百度竞价五星十三分质量度优化攻略

原标题:百度竞价推广优化必须掌握基本原则

百度竞价五星十分质量度优化策略

1、什么是竞价关键词?

排名原理

百度竞价排名计算公式:

综合排名指数=质量度*出价

从这个公式可以看出,关键词的质量度是至关重要的,要获得同样的排名,如果质量度很高,那么出价就会降低,我们就能以较低的价格获得相对较高的排名。

什么是质量度?

质量度是百度给企业主搜索推广创意的打分,分数高代表质量度高,同等条件下,展示机会更大,它反映的是用户认可和网站质量。质量度得分越高,代表系统认为您的推广结果和着陆页对于看到推广结果的网民来说更具有相关性和实用性。

质量度有什么作用?

  • 影响关键词排名:出价相同时,质量度越高,关键词排名越靠前
  • 影响点击价格:质量度越高,单次点击价格就越低
  • 影响最低展现价格:质量度越高,最低展现价格就越低

质量度对推广有何影响?重要性在哪里?
我们认为良好的搜索体验对于网民、推广商户和百度都是有益的,因此系统会识别和奖励优质的内容,同时也限制不良内容。百度通过建立质量度评分体系,衡量推广结果质量的同时也影响您的实际推广结果:

  • 限制推广结果的展现资格。当您的关键词质量度为0分或1分时,您的推广结果可能无法展现,或者展现概率低。一些存在推广风险或者相关性极差的推广结果将被严格控制。请注意,减少这部分词的展现对账户级别有益,您可以通过暂停、删除以及调低价格等操作降低这部分网民体验不好的关键词带来的流量,从而改善您的排序能力。

  • 影响最低展现价格。最低展现价格是指为使该关键词上线展现,您需要设定的最低出价,由关键词的质量度和商业价值共同决定。如果关键词的出价低于最低展现价格,关键词状态将显示为“搜索无效”而无法获得展现机会。您可以通过优化关键词的质量度,来降低最低展现价格,获得展现机会。

  • 影响每次点击价格。更优质的推广结果通常可以为您带来更低的每次点击价格。假设其他因素都相同,如果您的质量度更高,您有可能通过更低的每次点击价格获得预期的排名。

  • 影响推广结果排名。优质的推广结果通常可以获得更好的排名。假设影响排名的因素都相同,相同出价条件下,如果您的质量度更高,您有可能获得更好的排名。

质量度由哪些关键因素决定?

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影响质量度的关键要素

  • 点击率:搜索推广的点击量占展现量的百分比,假如曝光10000次,点击100次,点击率就是1%。点击率又由排名和创意质量决定,其中创意质量由是否飘红、是否通顺、是否有吸引力、是否相关决定。

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点击率的影响因素

  • 创意内容与关键词匹配度:关键词、创意是否匹配,关键词套入创意是否通顺

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创意吸引力的影响因素

  • 创意内容与网站内容匹配度:创意内容与着陆页是否匹配
  • 网站质量:加载速度、网站UI、服务器稳定性

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着陆页相关性

  • 账户综合历史表现:账户平时的点击率;账户生效时间

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账户综合历史表现的影响因素

  • 创意水平:当关键词替换到通配符的时候,创意语义不变,语句通畅;账户结构清晰、语义相近

综上所述,质量度优化的四个关键要素是保证搜索意图与创意内容一致,着陆页有创意所承诺内容,保证重点词排名,尽量使用老账户。

质量度的分值代表什么?

三颗星=左侧展现资格稳定
两颗星=左侧展现资格不稳定,需要优化
一颗星=没有资格展现,提高出现也没戏

做国内贸易或目标消费群在国内的企业或个人,都非常注重百度竞价推广,其中原因对于熟悉网络营销的人来说自然不必细表。显然一些聪明的读者,也猜出了其中原因。那就是国内使用搜索引擎的用户以百度居多,Google次之,其它搜索引擎占有更少的市场份额。

2015-05-18小飞小飞SEM

关键词是竞价推广过程中精心挑选、用以定位潜在客户的字词。而网民在搜索时会使用一些特定的字词或短句,称之为搜索词。

如何计算点击价格?

什么是出价?
出价就是你愿意为一次点击所付出的最高费用,出价和关键词质量度一起决定你的竞价排名,在质量度相同的情况下,出价越高,排名越靠前;

出价又分为推广单元出价和关键词出价,推广单元出价是为了将同类型的关键词放在一起方便统一出价,同时设定关键词出价和推广单元出价时,以关键词出价为准。

什么是点击价格?
点击价格就是实际点击的价格,它永远不会超过出价。

点击价格由哪些因素决定?

  • 关键词的商业价值,商业价值越高,关键词的价格自然也就越高
  • 关键词的质量度,质量度越高,出价就越低

什么是最低展现价格?

最低展现价格是指为使该关键词上线展现,您需要设定的最低出价,由关键词的质量度和商业价值共同决定。

质量度的引入能保证将相关性更强、质量更高的搜索结果展现在网民面前,进而最终保证您的推广效果。其中,商业价值与您所处的行业、关键词的专业程度等有关,是由市场客观因素决定的,不受人为因素的影响。

如果关键词的出价低于最低展现价格,关键词状态将显示为“搜索无效”而无法获得展现机会。在设定出价的时候,我们建议您根据关键词能为您带来的商业价值,来设定一个您能承受的最合适的出价,以获得更好的排名和展现位置。此外,您可以通过优化关键词的质量度,来降低最低展现价格,获得展现机会。

点击价格是如何计算的?

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本文主题是做百度推广优化建议掌握的四项基本原则。顾名思义,基本的就是最基础的,然而最基础的也常常是最容易被忽略的,被广大站长掉以轻心忘怀的东西。因此,本文所要表达的内容可能会有些老生常谈,但是确实是需要经常自省,不能忘怀的东西。这也正是我将此文放在“优化研究中心”栏目,而非“站长博客”栏目的原因。在我心目中“优化研究中心”就相当于一个高级的优化教程;而“站长博客”则内容过于宽泛,让人有点非正式、非重点的感觉。下面进入正题,谈谈做百度推广优化建议掌握的四项基本原则:

最近好多同学都在问质量度怎么优化,那么今天我们就来讲讲百度竞价账户关键词质量度的优化方法。

2、竞价关键词的选取原则:

总结

针对百度竞价排名,我们唯一能够控制的只有质量度,只有提升质量度,才能用最少的价格达到最好的效果。

一、与百度共同成长

对于关键词质量度目前是按照五星十分的方式在账户里展示,从以前的三星到现在的五星,随着关键词质量度逐渐的透明化,也让我们对于关键词质量度越来越重视(因为优化好质量度真的可以省不少钱哦)。

关键词选取包括如下3步:确定核心词、扩展、分组。

要做好百度竞价推广优化就要深入了解百度,与百度一起成长。了解百度的算法调整变化,以及其它动态。俗话说“只有变化,才是永远不变的!”做一个初级的优化非常容易,只需要掌握优化基本原理及操作手法即可,而这一切基本是教条式的、流程化的。而一个高级优化则需要学会运用优化思维来思考问题,解决问题。这一切的实现都得益于对百度算法的深刻理解,以及对百度算法调整的及时掌握。

那么本篇文章小飞帮同学们总结了百度竞价关键词优化的一些思路,做参考。思路只能是用来参考,具体的操作实践才是最为重要的,有什么疑问的可以加小飞微信交流:微信/QQ:1846672288

品牌类>产品细分>通用词>人群词 这个顺序进行选取,优先选取效果最好的品牌类关键词。

二、持之以恒、不可松懈

1、删除或修改低质量创意,提升单元整体的质量度。我们优化一个关键词的质量度,是和该关键词创意的点击率息息相关的,所以,我们需要制定一周的创意点击率报表,删除或修改低于单元点击率以下的推广创意,保留高于单元点击率以上的推广创意,单元点击率迅速提升,随之关键词的质量度也迅速提升。我们知道关键词的质量度和创意的点击率息息相关,也就是说,从创意入手,可以迅速提升整个单元的质量度。

推广单元内关键词数量不超过30,建议保持在5-15之间。

竞争无处不在,不进则退!就是讲的这个道理。更何况,持之以恒就是一个百度竞价推广优化人员必须具备的基本素质。搜索引擎的算法也可以这么理解,如果一个网站 缺少了变化,那么,搜索引擎就会认为,这是一潭腐朽的死水。换句话说,你自己都不重视自己、缺乏自信,又何谈别人对你的尊重呢?

这就需要我们在每个单元里写多个创意,目前我们的同学在每个单元都是一个创意,这样就没有办法进行这一方面的分析。

如果关键词太多,可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性,无法吸引网民关注,造成点击率较低,进一步影响您的质量度。建议您将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元,并将每个推广单元内关键词的数量保持在5-15之间,如超过30,尽量予以拆分。账户还有其他问题?添加QQ:326880138 免费咨询,帮您解决!

三、在实践中成长

2、利用创意标题显示红色的比例,快速优化质量度。关词的点击率往往和创意标题中插入通配符的数量成正比,飘红多可以让网民感受到较高的相关性。也就是说,我们在保证语句通顺的基础上,可以尝试插入2~3个通配符。

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大家都知道“实践出真知”这句话。这是一句至理名言,无须怀疑它的正确性!任何事情都需要在实践中锻炼、在实践中总结、在实践中丰富内涵,优化自然也毫不例外!

和做seo一样,在保证文章和标题语句通顺下多插入关键词,但是比seo难的地方,就是一个创意和描述要能适应N多关键词;这一点比seo更有挑战性。

3、竞价关键词的质量度是什么?

四、总结不是停顿,是为了更好的前进

3、选择同一个单元中,均是一颗星的关键词,直接转移关键词,质量度“轻灵迅速“提升。对于一个单元内多个关键词质量度均为一颗星的,我们可以针对于这种单元,单独建立推广单元,并运用优选创意,添加通配符等等的优化技巧,迅速提升质量度。

质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。

工作了一段时间,静下心来,回顾往日的工作,以及关键词的排名变化,思考一下哪些原因导致排名上升,哪些原因导致排名下降,哪些工作是行之有效的,哪些工作又是需要改进和废除的……

一般一个单元内出现一星的关键词,导致这样的情况是因为创意或者着陆页和目前的关键词不相符,按照以上的方法单独设置新的单元,并且有针对的写创意和放置着陆页基本上就可以解决这样的情况。

高质量度意味着:更佳的展现位置、更优的排名、支付更低的推广费用。

有条件的情况下,甚至可以来个每日小结。效仿古人“每日三省吾身”,与同事、同行互相交流经验、心得体会,共同成长。

4、删除原低质量度的关键词,选择词性、意义相近的关键词加入。如果有的关键词,本身的质量度已经较差了,可以将该关键词删除,并且选取一个点击率高的推广单元,直接加入。

质量度是系统根据该关键词的点击率、创意撰写质量以及账户表现(账户生效时间、账户内 其它关键词的点击率)等多个因素计算出来的,在账户中以质量度等级的形式呈现。目前在关键词管理界面里,质量度是以3颗星来打分的,3颗星表示优秀,1颗星表示糟糕,而2颗星是初始值,表示良好。

以上四项做百度竞价推广优化建议的基本原则,似乎透射着某种人生哲理与优化不沾边,但确实是做优化必须经常挂在心中的事情。因为,这是本站关键词“百度推广优化”、“百度竞价”、“百度优化”被百度降权后的深思的结果。当然,做百度推广优化建议的四项基本原则,同样适用于谷歌优化,以及其它搜索引擎优化。

5、关注核心关键词的排名。建议客户每天查看前一天的展现量情况,有展现没有点击的关键词,用推广实况工具搜索查看下,分析是否是因为排名问题导致没有点击的,如果是则需要调整对应关键词的出价。

竞价质量度的影响因素包含:点击率(点击次数/展现次数);相关性(含两方面——关键词与创意的相关程度、关键词/创意与访问URL页面的相关程度);创意撰写水平(创意围绕关键词撰写得越通顺、越有吸引力,则越好);账户综合表现等。

很多企业刚做百度竞价推广的时候,都有下面的疑惑

好多同学的账户都出现展现量很高,但是点击没几个这样情况,那么这样的词完全可以通过提升价格来增加点击率。

质量度体现的是相对水平,是随时变化的:如果竞争对手都在优化,而自己没优化,就有可能会退步。

1,百度竞价推广的排名规则是怎样的呢?,是单纯的依照出价的高低来排名的吗?

6、优化低分关键词的点击率。

4、竞价关键词的匹配方式:

2,关键词质量度是什么意思呢,会怎样影响到关键词排名呢?

点击率:作为质量度的重要影响指标之一,点击率也是漏斗第一层展现量向漏斗第二层点击量的转化。点击率的计算公式为:点击次数/展现量。这就说明,在同一个行业内,同一天的推广展现量很可能都是相同的,在同样的展现量情况下,占据越多的点击量,搜索引擎给到账户的权重也就越大。这里所说的权重,就是质量度。影响点击率的因素,主要有展现量和点击量2个方面:

1)精确匹配——英语培训(与关键词字面完全相同的搜索词);

下面给大家详细解答下:

(1)展现量,展现量既然作为点击率计算公式中的一个部分,就足以见得展现量对于点击率的重要性。我们需要在展现量一定的情况下,提升点击量,从而使点击率得到提升;

优势:可获得最具针对性的点击访问,转化率较高。

1,百度的关键词排名是由质量度和出价(质量度×出价)共同决定的。所以不是企业关键词出价越高,排名就一定越高,出价一样,匹配模式一样的情况下,质量度越高的客户,排名越高。

(2)点击量,点击量作为点击率计算公式中的另一个部分,主要的影响因素包括:创意的吸引力、广告的排名(这属于一个循环,点击影响点击率;点击率影响质量度;质量度影响排名;排名又影响网民的点击)两个部分。既然出价会影响排名,细分来看,出价的高低在一定程度上也决定了网民的点击量。

劣势:会降低创意的展示次数,获得潜在客户的范围较窄。

2,百度竞价推广的质量度是系统评价关键词质量好坏的参数,它由以下几个因素计算得出:

7、提升创意吸引力。充分吸收新闻和利用节日。特定的时间,特定的服务和优惠会显得更有吸引力,关注新闻,是为了创意的更新做准备,创意的多样性是紧跟实事和当下的潮流。

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点击率:访客点击量÷搜索展现量 。一般来说点击率越高,越受网民喜欢。

现在百度竞价后台也出了凤巢图文,动态创意和闪投产品都是可以提升创意的有效手段。

2)短语匹配——英语培训、英语培训暑期班,培训英语,英语口语培训,英文培训(精确匹配 包含该关键词及该关键词插入颠倒形态的短语,并支持同义词匹配);

相关性:包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度。

8、10分质量度上线后,会引入质量度得分,与以往三星质量度不同,并不单纯的用星星表示质量度,还有具体的质量度数值。在质量度优化包还会披露一些重点词的竞争空间。竞争空间会告诉你某个关键词有多少同行的质量度高于你的。结合质量度分值和竞争空间指标,可以得出以下结论:

优势:与精确匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问,与广泛匹配相比则有更强的针对性且可能有更高的转化率。

创意撰写水平:创意围绕关键词撰写得越通顺、越能吸引网民点击,引起网民浏览兴趣。

(1)当关键词质量度得分比较高的时候,说明整个行业的质量度得分都普遍的比较高,优先挑选竞争空间大的关键词进行优化;

劣势:获得的展示次数介于广泛匹配与精确匹配之间,转化率没有精确匹配高。

账户综合表现:推广账户内所有关键词的表现。

(2)当关键词竞争空间都比较小的时候,说明你的质量度得分在行业内比较稳定靠前了,这时优先挑选关键词质量度得分比较低的进行优化;

3)广泛匹配——英语培训、英文培训、英语暑期培训、英语培训暑期班(精确匹配 完全包含该关键词的短语 关键词的相关变体形式);

质量度一般有三星等级:

(3)对于质量度得分和竞争空间数据都表现不错的词,这样的词多多益善,是自己的优势词,持续关注即可;

优势:是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法,能够为客户带去更多的潜在用户访问。

1星代表推左可能性很低;

(4)对于质量度得分低,竞争空间又还很大的词,说明这样的词太烂了,属于重点优化的词,急需重点优化。

劣势:点击访问的针对性不足,转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量点击,触发较多的点击消费。

2星推左资格不稳定;

具体操作在便捷管理下的提升质量度设置。

4)否定匹配

3星推左资格稳定。返回搜狐,查看更多

9、最后给大家附上一份关于百度竞价关键词质量度营销因素大全供大家参考:

优势:使客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时,要过滤不能为客户带来访问的不必要展现,降低转化成本,提高投资回报率。

责任编辑:

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劣势:设置否定关键词后,将降低关键词的展现概率,即获得潜在客户关注的概率降低。

5、竞价关键词的排名

关键词排名指每条企业信息在搜索结果中展示时的排位。竞争力最强、和网民搜索词最相关的推广信息会在左侧展现,其余会在右侧推广位展现。

排名是由质量度和出价(质量度 × 出价)共同决定的,是由系统实时调整的。

在关键词质量度相同的情况下,出价越高,排名就越靠前;在出价相同的情况下,质量度越高,排名就越靠前。

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