品.零售连锁店"知道他们要花大力气才能让消费者在圣诞节时候再进入商店."

Market Track的数据显示,去年随着圣诞节的临近,畅销商品的打折幅度在黑色星期五价格的基础上又增加了30%-40%。

全美零售商联合会执行长Tracy Mullin周日在声明中称:"本周末证明消费者原意购买廉价商品.零售连锁店"知道他们要花大力气才能让消费者在圣诞节时候再进入商店."

2016年11月23日,美国科罗拉多州,沃尔玛一家门店内电视屏幕上的黑色星期五促销广告。REUTERS/Rick Wilking

图为2009年11月27日"黑色星期五"购物者在Best Buy加州一家店面购物。REUTERS/Phil McCarten

BDO Consumer称,根据对100家美国零售企业的首席营销官的电话采访,单就黑色星期五来看,约70%的零售商预期今年的销售额将持平。

"现在的销售情况明显处于两年以来的低点,"购物中心运营商Taubman Centers的Bill Taubman表示,但他补充道:"利润率将会十分理想,因对其采购十分小心."

NRF称,消费者选择的目的地似乎是百货商店,接近一半的假期消费者至少造访一家百货公司.而表示本周末去了折扣零售商店的消费者为43%.

德意志银行资深分析师Bill Dreher称:"对于消费者支出市场一直存在负面倾向.我们仍旧认为还是有一些领域表现亮丽的,如折扣零售商店就非常不错,精选奢侈品零售商如Nordstrom 和Saks也表现不错,Nordstrom和Saks均调低了他们的价格."

--编译 张骏/侯向明/丁琦;审校 程琳

(更正:第一则要点提示和内文第四段的"耶稣受难日"有误,应更正为"感恩节後的黑色星期五")

零售商已警告投资者,他们将对假日销售情况持保守看法,并已通过削减库存和支出来应对这种情况.

尽管在周四美国感恩节就有大量消费者出现在商店里面,但很多消费者都表示,他们只聚焦折扣很大的商品,只会购买他们需要的东西,如果没有发现合适的商品,他们会空手走出商店.

**百货商店仍具吸引力**

NRF曾预计,今年假期销售将下滑1%,这将是2008年全球金融危机爆发以来,创纪录的连续两年下滑.

"我们准备削减所有人的支出,包括孩子在内."

德意志银行资深分析师Bill Dreher称:"对于消费者支出市场一直存在负面倾向.我们仍旧认为还是有一些领域表现亮丽的,如折扣零售商店就非常不错,精选奢侈品零售商如Nordstrom 和Saks也表现不错,Nordstrom和Saks均调低了他们的价格."

NRF曾预计,今年假期销售将下滑1%,这将是2008年全球金融危机爆发以来,创纪录的连续两年下滑.

* 感恩节後的黑色星期五销售估计上涨0.5%-ShopperTrak

* 人均消费下降8%至343.31美元-NRF

* 约有1.95亿消费者进入商店-NRF

零售业顾问和高管周日表示,沃尔玛等连锁折扣店、百货商店和SaksSKS.N等高端连锁店似乎已在没有大幅打折的情况下吸引了更多消费.

**百货商店仍具吸引力**

周末接受采访的美国各地的购物者表示,尽管价格具有吸引力,但他们仍将坚持缩减预算.

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ShopperTrak周六称,黑色星期五的零售总额仅小升0.5%至106.6亿美元,这天通常是假期购物季中最繁忙的一天.

NRF调查显示,消费者称将在感恩节、黑色星期五到周日这段长周末假期中,平均减少近8%、或每人约343美元的支出.

"如果他们圣诞节前不推出现金返还或打折等优惠活动,我认为人们就不会在黑色星期五之後重返购物,"Joel Wincowski--一位在百思买购物的高级教育顾问表示.他以299美元的价格买了一台Xbox-360游戏机.

旧金山11月29日电---本周末假期季拉开帷幕,美国消费者的支出却大幅下降,令零售销售回暖在2010年初帮助支持经济的希望暗淡.

零售业顾问和高管周日表示,沃尔玛等连锁折扣店、百货商店和SaksSKS.N等高端连锁店似乎已在没有大幅打折的情况下吸引了更多消费.

"我们准备削减所有人的支出,包括孩子在内."

欲浏览美国假日销售趋势,请点选链接:

零售商已警告投资者,他们将对假日销售情况持保守看法,并已通过削减库存和支出来应对这种情况.

17:45 30Nov09 RTRS-更正:《美国经济焦点》假期季拉开帷幕消费者支出大降,令前景暗淡

(更正:第一则要点提示和内文第四段的"耶稣受难日"有误,应更正为"感恩节後的黑色星期五")

* 感恩节後的黑色星期五销售估计上涨0.5%-ShopperTrak

* 人均消费下降8%至343.31美元-NRF

* 约有1.95亿消费者进入商店-NRF

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